avril 22, 2021

Le contenu de marque et le marketing d’influence constituent la plus grande part des budgets publicitaires numériques

Par andy1712


Brief de plongée:

  • Les spécialistes du marketing consacrent 20% de leurs budgets publicitaires numériques au contenu de marque et au marketing d’influence combinés, ce qui signifie que ces pratiques complémentaires représentent une part plus importante des budgets de marketing numérique que toute autre catégorie, y compris la recherche payante, l’affichage, les vidéos sociales et numériques payantes, selon une enquête sur les perceptions des annonceurs envoyée par e-mail à Marketing Dive. L’enquête a été menée en novembre 2020.
  • Plus de la moitié des répondants au sondage qui utilisent du contenu de marque et des influenceurs ont déclaré que cela était plus critique qu’il ne l’était un an plus tôt. Environ un tiers (32%) des annonceurs ont déclaré avoir augmenté les dépenses consacrées au contenu de marque et 25% ont dépensé davantage pour les influenceurs au cours du second semestre de l’année dernière, selon l’étude.
  • Un certain nombre d’annonceurs ont augmenté leurs dépenses au second semestre 2020 après que la pandémie et les mouvements de justice sociale aient perturbé le marketing, beaucoup favorisant le contenu de marque et le marketing d’influence. Facebook, Instagram et YouTube sont les principaux canaux pour le contenu de marque et d’influence, et 35% des annonceurs préfèrent TikTok pour le marketing d’influence, dépassant LinkedIn de Microsoft à 29%, selon l’enquête.

Aperçu de la plongée:

Le contenu de marque et le marketing d’influence étaient une plus grande priorité pour les annonceurs qui ont intensifié leur activité marketing au second semestre 2020, une tendance qui semble se poursuivre en 2021. Avec les systèmes d’approvisionnement des spécialistes du marketing sous pression, beaucoup se sont concentrés sur l’activité de l’entonnoir supérieur. Cependant, au milieu des inquiétudes des gens au sujet de la pandémie et de la prise de conscience croissante des problèmes de justice sociale après que George Floyd a été tué par la police l’année dernière, les annonceurs ont déterminé qu’il pourrait être insensible aux produits vendus durement, ils ont donc adopté le contenu de marque et le marketing d’influence pour sensibiliser les aspects humains des marques, indique l’étude «Advertiser Perceptions».

En plus de sensibiliser, les annonceurs souhaitaient également impliquer les consommateurs dans des activités à faible entonnoir, telles que la vente directe, car les consommateurs confinés à la maison passaient plus de temps à faire des achats en ligne, indique l’étude. Le contenu de marque et le marketing d’influence donnent aux marques plus de flexibilité pour engager les consommateurs tout au long de l’entonnoir d’achat. Ventes e-commerce aux États-Unis a bondi de 42% à 813 milliards de dollars l’année dernière, dont 188,2 milliards de dollars en novembre et décembre alors que les acheteurs affluaient vers les détaillants en ligne pendant la période des fêtes, selon l’unité de commerce électronique d’Adobe.

“Les annonceurs doivent déployer leurs efforts de haut en bas de l’entonnoir de façon inattendue – c’est la nature de notre monde maintenant”, a déclaré Sarah Bolton, vice-présidente exécutive d’Annonceur Perceptions, dans un communiqué. “Le contenu de marque et les programmes d’influence leur permettent de faire cela. Ces stratégies résurgentes se révèlent utiles pour tous les objectifs de la campagne.”

Soutenant davantage le besoin de flexibilité, l’enquête a révélé que plus d’un tiers des annonceurs accordent la priorité aux médias qui peuvent inclure des liens click-to-buy dans leur contenu de marque et d’influence. Quatre-vingt pour cent des spécialistes du marketing veulent du contenu achetable pour les influenceurs, tandis que 74% le souhaitent dans le contenu de marque.

Les deux tiers des annonceurs ont déclaré que le contenu de marque et d’influence était plus facile à exécuter qu’il y a deux ans, signe d’une sophistication croissante dans la façon dont les annonceurs adoptent ces programmes. De nombreuses marques mettent en place des studios internes pour augmenter leur production de contenu de marque. Dans le même temps, les services pour les marques liés au marketing d’influence incluent désormais des capacités améliorées de connexion avec les influenceurs et une tarification transparente, selon le rapport.

Alors qu’ils entreprennent davantage de contenus de marque et de programmes de marketing d’influence, les spécialistes du marketing devraient essayer de briser les silos dans leurs organisations, selon les perceptions des annonceurs. Une meilleure coordination entre les équipes créatives, numériques, médias, RP et internes est nécessaire pour réussir.

Advertiser Perceptions a interrogé 205 responsables de la publicité, 46% chez les spécialistes du marketing et 54% dans les agences, afin de déterminer comment la pandémie et les mouvements de justice sociale ont affecté les décisions concernant la publicité numérique.