Utilisation des données dans le marketing numérique

Dans ce troisième épisode de l’année, les conférenciers découvriront le monde toujours complexe et précieux du déverrouillage des données à utiliser dans le marketing numérique, conformément aux principes clés de transparence, de confiance, de choix et de contrôle.

Dans son discours d’ouverture, Arenstein parlera d’une approche axée sur les données dans un avenir axé sur la confidentialité. von Wersch cherchera à répondre à la question: «À quoi ressemblera l’écosystème publicitaire axé sur la protection de la vie privée? En regardant des choses que nous savons, et des choses que nous ne savons pas encore. Alors que Mohamed explorera comment faire de la conformité une réalité au sein de l’organisation, au-delà d’un simple cadre juridique. Toutes ces informations clés sont partagées avant le Guide pratique de la protection des données d’IAB SA pour l’industrie de la publicité numérique en Afrique du Sud, qui sera disponible pour les membres d’IAB SA à télécharger à partir du portail des membres d’IAB SA fin avril, afin de vous soutenir dans votre voyage pour se conformer aux lois à venir.

Ici, les conférenciers partagent certains de leurs points de discussion et les idées clés qu’ils prévoient de développer lors de l’événement cette semaine …

Quel est le thème ou le message clé de votre discours?

Arenstein: Utiliser les données de manière stratégique dans vos campagnes de marketing numérique.

Depuis Wersch: L’écosystème de la publicité numérique est dans un processus fondamental de changement vers un écosystème axé sur la confidentialité. Cela nécessite une action de tous les participants et un gros effort de collaboration sur les futures normes du marché.

Mohamed: Le thème central du webinaire IAB Insights sur la confidentialité des données vise à éclairer les domaines du cadre juridique de la confidentialité des données qui doivent être pris en compte pour permettre la conformité et l’importance du marketing axé sur les données. La confidentialité des données est un impératif stratégique pour le CMO.

Parlez-nous de certaines des informations clés qui ont déterminé quels changements, mises à jour, constantes se produiront dans l’industrie de la publicité numérique en 2021?

Arenstein:

1. Planification de la suppression des cookies tiers: passez à la collecte et à l’utilisation de vos propres données propriétaires pour un meilleur ciblage entre les campagnes.
2. Approche axée sur la confidentialité: mettre la confidentialité des utilisateurs au premier plan et vous assurer d’être explicite sur les données que vous collectez et pourquoi, et ne pas collecter de données si vos utilisateurs ne sont pas à l’aise.

Depuis Wersch:

1. Les cookies tiers disparaîtront en 2022.
2. Les normes du marché pour le ciblage, la mesure et les performances futurs des campagnes de publicité numérique doivent être élaborées.
3. Cela ne peut pas être réalisé par une seule plate-forme (par exemple Google), mais ne peut être réalisé qu’ensemble.

Mohamed:

1. Informations clés sur l’industrie du marketing numérique 2021.
2. Expérience utilisateur: concevoir des expériences numériques et des parcours clients du point de vue de l’utilisateur et dans l’intérêt de l’utilisateur devient un facteur de classement central pour les algorithmes de recherche.
3. Éthique des données: la protection de la vie privée et des données devient de plus en plus importante à mesure que de plus en plus de personnes utilisent le numérique.
4. Les utilisations des applications ont augmenté depuis l’année dernière dans des domaines tels que l’apprentissage en ligne, la livraison et les achats.
5. La mesure est plus importante que jamais pour un marketing performant. Une mesure en ligne réussie a été fortement dépendante des cookies.

Quel principal appel à l’action conseilleriez-vous à vos collègues de l’industrie en ce moment pour aider les entreprises qui cherchent à battre la référence en matière de publicité numérique et à créer un excellent travail (équipes, processus, etc.) qui dépasse les objectifs commerciaux?

Arenstein: Intégrez vos équipes data et marketing. Les données sont le fondement de toute bonne stratégie de marketing numérique et vous devez vous assurer que vous en avez le meilleur pour vraiment dépasser.

Depuis Wersch: L’écosystème de la publicité numérique du futur nécessite des normes du marché en matière d’adressabilité et de responsabilité. IAB Tech Lab fournit des idées et des approches pour cela, mais une collaboration conjointe de l’industrie est nécessaire pour y parvenir dans différentes parties de la chaîne de valeur, dans différentes régions et plates-formes.

Mohamed: Domaines sur lesquels se concentrer pour aider à atteindre les objectifs de marketing numérique et de confidentialité des données:

• Améliorez la qualité des données clients et des expériences utilisateur.
• Avec la montée en puissance de la confidentialité des données, dans un monde sans cookies tiers, les mesures traditionnelles doivent évoluer. Envisagez un étiquetage et une analyse robustes, respectez les choix des utilisateurs en collectant les bons consentements et en les protégeant, et investissez dans des données de première partie. Une base solide vous permettra de mesurer plus avec moins de données.
• Les gens attendent des marques qu’elles protègent leurs données et sachent clairement comment elles les utilisent et ce qu’elles offrent en retour.

Partagez un apprentissage clé de 2020 que vous avez personnellement ou professionnellement intégré et qui, selon vous, aidera les autres à naviguer dans l’avenir du travail tel que nous le connaissons.

Arenstein: Le changement est vraiment la seule constante. Nous avons prouvé notre capacité à nous adapter et à grandir et nous devons exploiter cela dans tous les domaines de notre vie et de notre carrière afin de rester au top.

Depuis Wersch: Si vous voulez aller vite, allez-y seul. Si vous voulez aller loin, allez-y ensemble.

Mohamed: Une chose que 2020 m’a appris, c’est que les êtres humains sont adaptables et peuvent évoluer rapidement pour survivre. L’avenir du travail et de la vie signifie être flexible et apprendre constamment à garder une longueur d’avance.

Dans les moments difficiles, il est impératif de collaborer, de renforcer la confiance et d’avoir un impact significatif, de se concentrer non seulement sur ce que je fais, mais aussi sur les raisons pour lesquelles je le fais.

L’IAB SA a mis en ligne sa série Insight, en partenariat avec Gumtree, Everlytic et Bizcommunity, pour fournir 60 minutes d’informations, mettant en vedette des collègues et de futurs leaders de l’industrie, sur des sujets sélectionnés par les membres de l’IAB et l’industrie en général pour prendre de meilleures décisions numériques. La série 2021 IAB Insight Series est également approuvée pour 2 points CPD au niveau CMSA sous marketing, par l’Association du marketing d’Afrique du Sud. Pour vous inscrire à l’événement de jeudi parrainé par Incubeta, Cliquez ici, et / ou pour vous inscrire au prochain webinaire le 20 mai, Cliquez ici. Si vous ne pouvez pas y assister, notez que les vidéos de présentation post-événement sont téléchargées sur le portail des membres de l’IAB pour y accéder en cours.