avril 21, 2021

Extreme Reach étend sa plate-forme publicitaire avec l’acquisition d’Adstream

Par andy1712


Brief de plongée:

  • Extreme Reach, un fabricant de logiciels Web pour gérer la publicité vidéo, a accepté d’acquérir le concurrent Adstream pour une somme non divulguée, par une annonce.
  • Extreme Reach compte 700 employés et gère plus de 30 millions d’actifs créatifs pour le compte de marques, tandis qu’Adstream est une plateforme de diffusion de contenu publicitaire cross-média qui prend en charge plus de 7 000 clients avec plus de 2 millions de livraisons chaque année.
  • La société combinée offrira aux spécialistes du marketing de marque des outils logiciels pour gérer les actifs créatifs, gérer les accords de talent et de droits, diffuser des publicités vidéo numériques sur des plateformes connectées et distribuer des publicités sur la télévision linéaire, conformément à l’annonce.

Aperçu de la plongée:

Le projet d’acquisition d’Adstream par Extreme Reach suit années d’achat d’autres entreprises pour développer sa plate-forme au fur et à mesure que la publicité vidéo devenait plus numérisée et pour s’étendre à d’autres secteurs d’activité. La société fusionnée vise à aider les spécialistes du marketing à gérer leurs actifs créatifs et à exécuter des campagnes publicitaires vidéo dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté qui comprend un nombre croissant de services de vidéo à la demande (AVOD) basés sur la publicité pour les appareils connectés tels que les téléviseurs intelligents et les téléphones mobiles. La combinaison de la fragmentation et “les processus manuels hérités et sujets aux erreurs “sont devenus intenables pour les marques, selon le communiqué.

«Cette acquisition nous donne l’échelle mondiale pour transformer la gestion d’actifs créatifs et l’activation de campagnes omnicanales dans le monde entier, établissant une nouvelle norme qui répond aux défis d’aujourd’hui», a déclaré Tim Conley, co-fondateur et PDG d’Extreme Reach, dans un communiqué.

Trois cadres d’Adstream, qui est basé en Australie, auront des rôles de direction dans l’entreprise combinée: Daniel Mark en tant que directeur de la stratégie, Katie Nykanen en tant que directeur des produits et Tim Emly en tant que vice-président senior des finances. Environ 400 employés d’Adstream rejoindront Extreme Reach après la conclusion de l’accord au deuxième trimestre, à la suite d’un examen par le Conseil consultatif australien des investissements étrangers.

L’acquisition prévue intervient dans un contexte de baisse des cotes d’écoute pour la télévision linéaire, qui a conduit 60% des annonceurs américains à dire qu’ils réorienteraient leurs dépenses médiatiques vers les plateformes numériques over-the-top (OTT) ou de télévision connectée (CTV) cette année, selon un sondage par le Bureau de la publicité interactive (IAB). Parmi ceux qui prévoient de réorienter les dépenses, 81% ont déclaré que le ciblage et l’efficacité étaient des considérations clés, et 55% ont cité portée incrémentielle parmi les publics qui ne regardent que la vidéo numérique. Le passage à CTV entraînera un bond de 54% à 6,73 milliards de dollars en dépenses publicitaires vidéo programmatiques aux États-Unis cette année, chercheur prévisions eMarketer.

L’accord d’Extrême Reach pour acheter Adstream est le dernier signe de consolidation dans les secteurs du marketing et de la technologie publicitaire, qui cette année a vu une augmentation des activités de fusions et acquisitions alors que la reprise de la pandémie semble plus certaine et que le financement des transactions devient plus facile à obtenir. Les accords récemment annoncés incluent l’acquisition prévue par le groupe Omnicom de la société de marketing numérique Areteans afin d’étendre l’expertise de la société détentrice de publicités en matière de transformation numérique et d’expérience client. Le mois dernier, TripleLift, une plateforme programmatique axée sur la publicité native, a accepté de vendre une participation majoritaire à Vista Equity Partners, la société de capital-investissement dont les investissements dans des sociétés liées à la publicité comprennent Mediaocean et Integral Ad Science. Magnite, la plate-forme côté vente formée l’année dernière après la fusion Rubicon Project-Telaria, a acheté en février son rival SpotX pour 1,17 milliard de dollars en espèces et en actions à RTL Group.