Marketing programmatique – Un marketing numérique efficace

Le processus d’enchères en temps réel qui achète un inventaire d’annonces pour l’entreprise et pour faire de la publicité auprès d’utilisateurs spécifiques dans des contextes spécifiques est appelé marketing programmatique. Cela se traduit par des publicités hyper-ciblées et super efficaces. Les acteurs du numérique font face à la rude concurrence pour attirer les clients sur la plate-forme en ligne s’ils ne sont pas bien familiarisés avec la technologie programmatique.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent avoir des plates-formes côté demande (DSP) ou des plates-formes côté offre (SSP). Les plates-formes côté demande sont une interface unique à travers laquelle les spécialistes du marketing numérique gèrent le compte d’inventaire publicitaire. DSP fournit en outre toutes les informations aux spécialistes du marketing en ligne afin qu’ils puissent communiquer avec SSP par le biais d’un échange publicitaire. SSP est une plateforme Adtech utilisée par les éditeurs pour gérer l’inventaire. Les plates-formes côté offre sont couramment utilisées par les éditeurs.

Les avantages du marketing programmatique sont immenses, tels que le ciblage avancé, la définition d’objectifs, la gestion du prix et de la fréquence. La popularité de la publicité programmatique se retrouve également dans d’autres médias tels que la télévision, l’affichage, la recherche, le mobile, les réseaux sociaux et la vidéo. Les conditions requises pour utiliser le marketing programmatique sont la compréhension de la technologie, l’utilisation d’une approche multi-plateforme et la concentration sur la création. Peu d’entreprises peuvent exécuter leur programme de marketing numérique via un seul DSP et de nombreux grands spécialistes du marketing en ligne ont besoin de plusieurs DSP pour gérer leurs entreprises prospères.

Une communication claire et une solution sur mesure sont la condition d’un marketing programmatique efficace. L’accent mis sur la visualisation des multiples inventaires doit exister et la publicité display orientée cible conduit à maximiser les ventes et les bénéfices. Il existe de nombreuses campagnes publicitaires populaires exploitant le potentiel du marketing programmatique. La campagne «Economist», les publications ont encouragé environ 40 lakhs personnes et augmenté le retour sur investissement. Le constructeur automobile Audi a également créé une campagne publicitaire programmatique utilisant les données de ses sites Web vers des publicités très pertinentes pour les clients potentiels, ce qui a accru l’engagement.

Le marketing programmatique offre des opportunités opulentes aux marques pour améliorer leurs performances. Les publicités personnalisées donnent une audience et un engagement élevés. Même le numérique OOH utilise une approche technologique programmatique. Les annonceurs se connectent étroitement avec leurs clients en utilisant le marketing programmatique et d’autres technologies en constante évolution. En conclusion, le marketing programmatique est vraiment l’avenir de la publicité.

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