6 mythes du marketing de contenu que vous devez surmonter

Le marketing de contenu peut fournir l’une des transformations les plus remarquables pour toute entreprise lorsqu’il est effectué correctement. En tant qu’approche stratégique pour créer et distribuer un contenu précieux et pertinent à un public cible, les entreprises du monde entier ont vu les avantages d’une mise en œuvre appropriée du marketing de contenu.

Selon Institut de marketing de contenu, 79% des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu, 87% des répondants au sondage indiquant que le marketing de contenu les a aidés à accroître la notoriété de leur marque, à renforcer leur crédibilité et à générer plus de prospects.

Cependant, le marketing de contenu peut être difficile si vous ne disposez pas des bonnes ressources ou si vous ne suivez pas la bonne stratégie. À cette fin, de nombreuses entreprises qui ont essayé et échoué avec le marketing de contenu ont pu croire aux mythes du marketing de contenu qui ont changé leur objectif. Nous nous sommes entretenus avec des responsables marketing pour découvrir 6 des principaux mythes qui retiennent les entreprises et ce que vous devriez faire à la place.

Mythe n ° 1: plus c’est mieux

De nombreuses entreprises ont l’impression que plus c’est mieux en matière de marketing de contenu. Que cela signifie simplement produire plus de contenu, peu importe ce qu’il faut ou essayer de le présenter sur chaque canal disponible. Cependant, la réalité est que la quantité de contenu que vous publiez n’est pas très importante, pas plus que les canaux sur lesquels vous choisissez de publier.

Andrew Sumitant, directeur principal du marketing à Seattle, WA. TINYpulse, explique que la cohérence doit être le principal objectif de toute stratégie marketing. Que vous vous concentriez sur une campagne sur les réseaux sociaux, que vous publiez des articles sur un blog ou que vous commenciez une newsletter régulière, la cohérence est l’ingrédient clé. “Lorsque vous publiez de manière cohérente, vos téléspectateurs / lecteurs / auditeurs commenceront à anticiper votre contenu. Tout comme un programme télévisé hebdomadaire. S’il n’y a pas de modèle de cohérence, vos contenus seront simplement perdus.”

Cette cohérence s’applique également au choix des canaux sur lesquels distribuer votre contenu. Il vaut mieux être cohérent sur 1 ou 2 canaux que d’être incohérent sur 5 ou 6.

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Mythe n ° 2: vous devez être une personne créative

Compte tenu des éléments créatifs impliqués dans la création de contenu, de nombreuses personnes sont convaincues que seul un groupe restreint de personnes peut créer du contenu. Ils doivent être divertissants et épater tous ceux qui voient leur contenu et se démarquent des autres. Cependant, le grand avantage de la création de contenu est que n’importe qui peut apprendre à le faire s’il fait ses recherches et suit les étapes. En outre, le marketing de contenu oblige les entreprises à ajuster leurs plans et à évoluer en déplacement, ce qui signifie que même les spécialistes du marketing les plus expérimentés apprennent encore.

Kirsten Allegri Williams, CMO à San Francisco, Californie. De manière optimisée souligne à quel point il est important d’avoir les bonnes données pour éclairer vos décisions. «Auparavant, vous aviez commencé avec le produit, créiez une stratégie marketing, puis créiez du contenu pour le soutenir», dit-elle. Cependant, en ayant accès aux bonnes données, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les données qu’ils collectent pour contribuer à éclairer leur stratégie et se concentrer sur les domaines qui, selon eux, importeront pour leurs clients. «Avec la vitesse du changement et la prolifération des canaux aujourd’hui, les entreprises doivent pouvoir apprendre au fur et à mesure et faire en sorte que chaque élément de contenu devienne également une source de données. Lorsque les données sont choisies avec soin, cela élimine les chemins vers des efforts inutiles.»

Mythe n ° 3: vous devriez utiliser la même stratégie que les autres

Ce n’est pas parce que quelque chose a fonctionné pour une marque dans un autre secteur ou même pour une autre marque dans votre secteur que cela fonctionnera pour vous. “Non seulement chaque groupe de clients est unique, mais la façon dont ils sont uniques change au fil du temps”, a ajouté Williams.

Chaque marque et chaque secteur sont différents, tout comme leur public cible. Déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre marque peut prendre un certain temps, mais vous pouvez identifier la stratégie qui correspond à une recherche appropriée. La recherche des sites Web que votre public cible visite et la création d’un profil client idéal peuvent aider à atténuer les difficultés à faire les choses correctement. De plus, même si vous vous trompez la première fois, votre stratégie peut continuer de croître et d’évoluer.

Mythe n ° 4: les médias sociaux ne sont pas importants

Il existe plusieurs façons de mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu. Le trafic organique de Google et d’autres moteurs de recherche, le trafic payant à partir des publicités et des réseaux sociaux sont parmi les moyens les plus populaires de générer du trafic et d’accroître la notoriété de la marque. Cependant, les marques qui réussissent dans ces domaines peuvent penser qu’elles peuvent ignorer les médias sociaux en tant que pièce importante du puzzle marketing.

Qu’il s’agisse de la marque B2B de niche qui pense que ses clients font partie d’un groupe démographique qui n’utilise pas fréquemment les médias sociaux ou que l’entreprise n’a tout simplement pas d’équipe dédiée aux médias sociaux en place, négliger sa présence sur les médias sociaux peut être préjudiciable à tout. marque. La solution consiste à commencer lentement et systématiquement à créer une présence sur les réseaux sociaux en commençant par une plate-forme, puis en s’étendant progressivement.

Mythe n ° 5: la recherche Google compte le plus

L’optimisation pour la recherche organique et les classements des moteurs de recherche est une tactique dont de nombreuses organisations ont été victimes dans le passé. Du bourrage de mots-clés à la simple réutilisation du même contexte que les concurrents, essayer de construire votre stratégie marketing basée uniquement sur l’algorithme de Google est une erreur.

Selon Michaela Atkinson, responsable du contenu à New York, NY. Dash Hudson, “se concentrent sur la création de contenu qui ajoute des informations uniques à une conversation. Les spécialistes du marketing de contenu qui le font sont plus susceptibles de se démarquer, non seulement parce que l’algorithme de Google prend désormais en compte la qualité du contenu, mais aussi parce que leur travail ne risque pas de se perdre. d’immenses volumes de recherche. ”

Créer un contenu de qualité qui présente quelque chose de nouveau peut résister à l’épreuve du temps et vous aider à améliorer votre classement et à mieux attirer votre public.

Mythe n ° 6: Vous n’avez besoin que d’un seul type de contenu

Que le débat porte entre le besoin de contenus longs et courts, ou d’utiliser du contenu textuel et d’ignorer d’autres types de médias tels que le contenu vidéo ou d’images, le mythe selon lequel un seul type de contenu est nécessaire est crucial. Etre ignoré.

Différents types de contenu résonneront avec divers membres de votre public cible. Votre recherche doit identifier ce qui correspond le mieux à votre public. Aussi en superposant votre contenu et en variant les types de contenu que vous présentez à votre public et sur quels canaux vous pouvez vous assurer de couvrir toutes vos bases.