avril 21, 2021

Un nouveau rapport examine les approches de marketing d’influence les plus efficaces et les principales plates-formes de concentration

Par andy1712


Le marketing d’influence fait-il partie de votre plan de marketing numérique 2021?

C’est certainement pour un nombre croissant de marques, avec des plates-formes et des formats plus récents, ce qui rend plus difficile de suivre les dernières tendances et de s’assurer qu’elles maximisent leur messagerie sur chaque plate-forme.

C’est particulièrement vrai pour une application comme TikTok, qui nécessite vraiment une connaissance et une compréhension spécifiques du public pour puiser dans la sensation organique de l’application et se connecter avec son public. En effet, les meilleures campagnes publicitaires, selon TikTok, sont celles qui correspondent le plus à la façon dont les utilisateurs réguliers s’engagent – et à moins que vous ne soyez actif sur la plate-forme tous les jours, cela peut être difficile à reproduire.

Alors, quelles sont les tactiques avec lesquelles les spécialistes du marketing numérique voient le plus de succès dans le marketing d’influence, et comment les agences expérimentées cherchent-elles à allouer leurs budgets de marketing d’influence cette année?

Pour faire la lumière là-dessus, Linqia récemment interrogé sur 163 spécialistes du marketing d’entreprise et professionnels d’agence, d’une variété d’industries, pour en savoir plus sur leur utilisation des influenceurs et sur la façon dont ils envisagent de faire évoluer leurs stratégies dans l’année à venir.

Vous pouvez lire le rapport complet ici (via inscription par e-mail), mais dans cet article, nous examinerons quelques-unes des principales conclusions.

Tout d’abord, Linqia a constaté que la grande majorité des personnes interrogées ont indiqué qu’elles cherchaient à augmenter leur budget de marketing d’influence en 2021, à la suite de leurs expériences de l’année dernière.

Rapport marketing d'influence Linqia

Selon le rapport:

«71% des spécialistes du marketing d’entreprise qui savaient comment le budget marketing serait alloué en 2021 ont déclaré que leurs budgets de marketing d’influence augmenteraient en 2020. C’est une forte augmentation par rapport à notre rapport 2020, alors que seulement 57% ont déclaré qu’ils prévoyaient d’augmenter leur budget.

Les données suggèrent que davantage de marques voient les résultats de leurs efforts de marketing d’influence, ce qui est encore renforcé par rapport à cette question sur le contenu des influenceurs par rapport aux efforts de marque.

Rapport marketing d'influence Linqia

Cela souligne le fait que les gens sur les réseaux sociaux se rapportent plus à d’autres personnes qu’à des entités de marque, ce qui est un élément important à prendre en compte dans votre planification.

Linqia a également constaté que les micro-influenceurs – ceux qui comptent entre 5 000 et 100 000 abonnés – sont l’objectif le plus courant des campagnes de marque.

Rapport marketing d'influence Linqia

“Les micro-influenceurs ont toujours été le premier choix des spécialistes du marketing dans notre enquête annuelle, mais cette année, la demande était encore plus forte pour ce groupe puissant. Dans l’enquête de cette année, 90% des spécialistes du marketing ont choisi de travailler avec des micro-influenceurs. , contre 80% en 2020. “

Bien que les célébrités de renom soient l’idéal, ce n’est pas un objectif réalisable pour la plupart des marques. Les influenceurs avec un public plus restreint ont non seulement tendance à être plus rentables, mais ils peuvent également avoir des liens plus solides avec leurs communautés, qu’ils ont construits grâce à un engagement et une interaction plus directs. Cela peut rendre leurs recommandations plus puissantes et générer plus de ventes.

Même si vous n’atteignez pas le plus grand public possible, vous pourriez bien atteindre le plus lucratif pour vos efforts auprès de ces créateurs.

Linqia a également constaté que la plupart des campagnes d’influence utilisent entre 5 et 10 influenceurs à la fois, ce qui contribue à diffuser le message sur un public plus large.

Rapport marketing d'influence Linqia

Et bien qu’Instagram reste la principale plate-forme de concentration, découvrez comment TikTok a augmenté la demande au cours des 12 derniers mois.

Rapport marketing d'influence Linqia

Intéressant de noter l’apparition d’Instagram la rebelle également, tandis que Snapchat et Twitter étaient juste en dessous de Pinterest – et en avance sur la plate-forme de jeu Twitch.

Il y a quelques notes intéressantes ici – probablement rien au-delà de ce à quoi la plupart pourraient s’attendre, mais il est intéressant de voir la demande croissante d’expertise TikTok et les différentes tactiques les plus courantes parmi les autres équipes marketing.

Cela influencera-t-il votre approche marketing d’influence?

Vous pouvez lire le rapport complet sur l’état du marketing d’influence 2021 de Linqia ici.