avril 20, 2021

Un guide complet pour une stratégie de marketing de contenu solide en 2021

Par andy1712


Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou que vous commenciez tout juste à créer du contenu pour votre site Web, il est essentiel de réexaminer et d’améliorer continuellement votre approche de la stratégie de contenu.

En effet, vous devez garder une longueur d’avance sur vos concurrents et interagir activement avec votre public pour obtenir les meilleurs résultats du marketing de contenu. Il y a de fortes chances que vos concurrents l’utilisent déjà – repenser leur stratégie et planifier à l’avance.

Études montrent que 24% des spécialistes du marketing ont augmenté leur investissement en marketing de contenu en 2020, et environ 40% d’entre eux considèrent désormais le marketing de contenu comme faisant partie intégrante de leur stratégie de référencement et de leur stratégie globale de marketing numérique.

Si vous êtes prêt à réorganiser votre marketing de contenu et à l’améliorer cette année, lisez la suite pour savoir comment faire exactement cela.

Meilleurs types de garantie de contenu à exploiter

Les marques et les spécialistes du marketing de contenu devraient continuer à investir davantage dans un contenu approfondi et axé sur les intentions pour de meilleures performances.

Voici quelques-uns des types de contenu les meilleurs et les plus efficaces que vous pouvez exploiter dans votre marketing de contenu pour améliorer l’expérience client et, en fin de compte, le retour sur investissement de l’entreprise:

1. Blogs

Les articles et les articles de blog sont des contenus rédigés de manière exhaustive qui génèrent un trafic organique vers votre site Web tout en informant les clients de vos produits / services, de votre marque et de votre expertise.

Les éléments de contenu de longue durée permettent aux marques de les aligner sur les recherches et les requêtes populaires pertinentes et intéressantes pour leur public.

Selon HubSpot, les marques qui exploitent et intègrent les blogs dans leur approche de marketing de contenu voient leur retour sur investissement multiplié par 13.

2. Médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Twitter, Instagram et Facebook aident les marques à atteindre leur clientèle et à entretenir leurs relations grâce à des publications pertinentes. Utilisez-les pour interagir avec des clients potentiels et des clients existants.

Les bonnes publications et images sur les plateformes de réseaux sociaux peuvent même influencer les décisions d’achat de votre public cible.

De nombreux utilisateurs ont exploité une plate-forme de médias sociaux pour rechercher de nouvelles marques et produits, avec près de 40% des internautes âgés de 18 à 34 ans aux États-Unis intéressés à acheter via les réseaux sociaux.

3. Vidéo

Les vidéos sont populaires principalement parce que les gens aiment interagir avec elles sur leurs smartphones 24 heures sur 24. En fait, 75 millions de personnes regardent des vidéos en ligne chaque jour aux Etats-Unis.

Alors, créez des vidéos pour mieux captiver l’attention du spectateur et susciter l’engagement qu’un long article.

4. Podcast

Un podcast est une tactique sympathique et engageante qui aide les entreprises à atteindre les utilisateurs, en particulier pour les personnes qui ne liront probablement pas sur vos produits / services.

Ce sont des fichiers audio qui offrent des informations détaillées sur des problèmes liés à l’industrie et d’autres sujets d’intérêt général.

Il existe plus de 29 millions de séries de podcasts, et plus de la moitié des Américains admettent avoir écouté au moins un épisode.

On s’attend à ce que le nombre de les auditeurs de podcasts passeront à 132 millions d’ici 2022, selon Statista, alors enregistrez-vous.

5. Infographie

Les infographies sont une représentation visuelle des statistiques et des informations, ce qui permet au public de comprendre plus facilement le contenu avec des faits et des chiffres.

Vous en avez besoin car les clients sont 30 fois plus susceptible de consommer une information si elle est présentée sous une forme infographique par rapport au texte brut.

Mais quels sont les avantages de la construction d’une solide stratégie de marketing de contenu?

