Considérations lorsqu’un athlète représente votre marque

Le président Joe Biden, l’ancien président Donald Trump et le basketteur LeBron James ont quelque chose en commun. Chacun a injecté de la politique dans le sport. Pour certains spécialistes du marketing, c’est un problème.

Un défenseur du droit de vote, James a raconté une annonce qui a été créée avant le NBA All-Star Game le mois dernier sur la question. En 2017, Trump a tenté de mettre le pays en colère lorsque Les joueurs de la NFL ont refusé de se présenter pour l’hymne national. Plus récemment, le 31 mars, un jour avant l’ouverture de la saison de baseball 2021, Biden a déclaré à ESPN qu’il était favorable déplacer le jeu All-Star d’Atlanta après l’adoption des lois, ce qui rend plus difficile voter en Géorgie.

Le sport et sa couverture médiatique ont radicalement changé au fil des ans. Les professionnels des relations publiques devraient considérer les changements avant d’envisager un lien sportif pour les campagnes.

Il y a des années, des journalistes affectés à la couverture du sport, alias “ Le département des jouets ”, a été dit:

• Si cela se produit hors du terrain, ce n’est pas une histoire de sport.
• «Ne secouez pas le bateau» avec des histoires qui bouleverseront les ligues ou les équipes.

Les règles pour les athlètes de ces jours lointains incluaient:

• Ne vous impliquez pas dans des discussions controversées avec les journalistes.
• Si c’est dit dans le club-house, ça y reste.
• Ne dites rien à un journaliste qui dérangera la direction de l’équipe ou la ligue.

‘Clubhouse Lawyers’ et ‘Don’t Talk Politics’

Les athlètes qui ont exprimé des opinions selon lesquelles les propriétaires d’équipes bouleversés étaient appelés «avocats du clubhouse».

Il y avait un principe que les athlètes à la recherche d’approbation de marque suivaient: ne pas parler de politique ou exprimer une opinion qui pourrait contrarier les spécialistes du marketing. Cela mettrait fin à toute possibilité d’obtenir un accord d’approbation. À cette époque, les athlètes ne gagnaient pas beaucoup d’argent. Beaucoup avaient des emplois hors saison pour joindre les deux bouts.

Aujourd’hui, les médias couvrent régulièrement ce que les athlètes font et disent hors du terrain. De plus en plus, les athlètes s’expriment et sont impliqués dans des questions politiques. George Hill des Milwaukee Bucks convaincu ses coéquipiers de protester l’injustice raciale l’année dernière. Ses actions imprégné à travers le monde du sport.

Dans certains cas, les athlètes qui font l’actualité hors du terrain aujourd’hui sont problématiques pour les entreprises qui ont des accords avec eux. Hier (7 avril 2021), Nike et Beats by Dre ont abandonné la star du football Deshaun Watson en raison de problèmes hors du terrain.

Que doivent faire les spécialistes du marketing? Voici deux suggestions:

• Évitez un lien sportif (une suggestion radicale), ou
• Utilisez des athlètes retraités. Ils sont moins susceptibles de faire des nouvelles hors du terrain. Parfois, c’est parce qu’ils ont besoin de beaucoup plus d’argent que les athlètes actuels bien payés.

Les bons vieux jours

Les reportages sur la nostalgie sont aujourd’hui un élément majeur de la couverture sportive. En outre, il est plus facile pour les athlètes retraités de travailler dans les points de discussion avec les clients, car une question sûre des journalistes sera: «Que faites-vous ces jours-ci?

Les athlètes à la retraite, qui n’ont pas été sous les projecteurs depuis un certain temps, apprécient souvent les entrevues. Ils aiment parler de l’ancien temps et se souvenir. Un avantage supplémentaire: les journalistes aiment rencontrer et interviewer les idoles de leur jeunesse.

Il y a d’autres considérations. Par exemple, certains des athlètes d’aujourd’hui représentent tellement de produits que les consommateurs et les médias ne prennent pas leurs recommandations au sérieux. C’est l’une des raisons pour lesquelles les micro-influenceurs, qui ont une affinité authentique pour une marque et un public restreint mais fidèle, sont gagner en popularité avec les spécialistes du marketing.

Votre entreprise obtiendra-t-elle une mention?

De plus, lors des entretiens, les journalistes se concentrent sur les réalisations de l’athlète, souvent sans mentionner les produits qu’il / elle approuve. Une exception à la suggestion des athlètes à la retraite ci-dessus: je ne suggérerais jamais un athlète comme le défunt lanceur des Brooklyn Dodgers Ralph Branca, car une interview sera probablement centrée sur son fameux pitch à Bobby Thomson, pas votre produit.

Considérez où vous voulez une couverture. Par exemple, alors que les médias couvriront les activités hors-terrain des athlètes, la plupart de la couverture se concentrera sur leurs efforts sportifs. Il est très peu probable que les journalistes des organes d’information générale fassent une histoire simplement parce qu’un athlète a un accord d’approbation avec votre entreprise. Ces histoires se retrouvent généralement dans les métiers. Cependant, si vos lecteurs ciblés consomment les métiers, vous êtes prêt.

Arthur Solomon était journaliste et vice-président principal / conseiller principal à Burson-Marsteller. Il fait partie du comité de nomination du Prix de la paix de Séoul. Contactez-le: arthursolomon4pr@juno.com ou artsolomon4pr@optimum.net