avril 6, 2021

Le marketing de contenu a-t-il vraiment évolué? Chronologie des principaux événements de marketing de contenu

Par andy1712


Le marketing de contenu a-t-il vraiment évolué?

Le marketing de contenu est en constante évolution.

Les tactiques, les outils et l’image de marque changeront, à plusieurs reprises, tous les mois. Mais certains fondamentaux centenaires restent d’actualité aujourd’hui.

Le marketing de contenu a commencé avant la création d’Internet.

CALENDRIER DES ÉVÉNEMENTS CLÉS DE MARKETING DE CONTENU

La plupart des sauts dans le marketing de contenu se sont produits parce que les entreprises se sont adaptées aux perturbations technologiques. Les marques qui n’ont pas évolué ou qui ne se souviennent pas de leur public n’existent pas aujourd’hui. Les marques qui ont un long héritage ont pris des risques qui ont porté leurs fruits. Le marketing de contenu moderne ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui si des marques comme Michelin en 1900 et Jell-O en 1904 n’avaient pas commencé à viser des groupes spécifiques. Internet a démocratisé le marketing de contenu. Voici les moments clés qui ont façonné l’histoire et l’évolution du marketing de contenu.

1. La création du sillon par John Deere

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La création de The Sillon par John Deere en 1895 est largement considérée comme la naissance de l’édition de marque.

The Furrow a commencé comme un magazine trimestriel qui a réduit l’écart entre l’entreprise et le client.

Il n’a pas ouvertement cherché à vendre des produits sur chaque page. Au lieu de cela, le Sillon s’est efforcé d’établir un lien entre la marque et le client en partageant des articles et des hacks agricoles en plus des publicités pour les produits John Deere.

Le magazine était si populaire qu’il comptait quatre millions de lecteurs en 1912.

Le Sillon a montré aux entreprises que vendre des produits avec du marketing de contenu consistait à fidéliser la marque et à faire partie du domicile du consommateur.

2. Les guides Michelin et le livre de recettes Jell-O

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En 1900, Michelin a développé un guide de 400 pages. Le Guide Michelin a fourni des informations précieuses sur les endroits où trouver des services d’entretien automobile, des hôtels et des restaurants, ainsi que des conseils de voyage généraux.

Aujourd’hui encore, les restaurants du monde entier recherchent les étoiles Michelin convoitées pour accroître leur prestige. Le Guide Michelin a non seulement profité aux entreprises incluses dans la publication, mais il a également ouvert la voie aux publications grand public, aux publicités destinées à un public spécifique et aux publicités publiées dans des magazines spécialisés.

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En 1904, la société Jell-O a distribué des exemplaires gratuits de son premier livre de recettes Jell-O. Il n’a pas vendu Jell-O, mais a plutôt donné aux gens des choses à faire avec Jell-O. Cela a inévitablement fini par augmenter les ventes. Grâce à ce mouvement calculé, Jell-O est maintenant un nom familier.

3. La révolution radio

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L’introduction de la radio dans de nombreux foyers à travers le monde a créé plus d’opportunités de marketing de contenu pour les entreprises.

La radio a aidé les marques à faire partie des ménages, apportant du contenu directement dans les foyers, directement dans les oreilles des consommateurs.

Sears a lancé une émission radiophonique intitulée «World’s Largest Store» Radio Show en 1924. Utilisant le ciblage d’audience établi par Michelin et Jell-O, Sears a ciblé l’industrie agricole rentable. En plus de faire la publicité des produits Sears, le spectacle traitait de l’agriculture et proposait également des spectacles musicaux et comiques.

L’émission «Le plus grand magasin du monde» est devenue si populaire qu’elle a incité plus de gens à acheter des radios pour pouvoir écouter l’émission.

4. L’ère numérique et l’essor des médias sociaux

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En 1993, O’Reilly and Associates a été la première entreprise à lancer un site Web commercial. C’était vraiment le moment où le contenu a brisé le monopole de la publicité sur les médias. Toute personne disposant d’une connexion Internet peut désormais créer et transférer son contenu.

En 1996, tL’expression «marketing de contenu» est née en lors d’une discussion pour les journalistes à l’American Society for Newspaper Editors. John F. Oppedahl ne savait pas quand il a dit que cela deviendrait rapidement l’un des termes les plus importants du marketing.