Voici quelques-uns des avantages de la mise en place d’un plan de contenu robuste:

I. Amélioration du trafic sur le site

Selon HubSpot, les marques qui publient plus de 16 articles de blog chaque mois ont enregistré un trafic 3,5 fois plus élevé sur leur site que ceux qui n’ont publié que quatre blogs ou moins.

Supposons que vous cherchiez à améliorer le trafic de votre site Web. Dans ce cas, il est essentiel de publier du contenu de blog de haute qualité fréquemment et selon un calendrier cohérent.

II. Plus de prospects et de taux de conversion

Les recherches révèlent que les marques qui développent un contenu cohérent sur toutes les plates-formes enregistrent environ six fois plus de conversions que leurs concurrents.

Cependant, cela nécessite un investissement important en efforts, en argent, en temps et en ressources, ce qui aboutit finalement à plus de prospects et de ventes.

III. Notoriété de la marque

Un contenu utile, pertinent et précieux offre une expérience unique à vos clients cibles. Vous pouvez engager des clients potentiels et les aider à en savoir plus sur votre entreprise.

IV. Retour sur investissement (ROI) attractif

Une stratégie de marketing de contenu offre un retour sur investissement (ROI) composé aux marques. 41% des spécialistes du marketing de contenu confirment qu’une stratégie de marketing de contenu peut générer des rendements stupéfiants si vous le faites correctement.

V. Rentabilité

Fait intéressant, les efforts de marketing de contenu aident les entreprises à générer trois fois plus de prospects et à coûter 62% de moins que les autres canaux de médias sociaux.

Tirez le meilleur parti de votre contenu en les utilisant pour attirer et engager plus de prospects et fournir de la valeur à vos clients existants.

VI. Construire la confiance avec les visiteurs du site Web

En aidant les visiteurs de votre site Web à travers vos articles de blog ou vos vidéos, vous leur permettez de savoir que votre marque est consciente de leurs problèmes et disposée à les résoudre efficacement.

Vous établissez la confiance avec vos visiteurs et entretenez des relations durables basées sur l’intégrité.

Principaux conseils pour créer du contenu avec un objectif

Le marketing de contenu est un moyen puissant d’intéresser votre public et de parler de vos produits / services et de votre marque.

Voici quelques-uns des conseils pour créer un plan de contenu avec un objectif:

une. Définissez clairement vos objectifs

Quel est le principal objectif de votre stratégie de marketing de contenu? Quel rôle le contenu joue-t-il dans votre plan marketing?

Connaissez les réponses afin de pouvoir déterminer plus facilement quelle approche pourrait bien fonctionner pour votre entreprise.

b. Recherchez votre public et votre créneau

Clarifiez et définissez le public idéal pour votre contenu, également connu sous le nom de persona de l’acheteur.

Lorsque vous connaissez votre public, vous pouvez produire un contenu précieux et pertinent qu’ils seront intéressés à lire et finalement convertis.

Création et publication de contenu spécifique – Vidéo / Graphiques / Articles

La plupart des sites Web d’entreprise commencent par des articles de blog, mais vous pouvez également vous aventurer et produire d’autres types de contenu dès le départ.

Passez en revue vos stratégies de marketing de contenu, exécutez un audit de contenu et mesurez ses résultats pour déterminer le type spécifique de garantie de contenu qui pique les intérêts de votre public.

Idéalement, votre contenu doit être précieux, partageable et exploitable, qu’il s’agisse de graphiques, de vidéos ou d’articles.

je. Utilisation des outils de création de contenu

Tirez parti d’outils qui peuvent vous aider efficacement à développer, gérer et surveiller les performances et l’efficacité de votre contenu, également appelés système de gestion de contenu.

Vous pouvez trouver des applications qui peuvent aider à la publication de contenu, à la création de contenu et à l’analyse de contenu. Nous vous suggérons d’examiner Canva, Grammarly, Ask The Republic et Audacity pour commencer.

ii. Analytics (mesures et optimisation du marketing de contenu)

Définissez les KPI au début de votre plan de stratégie de contenu et évaluez les jalons que vous avez atteints et où vous avez manqué les objectifs.

