avril 2, 2021

Utiliser une technologie simple pour garder les résolveurs de problèmes du monde connectés: les associations maintenant

Par andy1712




Feathr / 2 avril 2021
(Photographie possédée)

Un spécialiste du marketing numérique explique comment la technologie fait vibrer cette association de fabrication.

Comment une association engagée dans la promotion et le soutien de l’industrie manufacturière atteint-elle des publics diversifiés mais de niche à différentes étapes du parcours d’un acheteur? Si vous êtes Amanda Krigner, spécialiste principale du marketing numérique II à l’association de fabrication à but non lucratif PME, vous vous tournez vers la technologie. «J’ai toujours été fermement convaincu de l’utilisation de la technologie pour travailler plus intelligemment et résoudre les problèmes», déclare Krigner. «Je ne pouvais pas imaginer gérer nos campagnes de marketing numérique sans technologie.»

Parmi ses services à l’industrie, SME crée chaque année des événements incontournables qui se concentrent sur différents secteurs verticaux de l’industrie manufacturière – de l’impression 3D aux robots en passant par l’usinage CNC et les dispositifs médicaux. Ces événements sont vitaux pour que l’industrie puisse partager des informations, établir des liens, résoudre des problèmes ensemble et répondre aux besoins mondiaux. Ainsi, lorsque la pandémie a empêché des événements physiques en 2020, les PME sont passées au virtuel, en s’appuyant sur Feathr, un outil de marketing numérique utilisé par les PME depuis 2016, qui vise à atténuer le stress et à augmenter les résultats des équipes marketing d’associations surchargées et sous-dimensionnées, pour la promotion.

Krigner dit que la capacité de Feathr à recibler les visiteurs du site avec des inscriptions à des événements et du contenu s’est avérée efficace et efficiente et, oui, même amusante. «Ce que j’aime le plus, c’est que la seule limite est votre propre créativité. Vous pouvez simplement lancer une campagne de reciblage ou utiliser des entonnoirs très personnalisés en fonction de l’action de l’utilisateur. » Ce dernier consiste à créer des entonnoirs numériques automatisés qui déplacent les clients tout au long de leur parcours d’achat. «Il est très agile et vous pouvez vous ajuster en voyant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.»

Krigner affirme que les PME font constamment évoluer leur utilisation de la plate-forme et estime que l’innovation est la clé du succès des PME – ou de toute association. La technologie fiable et puissante de Feathr, ainsi que les connaissances de leur équipe d’experts, donnent à Krigner la confiance nécessaire pour rompre avec la norme et essayer de nouvelles choses. «Chaque fois que vous voulez faire un changement, il y a une petite courbe d’apprentissage impliquée», conseille-t-elle à d’autres professionnels du marketing associatif. «Mais vous devez commencer. Faites un petit pas au début, apprenez et tirez parti de ce que vous avez fait, et bientôt vous verrez que ce n’était pas aussi effrayant que vous le pensiez.

L’incroyable assistance de Feathr aux débutants ainsi qu’aux utilisateurs chevronnés comme Krigner rend la plate-forme conviviale pour tout le monde, dit-elle. «L’Académie Feathr est géniale; cela vous permet de vraiment comprendre tout ce que propose la plateforme. Il y a tellement de possibilités, et lorsque vous débutez, les responsables de compte de Feathr sont utiles pour déterminer quelles campagnes vous permettront d’atteindre vos objectifs. “

Augmenter les revenus et la fréquentation est l’objectif de la plupart des professionnels du marketing d’association, mais pour Krigner, son objectif va au-delà des chiffres. «Je suis tellement fière des fabricants que nous servons», dit-elle. «L’année dernière, tant de gens se sont tournés vers la fabrication de désinfectants pour les mains ou d’EPI ou quel que soit le besoin. Les choses que vous achetez au magasin n’apparaissent pas seulement. Ils sont fabriqués par quelqu’un. En 2020, nous avons vu à quel point notre industrie se soucie et veut aider leurs communautés, alors que de nombreux fabricants ont interrompu l’ensemble de leurs opérations pour aider à répondre à un besoin communautaire. C’est incroyable de savoir que le travail que nous faisons chez SME aide ces fabricants à faire leur travail vital.


Feathr a pensé à tout pour aider les associations à se lancer dans la publicité numérique. Leur troupeau d’experts dévoués conseille sur des campagnes génératrices de revenus uniques, les meilleures pratiques de campagne et les services de conciergerie de graphistes pour assurer le succès des campagnes. Un partenariat avec Feathr garantira le succès de votre association pour les années à venir.