6 conseils clés pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu

23 avril 2021

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Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

En ce qui concerne les activités et les initiatives d’une entreprise en ligne, le marketing de contenu est absolument essentiel au succès d’une stratégie numérique. Le contenu est généralement défini comme les informations et les expériences qu’une entreprise dirige vers une base de clients potentiels et existants. Dans un contexte marketing, la création de contenu est un aspect du marketing axé sur la conceptualisation, la publication et la distribution de contenu pour un public en ligne ciblé.

Un contenu efficace et puissant attirera et fidélisera les clients en leur fournissant du matériel gratuit attrayant et précieux pour en savoir plus sur une marque et s’y connecter. Le marketing de contenu permet à votre entreprise de maintenir la fidélité à la marque, de générer des ventes en ligne, d’accroître la notoriété et la crédibilité de la marque et de créer une communauté en ligne de clients engagés et réactifs.

Le contenu est un terme incroyablement large et couvre tout, des publications sur les réseaux sociaux aux pages de blog, en passant par les vidéos, les images, les livres électroniques, les listes de diffusion et même les webinaires et les podcasts. Quel que soit le contenu que vous décidez d’intégrer dans votre stratégie de marketing numérique, ce guide polyvalent et utile répertorie certains des concepts clés à garder à l’esprit pour obtenir les résultats souhaités.

En fin de compte, en créant et en publiant un contenu pertinent et cohérent, votre entreprise peut encourager le type d’actions positives des clients qui généreront du trafic, des prospects, des revenus et des ventes.

1. La rédaction est la base de la création de contenu

Essentiellement, la rédaction consiste à rédiger du contenu à des fins de publicité, de promotion, de sensibilisation et de toute autre activité liée au marketing. Le produit résultant est appelé cope ou copie de vente et est écrit spécifiquement pour établir une image de marque reconnaissable, augmenter la notoriété de la marque et finalement persuader les clients existants et potentiels de prendre une action particulière, comme un achat ou un abonnement.

La rédaction est essentielle aux initiatives de marketing de toute entreprise, car elle transmet la vision et le message de votre entreprise de manière engageante, mémorable et intéressante. Le copywriting forme la base de nombreux types de contenu, qu’il s’agisse de scripts vidéo, de billets de blog et d’articles ou de listes de diffusion. C’est pourquoi il est essentiel que votre rédaction soit accrocheuse, pertinente et d’actualité pour encourager les clients à agir sur le contenu que vous publiez.

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2. Engagez vos publics cibles

Assurez-vous que votre rédaction est au point est la première étape, mais quelles que soient la qualité et la force de votre contenu, vos efforts seront vains à moins que votre contenu n’atteigne réellement votre public cible. Le contenu qui n’est pas visible, accessible ou qui atteint le mauvais public ne produira pas les résultats que vous souhaitez voir. Par conséquent, il est essentiel que vous identifiiez votre public cible et que vous mettiez en œuvre de manière stratégique le contenu qui l’intéressera, conduisant à des interactions significatives, qui se traduiront idéalement par une augmentation du trafic, des revenus et des ventes.

L’engagement est essentiel pour transformer la portée des clients en conversions réelles, développer des relations à long terme avec des clients potentiels et existants et créer des opportunités pour les clients de continuer à apprendre et à acheter des produits / services. Lorsque les clients sont engagés, vous pouvez garantir des expériences client positives, la fidélité et la reconnaissance à la marque, et également recevoir des commentaires et des informations précieuses sur les clients. Grâce au marketing d’engagement, votre entreprise peut offrir de la valeur à vos clients, qui va au-delà de vos produits / services.

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3. Restez pertinent avec du contenu toujours vert

Internet est incroyablement saturé en termes de contenu, avec des articles, des vidéos, des pages Web et des médias téléchargés chaque seconde à une échelle vraiment inimaginable, et s’assurer que votre contenu reste visible et pertinent est une lutte constante. Pour cette raison, il est essentiel de créer un contenu qui reste pertinent sur de longues périodes – connu sous le nom de contenu permanent. Le contenu Evergreen n’expirera pas à court terme, sera toujours d’actualité et relatable, et engagera et attirera continuellement les utilisateurs.

