avril 10, 2021

eMarketing: Le guide essentiel du marketing dans un monde numérique – 6e édition

Par andy1712


Evalué par Minh Huynh, professeur agrégé, Southeastern Louisiana University le 20/06/17

Intégralité

évaluation: 4
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Ce manuel a une excellente couverture du sujet. Il comprend presque tous les aspects du e-marketing, des tactiques d’emarketing à la stratégie en passant par la conception Web, la rédaction pour le Web, la recherche marketing. C’est bon pour donner aux étudiants une large introduction à l’emarketing. L’index et le glossaire sont bons. Malheureusement, l’exhaustivité rend difficile de se concentrer sur certains domaines dans lesquels les étudiants semblent plus intéressés. Par exemple, les médias sociaux et la publicité mobile sont des domaines en vogue aujourd’hui, mais le manuel ne pourrait pas élever ces domaines par rapport à d’autres. De plus, une grande partie du contenu du livre vieillit. Compte tenu de la nature complète de ce livre, il faudra aux auteurs beaucoup de temps et d’efforts pour supprimer le contenu obsolète, mettre à jour le contenu existant et inclure le nouveau contenu.

Précision du contenu

évaluation: 2

Bien que le contenu était exact au moment de la rédaction, il a été moins précis au fil du temps. Le problème est que le sujet de l’emarketing est comme une cible en mouvement rapide. Cela change constamment. Les choses vieillissent rapidement et de nouvelles choses continuent de sortir. Par conséquent, ce qui était précis pourrait devenir rapidement obsolète ou moins précis. Par exemple, les statistiques utilisées n’étaient plus exactes et les outils / logiciels mentionnés n’étaient plus utilisés ou n’existaient pas dans le contexte actuel. En regardant les références à la fin de chaque chapitre, la plupart étaient vers 2008. De nombreux changements ont eu lieu même en un an, sans parler d’une décennie.

Pertinence / Longévité

évaluation: 3

Ceci est lié aux commentaires n ° 1 et n ° 2. La pertinence / longévité de cette édition particulière du manuel est faible. Ce n’est pas la faute des auteurs. Le contenu a juste besoin d’être mis à jour pour apporter de la pertinence au contexte actuel. Le sujet de l’emarketing a tendance à avoir une courte durée de vie.

Clarté

évaluation: 4

Le livre a fait un bon travail en expliquant et en illustrant le concept, les tactiques et les exemples du monde réel. Le jagon / terminologie a été expliqué. Aucune expérience technique ou commerciale n’était nécessaire pour comprendre le contenu.

Cohérence

évaluation: 4

La cohérence est élevée.

Modularité

évaluation: 4

Bien que le texte présente déjà un certain degré de modularité. Dans la dernière édition, la modularité est bien meilleure. Par exemple, dans la 4e édition publiée en 2011, le livre était divisé en quatre modules clés: Penser, Créer, Engager et Optimiser. Tous les chapitres s’intègrent bien sous chacun des modules. Les sections à l’intérieur des chapitres sont bien organisées pour soutenir les chapitres et les modules. Avec un haut niveau de modularité, le texte donne aux instructeurs une marge de manœuvre pour choisir et choisir les domaines à couvrir et à mettre en valeur.

Organisation / Structure / Flux

évaluation: 4

Dans l’ensemble, l’organisation / la structure / le flux de ce manuel est équitable. Cependant, la dernière édition s’est encore améliorée. L’organisation circule de manière logique et le contenu est lié par les modules clés: Penser, Créer, Engager et Optimiser.

Interface

évaluation: 3

Le livre est facile à lire et à suivre. Toutes les illustrations sont bien conçues. L’utilisation de la couleur est assez bonne. Cependant, imprimer le livre électronique n’est guère plus difficile. En raison de la couleur claire de certains textes, bien qu’ils semblent corrects à l’écran, certains textes ne s’impriment pas bien sur le papier. En outre, il n’y a PAS de version mobile conviviale. Le format PDF manque de réactivité lorsqu’il est lu à partir d’un appareil mobile.

Erreurs grammaticales

évaluation: 5

Le texte ne contient aucune erreur grammaticale, mais il faut savoir qu’il a été rédigé en anglais britannique.

Pertinence culturelle

évaluation: 3

Le texte tente de toucher le public mondial. Il a utilisé des exemples et des cas de différents pays, dont l’Europe, l’Afrique du Sud et les États-Unis. Bien qu’il s’agisse d’une bonne tentative, en pratique, essayer d’atteindre un public mondial rend le texte moins pertinent sur le plan culturel pour un pays spécifique. Par exemple, lorsque le texte a été adopté et utilisé aux États-Unis, les étudiants ne semblaient pas être en mesure d’apprécier ou de s’identifier aux outils / services / logiciels d’autres pays. Ils n’ont jamais entendu parler d’entreprises ou d’organisations qui pourraient être familières aux autres. Peut-être que cela pourrait être le même cas pour les étudiants d’autres pays d’apprécier quand des choses liées aux États-Unis ont été présentées dans le manuel. Dans ce sujet de l’emarketing, il est plus difficile d’être pertinent sur le plan culturel. Je pense donc qu’il serait peut-être préférable d’inclure simplement des informations spécifiques à un pays plutôt que d’essayer d’atteindre de nombreux pays différents.

commentaires

Dans l’ensemble, le texte est un bon texte pour l’emarketing au moment de sa rédaction (il y a environ 10 ans). Cependant, les choses ont beaucoup changé depuis. Afin d’être précis, pertinent, cohérent et informatif, le texte doit être mis à jour. Le contenu obsolète doit être supprimé. L’ancien contenu doit être mis à jour. Un nouveau contenu doit être ajouté. Ma recommandation est de ne pas adopter l’édition existante du texte actuellement affiché dans la bibliothèque de manuels ouverts. Si quelqu’un aime le texte, il / elle doit chercher la nouvelle édition du même texte. Il a tous les atouts de ce texte mais avec des informations à jour. Des références plus récentes, des liens de mise à jour, des documents pertinents et des tendances actuelles et futures figurent parmi les caractéristiques de la nouvelle édition du texte. J’ai adopté et utilisé la 4e édition (publiée en 2011). Même celui-ci est déjà âgé. Malheureusement, l’édition la plus récente n’est plus gratuite et ouverte comme l’ancienne édition.