Pour ses 70 ans, BIC lance un bic durable

Il fait partie de nos objets quotidiens, il nous accompagne à l’école, à la maison ou au bureau, on en a toujours un à portée de main, on le mordille volontiers et on perd facilement son capuchon. Qui ? Le bic de la marque BIC, inventé par un certain Marcel Bich, un Italo-Français décédé en 1994 et qui avait créé la marque en 1951 avec l’iconique BIC Cristal, le fameux bic transparent en plastique à capuchon bleu. « Le premier stylo à bille de haute qualité pour un prix abordable (0,56 € aujourd’hui, NdlR) », vante la marque. Marcel Bich aurait travaillé deux ans pour développer ce produit. Il voulait que ce stylo à bille permette une écriture lisse et sans effort pour libérer la main et favoriser l’expression créative. Visant la perfection, son créateur a même utilisé des outils d’horlogerie de précision pour le fabriquer !

Aujourd’hui, son BIC Cristal est le stylo le plus vendu au monde. La marque ne veut pas citer de chiffres mais Wikipedia parle de 100 milliards de bics vendus depuis 1951 ! Il est à la fois un produit emblématique et un objet de design que l’on retrouve dans les plus grands musées d’art moderne, le Centre Georges Pompidou à Paris ou au MoMA à New York. Des célébrités comme Salvator Dali ou Penelope Cruz l’utilisaient et leurs photos, bic à la main, font la fierté de la firme.

Le M 10, star en Belgique

Depuis 1951, ce premier modèle a eu de multiples petits frères. On compte à ce jour 60 variantes à travers 15 gammes de couleurs. En Belgique, ce sont les modèles M 10 (celui qui fait « clic » avec son mini bouton), le Cristal et le 4 couleurs qui fonctionnent le mieux.

Et pour les 70 ans du Cristal, la firme française, basée à Montévrain près de Marne-la-Vallée, lance un nouveau modèle, le Cristal Re’New. En aluminium et rechargeable, il est vendu au prix de 5,95 € (le stylo + 2 recharges). « Ce nouveau modèle fait partie de nos engagements en matière de développement durable », indique Céline Boussougant, directrice marketing chez BIC. « Mais sachez que notre modèle d’origine, le Cristal, a reçu le label NF Environnement pour sa légèreté et sa longueur d’écriture (3 km). Les gens le savent peu mais lui aussi peut être rechargeable. Nous avons aussi un partenariat avec les écoles et Terracycle pour récolter les bics usagés. Terracycle les démonte et recycle le plastique en mobilier urbain. Pour 2025, on s’engage aussi à utiliser du carton recyclable et recyclé plutôt que du plastique pour nos emballages. »

Malgré le digital

Mais au fait, à l’heure du clavier, le bic ne deviendrait-il pas ringard ? « Pas du tout ! », répond Céline Boussougant. « Avec le confinement, les gens ont retrouvé le plaisir de l’écriture manuscrite, ils ont même recommencé à écrire des lettres à la main. Des études ont aussi montré que l’on mémorisait mieux les choses lorsqu’on les écrivait à la main plutôt que sur clavier. L’écriture manuscrite reste d’actualité malgré le digital ».