Le contenu Evergreen ne peut pas inclure des rapports d’actualité, des tendances statistiques ou des sujets saisonniers; sinon, il s’identifie à une date particulière et perd de sa pertinence. L’intégration de contenu à feuilles persistantes est considérée comme un facteur de succès essentiel pour la stratégie marketing d’une entreprise, en particulier parce qu’elles génèrent plus de trafic, ont des coûts de maintenance inférieurs (car vous n’avez pas à le mettre à jour ou à le remplacer), maintiennent des classements SEO élevés et peuvent être partagées sur les réseaux sociaux pendant de longues périodes.

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4. Tirez le meilleur parti des systèmes de gestion de contenu

Maintenir un site Web aux côtés de votre entreprise peut être épuisant et épuisant, c’est pourquoi les systèmes de gestion de contenu (ou CMS) sont un moyen brillant pour vous de gérer la conceptualisation, la modification et la publication de votre contenu en ligne. Un système de gestion de contenu vous permet de gérer le contenu sur vos différentes plateformes numériques sans avoir besoin de connaissances techniques spécialisées ou avancées. Il vous fournit essentiellement l’interface dont vous avez besoin pour créer et exécuter un site Web sans écrire le code à partir de zéro.

Cela signifie que les fonctions infrastructurelles de base telles que la génération de pages Web et l’intégration d’images sont gérées par le système de gestion de contenu, vous permettant de vous concentrer sur les aspects visibles de votre plate-forme. Ainsi, vous pouvez investir votre temps précieux dans des stratégies marketing réelles et dans la construction de votre marque plutôt que dans la gestion de votre site Web.

5. Interagissez avec un appel à l’action

Idéalement, le contenu devrait être présenté dans un ton interactif et conversationnel plutôt que dans un relais passif d’informations. Un appel à l’action s’adresse non seulement directement à votre public, mais il l’encourage activement à agir sur le contenu que vous lui avez donné. Un appel à l’action doit susciter une réponse positive, une interaction ou une vente de la part d’un client. En règle générale, c’est l’utilisation de mots ou de phrases spécifiques qui établissent l’image et le but de votre marque et peuvent être incorporés dans des scripts de vente, des publicités, des plateformes de médias sociaux et des pages Web.

Un appel à l’action efficace encouragera les clients potentiels et existants à agir immédiatement et de manière spécifique. Essentiellement, ils visent à améliorer le taux de réponse à vos initiatives marketing. Des expressions telles que «Acheter maintenant», «S’inscrire gratuitement pendant un mois» ou «Découvrir aujourd’hui» sont quelques exemples d’appels à l’action intéressants et pertinents.

6. Créez des liens avec les blogs

Un blog est un site Web ou une page Web qui est mis à jour régulièrement. Dans un contexte marketing, les blogs sont fréquemment utilisés comme stratégie marketing pour les entreprises pour atteindre et se connecter avec leurs publics cibles. Les blogs peuvent être séparés du site Web de commerce électronique de l’entreprise ou intégrés les uns aux autres pour une navigation et un accès faciles.

Quel que soit votre choix, un blog est un excellent moyen d’interagir avec vos clients de manière plus personnelle et intime. Grâce à votre blog, vous pouvez annoncer et promouvoir vos produits / services et renforcer la notoriété de votre marque, générer des prospects, encourager les ventes et établir une image de marque distinctive et reconnaissable. Par exemple, vous pouvez écrire un blog fournissant des instructions sur la façon d’utiliser votre produit / service, fournissant des liens cliquables afin que vos clients puissent immédiatement effectuer un achat ou une requête.

Dernières pensées

L’efficacité, l’impact et la portée de votre stratégie de marketing numérique dépendent massivement du contenu que vous créez et sélectionnez pour transmettre l’image de marque, le message, la vision, les produits / services et la mission de votre entreprise. En publiant de manière stratégique un contenu de qualité unique à votre entreprise, vous pouvez améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, améliorer votre référencement et établir des relations à long terme avec votre public cible.