avril 10, 2021

Fonctionnement de l’analyse basée sur les données pour la stratégie des campagnes numériques

Par andy1712


Pour améliorer les performances de la campagne publicitaire, les spécialistes du marketing utilisent des données démographiques pour la planification de leur campagne.

La mise en œuvre de cela donne aux propriétaires d’entreprises petites et établies un avantage dans la commercialisation de produits et de services afin de générer plus de revenus et de marges bénéficiaires.

Connaître votre cible démographique vous aide à créer une meilleure base d’audience et à les atteindre sur les plateformes qu’ils fréquentent le plus.

Le changement fondamental du marketing a conduit les spécialistes du marketing à se tourner vers la source d’information la plus fiable – les données clients. Ces données ont le potentiel d’être la source d’informations la plus précieuse pour votre plan marketing. En ce qui concerne votre campagne numérique, tous les spécialistes du marketing visent à laisser leurs campagnes s’exécuter sur le pilote automatique, en les laissant se concentrer sur le côté créatif des tests, de l’optimisation et de l’analyse. Voici où les spécialistes du marketing peuvent bénéficier des données basées sur les clients.

L’analyse du marketing numérique est la traduction du comportement des clients en données commerciales exploitables. Cela aide les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions, des décisions qui, à leur tour, donnent de meilleurs résultats pour votre campagne numérique. Presque 2 spécialistes du marketing sur 3 affirment que les décisions prises avec des données sont supérieures à celles basées sur l’instinct. Aujourd’hui, les spécialistes du marketing peuvent activer les outils d’analyse numérique pour examiner les nombreux canaux en ligne avec lesquels leurs acheteurs pourraient interagir et identifier de nouvelles opportunités de revenus à partir des campagnes existantes.

Exemples de remue-méninges et de mise en œuvre de vos campagnes marketing basées sur les données:

Données démographiques

Pour améliorer les performances de votre campagne publicitaire, les spécialistes du marketing utilisent des données démographiques pour leur planification de campagne. La mise en œuvre de cela donne aux propriétaires d’entreprises petites et établies un avantage dans la commercialisation de produits et de services afin de générer plus de revenus et de marges bénéficiaires. Connaître votre cible démographique vous aide à créer une meilleure base d’audience et à les atteindre sur les plateformes qu’ils fréquentent le plus. Grâce à l’utilisation des données générées, les spécialistes du marketing comprennent les habitudes générales de consommation et les revenus des ménages.

Il existe de nombreuses façons d’approfondir les données démographiques. Voici quelques outils de base que chaque marketeur peut activer:

  • Analyse des médias sociaux
  • Google Analytics
  • CMR (gestion de la relation client)
  • Enquêtes

La mise en œuvre de ces outils vous permet également de segmenter votre audience pour un marketing plus efficace.

Données météorologiques

L’intégration des données météorologiques de diverses régions du monde dans un tableau de bord unique aide une entreprise de commerce électronique à comprendre les habitudes d’achat des consommateurs en fonction de leur emplacement. Par exemple, un magasin de vêtements de sports d’hiver en ligne a été confronté à un défi de taille. Ils veulent identifier quand les gens commencent à acheter des vêtements d’hiver dans tous les endroits du monde auxquels ils sont accessibles. Ils voulaient également diffuser des annonces au bon moment. C’est là que les données entrent en place lorsque les entreprises et les spécialistes du marketing utilisent l’analyse de données comme une arme à double tranchant – pour suivre les demandes et les tendances des clients.

Données marketing cross-canal

L’utilisation des tendances / données d’un canal marketing pour en informer un autre aide les spécialistes du marketing à éviter de prendre des risques, ce qui leur donne de meilleures chances de succès avant d’investir leur argent. Par exemple, utiliser les données PPC pour optimiser votre copie Web pour le référencement. L’exécution d’une campagne PPC pendant une courte période vous aide à en savoir plus sur le volume de recherche réel et à obtenir les bonnes combinaisons en consultant le rapport sur les requêtes de mots clés.

Segmentation de la campagne

Une autre stratégie marketing axée sur les données comprend mesurer le succès comme une série d’étapes plus petites car cela laisse place à l’optimisation et à l’amélioration. Les données rendent ce processus récurrent et aident à diagnostiquer le problème, tout en explorant de nouvelles tendances. Par exemple, pour introduire une nouvelle fonctionnalité, les spécialistes du marketing numérique annoncent une campagne pour la promouvoir. Après un certain temps, il est vital d’optimiser votre entonnoir marketing pour examiner chaque mouvement des utilisateurs; chaque étape franchie est toujours unique les unes que les autres. Si vous remarquez que de nombreux utilisateurs quittent l’entonnoir, vous devez trouver un moyen de diagnostiquer ce problème. Cela conduira à un résultat optimisé bien plus impressionnant que vos attentes.

Données e-mail

Le courrier électronique offre le meilleur retour sur investissement pour les spécialistes du marketing! Que vous souhaitiez développer votre entreprise, acquérir de nouveaux clients ou promouvoir un lancement de produit, les spécialistes du marketing se tournent vers le courrier électronique; car c’est le canal qui génère le retour sur investissement le plus élevé pour les spécialistes du marketing depuis 10 ans. Le courrier électronique est 40 fois plus efficace que tout autre média social pour acquérir de nouveaux clients.

Afin d’augmenter les chances de faire remarquer votre message, les spécialistes du marketing numérique peuvent également utiliser PPC pour obtenir plus de données de votre liste de diffusion. Vous pouvez donner une impulsion supplémentaire à votre canal marketing le plus puissant en créant des modèles personnalisés, des modèles adaptés aux mobiles, du contenu dynamique, en stimulant l’automatisation des e-mails, en créant une segmentation en fonction des données démographiques générées, etc.

Importance du suivi de vos campagnes

La collecte continue de données tout au long de votre campagne nécessite une stratégie marketing réussie axée sur les données. Au fur et à mesure que vous poursuivez votre campagne en utilisant les données collectées, vous pouvez utiliser les données que vous avez identifiées précédemment pour suivre la progression de votre campagne. Cela aidera les entreprises à déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

Vous pouvez suivre quotidiennement votre campagne à l’aide de Analyse de site Web, réseau publicitaire, suivi des conversions, suivi téléphonique, suivi CMR, suivi du tableau de bord KPI etc. Cela vous donne une vue plus claire des attributs de comportement présents dans l’interaction des consommateurs et de la manière dont ces attributs ont un impact sur le succès de votre campagne.

Ces stratégies et mesures basées sur les données fonctionnent efficacement pour mesurer les résultats de votre campagne et faciliter la planification de votre prochaine campagne. L’utilisation de données peut vous aider à atteindre votre objectif, mais sa mise en œuvre est la vraie affaire. Investissez votre temps dans l’apprentissage des tendances, explorez et trouvez des moyens créatifs d’ajouter des points de contact à vos campagnes.