SEMRush IPO met le marketing numérique à l’honneur

@MikeyperesMichael Peres

Michael couvre des sujets liés à la finance, à la technologie et à l’entrepreneuriat.

Depuis le mois dernier, SEMRush, une société de logiciels en tant que service (SaaS) spécialisée dans l’aide aux entreprises dans la gestion de la visibilité en ligne et le marketing de contenu, est devenue publique. Il a annoncé une offre publique initiale des actions de la société et est maintenant se négociant à environ 14 $ à la Bourse de New York. Depuis son émergence sous les projecteurs du public, l’entreprise est désormais évalué à environ deux milliards de dollars. Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment?

Pour déchiffrer cela, il faut se pencher sur l’esprit de SEMRush dans son essence. Au début, SEMRush n’était pas le géant qu’il est actuellement. Il a été mené par un petit groupe de spécialistes IT et SEO avec un seul objectif et un seul objectif: donner à chacun une chance égale de traiter ses cartes dans le marketing en ligne.

SEMRush a, depuis lors, fourni le type de logiciel qui permet à diverses entreprises d’optimiser leur visibilité et de créer du contenu attrayant en ligne. En conseillant les cabinets d’avocats souhaitant commercialiser leurs sites, Jason Hennessey, expert en référencement, ainsi qu’un nouvel actionnaire et ambassadeur de SEMRush, encourage l’utilisation du logiciel SEMRush à tout le monde.

«L’outil SEMRush est un outil très simple à utiliser. Vous pouvez l’utiliser pour consulter votre site Web, pour avoir une idée du nombre de mots-clés sur lesquels vous vous classez, de la valeur de votre trafic … Cet outil vous montrera en fait [the financial value of your website]. »

Le problème des spécialistes SEO auto-prononcés

Même avec la croissance rapide du marketing basé sur le référencement, trouver des spécialistes du référencement qui maîtrisent parfaitement ce sujet en constante évolution n’est pas une mince affaire. Beaucoup ont encore du mal à trouver des services de référencement décents qui produisent réellement des résultats.

Hennessey raconte une histoire au cours de laquelle il a donné une conférence sur l’utilisation du référencement pour le marketing juridique. Après avoir partagé ses secrets avec plusieurs avocats, l’un d’eux l’a approché et lui a dit: «Je paie 7 000 $ par mois à une société de référencement et ils ne font rien de tout cela.»

En effet, il existe de nombreux spécialistes du référencement. Mais il faut se méfier du fait que tous ne sont pas des experts. Certaines entreprises telles que SEMRush ont travaillé pour atteindre le type de qualité qui a la capacité de prendre d’assaut le monde du marketing numérique.

Hennessey poursuit en expliquant les raisons du succès de SEMRush:

«SEMRush a une excellente équipe de direction. Ils ont réussi à proposer l’un des meilleurs produits du marché. »

Certains des clients de la grande ligue SEMRush ont réussi à inclure Nike, Tesla, Walmart et IBM. À la fin de l’année dernière, l’entreprise avait enregistré un total de 67000 clients payants. Cela peut paraître étrange, étant donné que la pandémie a frappé en 2020 et a eu un impact massif sur le monde des affaires. Cela témoigne peut-être de la capacité d’adaptation de SEMRush. Et, peut-être, cela prouve que le marché peut et doit évoluer de manière plus significative vers l’idée du marketing numérique. Quelle que soit la raison, cette croissance est un indicateur clair que les spécialistes du marketing ont commencé à recourir au marketing de recherche à la lumière de la pandémie.

Ce que cela signifie pour le public et les professionnels du marketing

Alors, encore une fois: pourquoi s’en soucier? Outre le fait que SEMRush fait partie intégrante du travail quotidien de nombreux professionnels, les utilisateurs peuvent jeter un coup d’œil dans les coulisses de l’entreprise. Pour les spécialistes du marketing utilisant ses fonctionnalités gratuites, cette étape dans la lumière leur montrera l’importance derrière la poussée de SEMRush pour les convertir en abonnés payants.

L’entreprise de Hennessey, Hennessey Digital, s’appuie également sur les services de SEMRush. Leur équipe de référencement examine la recherche organique d’un client dans SEMRush pour évaluer de manière adéquate le trafic global et l’estimation des coûts, ainsi que le paysage des mots-clés actuellement classés.

«La décision de SEMRush d’ouvrir ses actions au public est excellente pour l’industrie du marketing et du référencement, car elle crée un effet de grande envergure», déclare Jason Hennessey, également fidèle ambassadeur de SEMRush. «Une plus grande sensibilisation sera accrue en ce qui concerne le marketing numérique. De plus en plus de gens détournent leur budget des médias traditionnels – comme afficher leurs publicités sur des panneaux d’affichage, à la télévision ou les faire entendre à la radio – et se lancent plutôt dans le marketing numérique. »