avril 6, 2021

Quelles sont les 50 marques françaises les…

Par andy1712


Comment déterminer la puissance d’une marque ? Pour y parvenir, Kantar s’appuie sur son outil BrandZ. Celui-ci repose premièrement sur un pilier financier ; la marque est d’abord estimée en valeur. Cette valeur, donnée en dollars, permet de voir comment la marque contribue à la croissance de son entreprise et du marché sur lequel elle est présente. Sa contribution à la croissance de l’entreprise et sa capacité à rester prospère à l’avenir donnent une valeur financière. Celle-ci est ensuite pondérée, dans un deuxième temps, par les consommateurs. Leurs goûts, attentes, leurs liens aux marques et leur acceptation à payer plus cher un produit pour bénéficier de cette marque permettent, au final, de donner un score. Voici le classement 2020 des 50 premières marques françaises :

Bonne résilience de la France

Le podium est réservé à des marques de luxe que sont Louis Vuitton, Chanel et Hermès. L’Oréal Paris, à la quatrième place, est la première griffe de la grande consommation, suivi par Garnier (7ème). Carrefour se distingue comme premier distributeur, suivi d’Auchan à la 16ème position et de Décathlon (22ème). « Les marques français font mieux que résister à la crise. La progression globale de ce top 50 est de 5 %, seules la Chine et l’Allemagne font mieux ou aussi bien, les autres pays connaissent une baisse marquée. Après le deuxième confinement, ces grands noms ont profité de l’embellie de fin d’année. Ils se montrent globalement plus résistants », explique Pierre Gomy, directeur marketing Insights chez Kantar.

L’importance de l’envergure internationale

“Les six premières marques, qui sont en progression de 8 % en moyenne, sont également présent dans le top 100 du BrandZ top 100 mondial”, précise Marie-Agathe Nicoli, managing director chez Kantar France. C’est d’ailleurs l’une des raisons avancées pour expliquer la puissante de ces griffes. Les marques françaises fortes sont résolument tournées vers l’international, la majeure partie de leur croissance étant principalement réalisée hors de France.

Capacité d’adaptation

L’autre facteur explicatif réside dans l’adaptation aux changements de consommation induits par la crise liée à la pandémie du covid-19. « 42 % des marques de ce classement ont ainsi mis en place des capacités d’e-commerce pour s’adapter au plus vite aux consommateurs », souligne l’experte.

Autre virage visible, les marques surfant sur la seconde main progressent sensiblement. Leboncoin, qui fête actuellement ses 15 ans d’existence, devient ainsi la première marque digitale du top 50 français, à la 38ème place.

L’ancrage local et les produits plus vertueux (naturels, bio, etc.) demandés par les consommateurs ont permis à de nouvelles marques d’intégrer ce top 50. Yoplait, en passe de redevenir français sous la houlette de la coopérative Sodiaal, arrive ainsi dans ce classement en atteignant directement la 30ème position. Monoprix, déjà bien classé les années précédentes, intègre le top 50 français pour la première fois.