En 1994, Justin Hall du Swarthmore College a créé le premier blog. Alors que certains blogs ont toujours été utilisés comme une sorte de journal numérique, les blogs ont offert aux marques la possibilité de se connecter avec leur public, de partager plus de contenu et de continuer à développer leur marque et leur ton. «Blog» est devenu un terme en 1999 lorsqu’il a été raccourci du mot «blog».

Internet est devenu un canal dynamique – un laboratoire où les spécialistes du marketing de contenu pouvaient continuellement trouver de nouvelles façons de se connecter avec le public. En fait, tant de contenu a rejoint le Web qu’au début du 21e siècle, Google a développé algorithmes de classement pour gérer les énormes quantités de contenu.

Internet des objets 2


À mesure que l’utilisation d’Internet se développait, les plates-formes de médias sociaux se développaient, devenant ainsi un autre canal par lequel les marques pouvaient entrer dans les maisons des consommateurs.

Facebook, à l’origine appelé «Facebook», a débuté en 2003 et a acheté d’autres sociétés telles que WhatsApp, Instagram et Oculus. Instagram reste le canal de choix le plus populaire pour les spécialistes du marketing grand public.

YouTube s’est développé en 2005 et a créé un précédent révolutionnaire pour les vidéos dans le marketing de contenu.

En 2006, Twitter a rendu les hashtags populaires. Les gens les ont utilisés pour engager des conversations en temps réel avec les consommateurs sur les produits et d’autres problèmes. En 2016, TikTok a été créé et a été le fer de lance du mouvement de marketing vidéo.

Les plateformes de médias sociaux ont introduit une nouvelle dimension dans la présentation des campagnes, permettant des interactions immédiates entre les marques et les consommateurs.

4 PILIERS DU MARKETING DE CONTENU

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Il y a 4 piliers qui sont toujours d’actualité depuis la création du marketing de contenu:

1. Comprendre votre public

Vous devez connaître leurs besoins, leurs désirs, leur personnalité et leur comportement.

2. Connaître vos objectifs

Quels sont vos objectifs? Pourquoi écrivez-vous? Il est important de connaître vos objectifs pour lancer une campagne de marketing de contenu inoubliable.

3. Promouvoir votre contenu

Les éléments constitutifs d’une stratégie de marketing de contenu réussie doivent inclure la planification et la créativité.

4. Distribution et publicité

Connectez votre audience à vos produits et services dans les bons canaux. Sortez des sentiers battus pour vous démarquer de vos concurrents.

QU’EST-CE QUI A CHANGÉ DANS LE MARKETING DE CONTENU?

Points à garder à l'esprit lors de la création d'une stratégie de référencement


Le marketing de contenu évolue constamment en raison des nouveaux besoins individuels, de la faible capacité d’attention du public et de la manière dont les entreprises interagissent en ligne est différente de celle du passé.

Les plates-formes de médias sociaux ciblent différents groupes et il existe une variété de contenus de marques.

Les utilisateurs ont un plus large éventail de choix en matière de contenu. Les entreprises ne peuvent pas se contenter d’écrire des articles de blog et de publier des vidéos.

Maintenant, il existe d’autres outils tels que des infographies, des webinaires, des podcasts et des livres audio.

Mais qu’est-ce qui a changé?

– Formules de rédaction
– Tactiques, outils et astuces
– SEO et planification des mots clés

– Formats de contenu (en ligne et hors ligne)
– Branding et storytelling
– Recherche
– Analyse des données

– Stratégies
– La technologie
– Publicité (en ligne et hors ligne)

Il est devenu plus facile de faire du marketing de contenu.

Il n’est jamais trop tard pour apprendre le marketing de contenu, devenir vraiment bon et le maîtriser.

CONCLUSION

L'énigme du succès


Le marketing de contenu continuera d’évoluer. De nouvelles technologies émergeront et les préférences du public changeront. Les entreprises doivent rester au fait des dernières tendances pour s’assurer que leur plan de marketing de contenu est toujours pertinent.

Restez à l’écoute de votre public et écoutez ses commentaires pour continuer à développer le contenu qui l’intéresse.

Connaissez-vous votre public et comment améliorez-vous vos compétences en marketing de contenu? Faites le nous savoir dans la section “Commentaires”.