avril 4, 2021

5 étapes pour prendre le contrôle de votre marque personnelle

Par andy1712


En tant qu’entrepreneur, vous devez créer et gérer votre propre marque personnelle. Vous pensez peut-être vendre un produit, un service, un plan financier, etc. à vos investisseurs, chefs de division, partenaires ou employés. Pour être sûr, ces choses sont une partie essentielle de votre entreprise. Mais tout dépend de vous, car les gens investissent dans les gens. Chaque action que vous entreprenez aide les autres à vous définir. La marque personnelle contribue grandement à cultiver votre tribu, ainsi que votre clientèle.

J’organise un exercice de personnalisation de la marque dans l’un de mes programmes. En règle générale, il y a environ 20 personnes dans la salle. Je les encourage à se mêler tout en prenant un café et un petit-déjeuner avant l’événement. Quand il est temps de commencer, j’invite les participants à s’asseoir aux places qui leur sont attribuées. Sur la table devant chacun d’eux se trouve une pancarte, et je leur demande d’imprimer leurs noms dessus pour que tout le monde dans le groupe puisse voir. Chaque personne reçoit ensuite une pile de fiches. Je leur demande de regarder dans la pièce, d’écrire le nom d’une personne sur chacune de leurs fiches et de noter les cinq premiers mots qui leur viennent à l’esprit en pensant à cette personne. Un assistant recueille ensuite toutes les cartes, entre tous les mots que le groupe a utilisés pour décrire chaque participant dans un fichier et les imprime pour que chaque participant ne voie que les mots utilisés pour le décrire.

En règle générale, les gens sont choqués et horrifiés par la façon dont les autres les perçoivent. Par exemple, une personne peut se considérer comme extravertie, mais la fiche montre que le groupe pense que son comportement est désagréable. Une autre personne pense qu’elle incarne le succès et la confiance, mais le groupe la voit comme arrogante et distante. Souvent, la façon dont les autres les voient ne correspond tout simplement pas à l’histoire que la personne croit d’elle-même. Il n’est pas étonnant qu’ils n’obtiennent pas les résultats qu’ils souhaitent lorsqu’ils essaient de vendre leurs idées ou de lever des capitaux dans leur entreprise. De toute évidence, ce qu’ils projettent n’est pas ce dont ils ont besoin pour convaincre les gens.

Que dirait cette pile de cartes de notes sur vous? Quelle est l’impression que vous laissez sur les autres lorsque vous essayez de construire votre tribu? Cette marque personnelle vous sert-elle ou étouffe-t-elle votre croissance? Est-ce que cela vous rapproche ou vous éloigne de vos objectifs?


Voici cinq étapes pour prendre le contrôle de votre propre marque personnelle:

1. Identifiez votre objectif. La première chose que vous devez faire est d’être très clair sur ce que vous voulez réaliser. Voulez-vous lancer un nouveau produit qui étend l’empreinte de votre entreprise sur le marché? Voulez-vous clôturer le financement d’un grand projet? Voulez-vous créer une équipe de rock star pour aider à transformer votre entreprise locale en une franchise mondiale? Qui devez-vous être pour atteindre cet objectif? Quelle image avez-vous besoin de projeter pour amener les autres avec vous?

2. Comprenez où vous êtes maintenant. Où en êtes-vous aujourd’hui par rapport à l’endroit où vous devez être? Quelle est la lacune et quels changements devez-vous apporter pour combler cette lacune?

Pour répondre à cette question, adressez-vous aux cinq personnes avec lesquelles vous passez le plus de temps et demandez-leur de décrire votre marque. Ensuite, étendez votre pool à d’autres personnes avec lesquelles vous avez eu moins d’interactions; des connaissances plus éloignées peuvent offrir des informations encore plus précieuses car elles sont basées sur des premières impressions plus immédiates. En maîtrisant la façon dont les autres vous voient, vous apprendrez ce qui doit être changé. S’ils disent que vous êtes indifférent, lorsque vous vous considérez comme timide, c’est un domaine de votre auto-présentation sur lequel vous devez travailler. Une telle connaissance à elle seule peut être curative.

3. Reconnaissez ce que vos habitudes quotidiennes disent de vous. Les habitudes quotidiennes peuvent avoir un impact majeur sur la façon dont les gens vous marquent. Votre tenue vestimentaire, vos manières et votre degré d’organisation parlent de vous aux gens – et la bonne présentation indique que vous êtes prêt et que vous êtes fier de qui vous êtes et de ce que vous faites. Par exemple, lorsqu’une personne est en bonne forme physique et prend vraiment soin d’elle-même, elle se présente comme disciplinée, engagée et apte à aller jusqu’au bout. Les gens peuvent voir et entendre immédiatement une énergie en sa présence physique. Les petites choses font une grande différence, même si ce n’est que la coupe de vos vêtements ou la chaleur de votre poignée de main – et vous pouvez en prendre le contrôle.

4. Tirez parti de la technologie pour définir et renforcer votre marque. La plupart des gens vous seront d’abord présentés en ligne lorsqu’ils tapent votre nom dans un champ de recherche Google ou visitent votre profil LinkedIn, Facebook et / ou Twitter. Ils verront les photos et vidéos que vous distribuez de vous-même et ce qui vous intéresse. Utilisez ces outils à votre avantage: faites prendre une photo professionnelle, incluez un lien vers votre site Web et assurez-vous que votre copie est brève et précise.

5. Soistoimême. Lors du développement d’une marque personnelle, l’authenticité est la clé. Si vous essayez de vous faire passer pour quelqu’un que vous n’êtes pas, les gens le découvriront, ce qui nuira à votre crédibilité. Soyez original et créatif. Présentez une version sincère, rehaussée mais précise de vous-même. N’essayez pas d’être ce que vous pensez que les autres veulent que vous soyez. Lorsque les investisseurs et les clients vous rencontrent, vous voulez qu’ils pensent: “C’est une personne avec qui je veux faire affaire.”

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Cet article a été initialement publié sur entrepreneur.com