Par exemple, si votre campagne comprend des vidéos, vous pouvez mesurer le nombre de fois que le public les a vues et cliqué dessus, combien de temps il a regardé une vidéo et s’il s’est engagé par le biais de likes, de commentaires et de partages.

Lorsque vous suivez vos progrès, vous pouvez efficacement peaufiner votre stratégie et suivre les tendances.

Tendances du marketing de contenu à chaud

Voici quelques tendances qui peuvent vous aider à améliorer votre jeu de marketing de contenu en 2021:

1. Intelligence artificielle

L’intelligence artificielle permet aux entreprises de comprendre un client spécifique et d’adapter le contenu en fonction de ses besoins.

Selon une enquête McKinsey, les répondants attribuent 20% ou plus des bénéfices de leur entreprise avant intérêts et impôts (EBIT) à l’intelligence artificielle. Il s’agit d’un indicateur significatif de la croissance et de l’impact de l’intelligence artificielle en 2021.

2. Recherche vocale

Une autre tendance majeure dans le monde du marketing de contenu est l’optimisation de la recherche vocale. En effet, 20% des requêtes provenant d’appareils mobiles sont actuellement effectuées via la recherche vocale.

On s’attend à ce que les gens utilisent les commandes vocales pour la recherche en 2021 et au-delà, plus que les commandes écrites. Il est donc impératif de savoir et de comprendre que votre contenu peut répondre à ce besoin changeant dans les années à venir.

3. Réalité augmentée

Le marché mondial de la RA / VR devrait connaître un taux de croissance annuel composé de 77% de 2019 à 2023.

Et ces progrès ne feront que s’améliorer au cours des années à venir. L’adoption et la mise en œuvre précoces de ces technologies peuvent donner aux entreprises un avantage sur les autres spécialistes du marketing et créateurs de contenu.

4. Remarketing

Le remarketing aide les créateurs de contenu à approcher les prospects qui viennent de quitter le site Web sans acheter ou ceux qui ont acheté il y a quelque temps. C’est une méthode pour réintroduire vos produits sans être répétitive.

Cela vous permet de faire passer votre message de marque cohérent à votre public cible via les bons canaux et au bon moment.

5. Indexation des passages

L’indexation des passages a un effet d’entraînement sur les résultats de recherche de vos pages Web, car les robots d’exploration de Google comprennent la pertinence de passages spécifiques dans votre contenu, indépendamment de tout le reste sur une page.

Et en regardant les discussions avec les utilisateurs, il est évident que l’indexation des passages aura d’immenses implications pour le contenu dans les années à venir.

6. Contenu vidéo en streaming

Le streaming de contenu vidéo aide à stimuler l’engagement en temps réel, et vous pouvez utiliser à peu près n’importe quelle plate-forme de médias sociaux pour le faire.

GoGlobe a montré qu’à la fin de 2020, les vidéos en direct contribueraient à environ 82% du trafic sur Internet. Il est donc impératif pour les entreprises d’adopter et d’intégrer efficacement cette tendance dans leur stratégie de marketing de contenu.

7. Marketing multicanal

Le marketing multicanal fait référence à l’interaction avec votre public cible sur des canaux de communication directs et indirects tels que les magasins de vente au détail, les sites Web, les catalogues de vente par correspondance, les e-mails, le publipostage, le mobile, etc.

Cette tendance est en plein essor et pour les bonnes raisons. Il permet aux clients d’interagir selon leur canal de choix et simplifie le processus d’achat global.

Emballer

Le marketing de contenu est en constante évolution. Vous ne pouvez pas simplement faire un plan et l’oublier, surtout lorsque les clients sont prompts à montrer leur mécontentement et leur ennui aux spécialistes du marketing paresseux.

Faites tout votre possible pour affiner vos tactiques et améliorer l’efficacité de vos efforts de marketing de contenu en comprenant les besoins de vos clients et en leur apportant une valeur réelle.

Assurez-vous également de déployer et d’exploiter les tendances actuelles et émergentes du marché pour augmenter la visibilité en ligne de votre marque ainsi que ses performances globales et sa réputation de marque.