avril 22, 2021

Le jardinier YouTube: Comment un millénaire du Michigan a transformé son passe-temps en une entreprise en plein essor

Par andy1712


Même l’heure du goûter est éducative avec Luke Marion.

«J’aime venir ici et brouter», a déclaré Marion, en cueillant un morceau de chou frisé de son jardin de Marysville, restes de l’année dernière.

«C’est étrangement doux», a déclaré Marion, entre les bouchées. «Il y a comme un prononcé douceur. Et c’est bizarre. C’est carrément effrayant.

Lorsque vous attendez que les fruits et légumes soient à pleine maturité avant de les cueillir, la photosynthèse fait son travail et ajoute plus de sucres, a déclaré Marion. Les produits achetés en magasin sont cueillis des semaines avant leur maturité pour leur donner une durée de conservation plus longue.

«C’est pourquoi vous avez des bananes vertes, c’est pourquoi vous avez des tomates qui ne sont pas encore entièrement rouges», a déclaré Marion. «S’ils les amenaient à pleine maturité, ils se détérioreraient avant d’être vendus. Donc, le profil de saveur et la différence de qualité entre le produit local et le produit acheté en magasin – ce n’est même pas comparable. “

La patience adoucit même les légumes comme les carottes, le brocoli et les choux de Bruxelles. Les légumes commencent stocker les sucres à la fin de l’automne pour les aider à survivre à l’hiver. C’est pourquoi les restes de chou frisé de Marion dans le jardin sont non seulement encore comestibles, mais encore plus sucrés.

De telles connaissances sont la raison pour laquelle Marion est devenue une célébrité sur YouTube – du moins dans le domaine du jardinage.

Marion, 27 ans, est également connue sous le nom de «MIgardener. » Il a commencé à faire des vidéos YouTube loufoques avec ses amis en 2011 en tant que lycéen, mais a rapidement décidé qu’il voulait utiliser la plate-forme pour se connecter avec des jardiniers.

La chaîne YouTube est devenue un concert parallèle pour Marion. Il travaillait dans une serre et voulait se lancer dans la botanique et l’horticulture. Sa petite amie d’alors, maintenant épouse Sindy, l’a aidé à réaliser qu’il y avait un potentiel de marque avec MIgardener. Ensemble, ils l’ont regardé fleurir.

MIgardener a maintenant près de 900 000 abonnés YouTube, 176000 abonnés Facebook, 70 000 abonnés Instagram et près de 200 000 visiteurs du site par mois.

“YouTube était votre façon de montrer aux gens ce que vous faites avec la vidéo, et vous pouviez le faire avec un budget relativement faible”, a déclaré Marion. «(Il offre un) avantage concurrentiel par rapport aux marques qui ont des millions de dollars de soutien que je n’avais tout simplement pas… Cela égalise un peu les règles du jeu.»

Il fait trois vidéos par semaine pendant la saison de croissance et deux vidéos par semaine pendant l’intersaison. La production des vidéos peut prendre de 60 à 70 heures par semaine, mais cela reste une passion pour Marion.

En raison de la large portée de MIgardener, les vidéos sont rentables. Pendant la saison morte, MIgardener peut gagner environ 2000 USD par mois en revenus publicitaires YouTube, mais la haute saison rapporte environ 4000 USD par mois.

Ils ont été visionnés dans presque tous les pays – avec l’aide de bénévoles inconnus qui traduisent les sous-titres codés en français, en espagnol et dans d’autres langues, a déclaré Marion.

En 2017, il a fait passer l’entreprise au niveau supérieur, en lançant un magasin de jardinage en ligne vente de semences, d’engrais, d’outils de jardinage et plus encore. MIgardener a ouvert sa première vitrine à Port Huron en 2019, et un deuxième magasin est en préparation.

Luke Marion: MIGardener - 13 avril 2021

Le magasin MIGardener est situé au centre-ville de Port Huron le mardi 13 avril 2021. Luke Marion, fondateur de MIGardener, a créé le magasin comme un point de vente pour aider les jardiniers de fruits et légumes de la région, en plus de réaliser les ventes en ligne. (Mike Mulholland | MLive.com)Mike Mulholland | MLive.com

Alors qu’il a 16 employés à la tête du magasin, Marion joue toujours, tourne et édite ses vidéos par lui-même. Il a refusé les équipes de tournage qui voulaient filmer des documentaires et des émissions de télévision souscrites.

«Je ne veux pas que quelqu’un me dise: ‘Oh, recommencez.’ Si je laisse tomber quelque chose ou si j’efface quelque chose, c’est moi », a déclaré Marion. «Et les gens aiment cette transparence et ils aiment cette simplicité.»

Ses employés disent qu’il a presque des adeptes de culte.

«Nous avons des gens qui viennent faire la randonnée depuis Lansing, depuis Grand Rapids, uniquement pour venir voir la vitrine», a déclaré Taylor Perry, employé de MIgardener.

Les gens le reconnaissent dans les stations-service et ailleurs en public. C’est agréable de voir la portée croissante de son entreprise, a déclaré Marion, mais il ne veut pas que cela lui vienne à la tête – ou modifie sa mission.

«Notre objectif initial était d’inspirer les gens, de motiver les gens et d’encourager les gens à faire du jardinage n’importe où et facilement», a déclaré Marion. «Je ne veux jamais perdre cela de vue.»

Luke Marion: MIGardener - 13 avril 2021

Luke Marion, fondateur de MIGardener, a écrit un livre intitulé “The Autopilot Garden”, qui est disponible au magasin MIGardener du centre-ville de Port Huron le mardi 13 avril 2021. Marion a créé le magasin comme un point de vente pour aider les jardiniers de fruits et légumes de la région , en plus de réaliser des ventes en ligne. (Mike Mulholland | MLive.com)Mike Mulholland | MLive.com

Avant la floraison

Marion a grandi à St. Clair dans une famille de jardiniers et d’agriculteurs.

Sa mère adorait le jardinage de fleurs. Elle emmenait son jeune fils dans le jardin pendant qu’elle s’efforçait de le surveiller.

Marion n’était pas particulièrement intéressée par les fleurs. Mais les légumes étaient une autre histoire.

«J’étais juste amoureux que vous puissiez prendre une petite graine et faire pousser 10 livres de tomates ou trois livres de poivrons sur une seule plante, qui a commencé à partir de cette toute petite graine minuscule», a déclaré Marion.

Lorsque Marion était encore élève au primaire, sa mère lui a aménagé une place dans son jardin pour qu’il cultive ses propres légumes.

«J’ai toujours su que je voulais faire des choses avec les plantes», a déclaré Marion. «Je ne me suis jamais vu être propriétaire d’une entreprise.»

C’est un jardinier autodidacte qui apprend à travers ses échecs. Il a dit qu’il tue encore environ 25% à 30% de son produit en raison de l’expérimentation de nouvelles méthodes.

La connaissance et la graisse de coude alimentent les affaires de Marion – pas l’argent ou le flash. Il jardine dans sa petite cour dans un quartier résidentiel. Le but n’est pas de montrer aux gens à quel point il est grand jardinier, mais que le jardinage n’a pas à être coûteux ou fastidieux.

Le sien vidéos les plus populaires montrez comment cultiver des myrtilles à l’aide de myrtilles achetées en magasin, un guide sur la culture de pastèques, des conseils sur la taille des courgettes et une astuce pour tripler votre production de tomates.

Le jardin personnel de Marion compte 14 plates-bandes surélevées, totalisant environ 700 pieds carrés. Il en coûte 600 $ à installer et rapporte de 3 000 $ à 5 000 $ de produits chaque année.

Un lit de tomates peut contenir 20 plants, ce qui donne 200 à 300 livres de tomates chaque année. Il a aussi un lit pour les fraises, ce qui lui rapporte environ 20 livres les mauvaises années et jusqu’à 70 livres les bonnes années.

Il a également des arbres fruitiers dans sa cour, cultivant des pommes, des poires, des cerises, des pêches et des prunes. Marion a des vidéos montrant comment congeler, mettre en conserve, mariner et déshydrater les produits supplémentaires.

«Je considère cela comme un investissement», a déclaré Marion.

Cultiver la prochaine génération de jardiniers

2020 a amené un tout nouveau segment de jardiniers sur la scène, alors que les gens exploraient de nouveaux passe-temps et utilisaient le jardinage pour sortir de la maison pendant la pandémie COVID-19. Beaucoup de nouveaux venus étaient des milléniaux comme Marion.

Du côté des semences, c’était «le chaos», a déclaré Marion, alors que la demande montait en flèche. Les ventes ont triplé chez les personnes de 25 ans et moins.

Les nouveaux jardiniers ont une décennie de vidéos «comment faire» MIgardener gratuites pour les aider à démarrer. Marion est ravie de voir autant de gens essayer ce passe-temps et pense que la plupart en feront une habitude à vie.

EN RELATION: L’industrie du jardinage est passée de la fermeture au «tsunami de la demande» en 2020. Les agriculteurs espèrent que cela durera.

«Maintenant (leur) jardin est déjà là. Ils en ont déjà fait l’expérience», a déclaré Marion. «Maintenant, c’est: ‘Pourquoi pas? Pourquoi n’aurais-je pas de jardin? »

C’est l’attitude de Lindsey Smith, une native d’Appleton, Wisconsin, âgée de 40 ans, qui a commencé le jardinage pour la première fois en 2020 par «ennui pandémique».

«Si vous m’aviez demandé il y a cinq ou dix ans si je me voyais jardiner, je me dirais:« Non, absolument pas »», a déclaré Smith.

Le jardin ne s’est pas avéré génial pour Smith l’année dernière, quand il l’a fait voler. Elle a planté des oignons et des pois dans la chaleur de l’été et ils se sont effondrés.

«J’ai appris de Luke que ce sont des cultures par temps froid, alors je me suis dit: ‘Ohhh, c’est pourquoi ils n’ont pas grandi, cela a du sens maintenant », a déclaré Smith.

Depuis, Smith a regardé de façon excessive les vidéos de Marion et se sent revigoré pour son jardin 2021.

«Je ne connais pas beaucoup de gens qui jardinent personnellement», a déclaré Smith. “Alors regarder ses vidéos me donne presque l’impression d’écouter un ami parler de ce qu’il fait avec son jardin.”

Luke Marion: MIGardener - 13 avril 2021

Une lettre écrite par un garçon de 12 ans en Caroline du Sud à Luke Marion, fondateur de MIGardener, se trouve à la caisse du magasin MIGardener du centre-ville de Port Huron le mardi 13 avril 2021 (Crédit: Mike Mulholland | MLive.com )Mike Mulholland | MLive.com

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