avril 24, 2021

Les mises à jour Apple iOS prévues pour le 26 avril pourraient nuire aux campagnes numériques – en particulier sur Facebook – Alabama Media Group

Par andy1712


La confidentialité numérique est un sujet brûlant depuis un certain temps et, pour la première fois, les leaders technologiques apportent des changements qui pourraient perturber la publicité numérique pour les spécialistes du marketing. Les premiers grands changements à frapper le monde de la publicité viennent d’Apple de Tim Cook. Cook a toujours été partisan de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données personnelles. Mais les nouvelles modifications apportées à iOS 14 en avril ou en mai de cette année pourraient avoir un impact significatif sur la capacité des spécialistes du marketing à cibler les utilisateurs sur les appareils iOS et à suivre l’efficacité de cette publicité.

«La confidentialité signifie la tranquillité d’esprit, cela signifie la sécurité, et cela signifie que vous êtes aux commandes de vos propres données», a déclaré Craig Federighi, vice-président senior de l’ingénierie logicielle chez Apple.

Mise à jour iOS14: qu’est-ce que c’est?

Apple introduit des changements dans le cadre de ses mises à jour iOS14. À partir du «début 2021», les utilisateurs d’appareils Apple pourront choisir s’ils souhaitent «autoriser le suivi» ou «ne pas autoriser le suivi». En vérité, les utilisateurs d’appareils Apple ont déjà la possibilité de prendre cette décision, mais elle est enterrée quelque part dans leurs paramètres de confidentialité. Avec la mise à jour iOS14, l’option sera au premier plan. Ce simple changement d’expérience utilisateur devrait faire passer le «suivi autorisé» d’environ 70% des utilisateurs d’appareils Apple actuellement à 15% à 30% des utilisateurs d’appareils Apple une fois la mise à jour iOS14 lancée. De nombreux experts en marketing numérique conviennent qu’Android OS suivra.

Qui cela affecte-t-il? Astuce: les annonceurs Facebook sont confrontés au plus grand défi.

Tous les spécialistes du marketing numérique seront probablement touchés par ce changement technologique. Plus précisément, les spécialistes du marketing exploitent les données utilisateur des applications et des pixels (comme le Pixel de Facebook) pour cibler, optimiser et rendre compte des performances de la campagne. Facebook (Instagram, WhatsApp, et al) n’est pas le seul acteur concerné, mais il est l’un des plus grands acteurs avec plus de 84 millions de dollars de revenus publicitaires en 2020 selon Statista. Les spécialistes du marketing ne pourront plus cibler de manière granulaire les utilisateurs iOS qui refusent le suivi des appareils iOS, y compris le remessage, la recherche de sosies et les rapports sur les conversions à partir de clics provenant de publicités numériques et de publications sur les réseaux sociaux.

Est-ce aussi mauvais que ça en a l’air?

Le monde du marketing numérique est en constante évolution. Ce n’est pas le premier grand changement et ce ne sera pas le dernier. Si nous mettons cela en perspective, ce n’est pas un événement «le ciel tombe», mais cela aura un impact sur la façon dont les spécialistes du marketing identifient et ciblent les consommateurs.

AMG aide les clients à naviguer dans les changements au fur et à mesure qu’ils se présentent. En testant de nouvelles stratégies, nous trouvons d’autres moyens de diffuser des messages ciblés et de convertir les prospects tout en maintenant le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le retour sur investissement marketing global.

La réalité est que les spécialistes du marketing numérique ne connaîtront pas le plein impact des changements tant qu’ils n’auront pas eu lieu. AMG continuera de surveiller les performances de la campagne et de tester plusieurs tactiques pour fournir les meilleurs résultats aux clients. En fin de compte, les performances globales de la campagne marketing ne souffriront pas. Les stratégies changeront-elles? Oui, très probablement. Le mix média évoluera-t-il? Bien sûr. Mais les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre de laisser les changements technologiques avoir un impact négatif sur les performances globales de la campagne. Après tout, le changement est inévitable.

Nous devons à nos clients de s’y retrouver, d’innover et de s’adapter au besoin et de continuer à produire des résultats attendus et mesurables. Et c’est exactement ce que nous allons faire.

Pourquoi nous concentrons-nous sur Facebook?

Facebook voit les changements d’Apple «comme une crise existentielle». Ils affirment qu’Apple tente de tuer les petites entreprises. C’est une tournure intéressante sur la question. Bien sûr, les spécialistes du marketing qui s’appuient sur les publicités Facebook seront touchés. Les petites entreprises se sont tournées vers la plate-forme Facebook en raison de la facilité d’utilisation et de la richesse des données des consommateurs. Alors que l’accès de Facebook aux données des consommateurs s’effondre, les entreprises de toutes tailles doivent investir plus de temps pour développer et tester des alternatives

En fin de compte, Facebook sera aveugle aux utilisateurs désactivés et ne pourra pas diffuser des publicités de re-messagerie sociale qui identifient les utilisateurs en fonction de leur comportement sur un site Web ou une boutique de commerce électronique. Ainsi, alors que les spécialistes du marketing ajusteront les campagnes pour s’adapter à ce changement technologique, le résultat net pourrait être que des dollars se détournent de Facebook et de son réseau publicitaire étendu.

Ne vous y trompez pas, Facebook fera tout son possible pour conserver sa part de marché de la publicité numérique et recommande déjà des changements dans la configuration de la campagne afin de naviguer dans le résultat attendu de la mise à jour iOS14. Personne ne sera surpris si Facebook introduit à l’avenir de nouvelles options de ciblage, voire de nouvelles options publicitaires. Tout comme les spécialistes du marketing s’adaptent, Facebook le fera aussi.

Que dois-je faire pour m’attaquer à la mise à jour?

À court terme, avec les fonctionnalités d’iOS14 telles que la transparence du suivi des applications et certainement dans les futures mises à jour, les spécialistes du marketing constateront des changements dans les performances de la campagne: tactiques de fréquence publicitaire, attribution de campagne et mesure. Au fur et à mesure que ces progrès technologiques se produisent, nous soulignons l’importance d’un partenariat avec une entreprise de marketing numérique qui non seulement connaît ces changements, mais peut également mettre en œuvre ce qu’elle sait pour innover dans les solutions et optimiser au maximum les campagnes des clients.

L’industrie de la publicité numérique est en constante évolution et AMG montre la voie à suivre pour nos clients avec des stratégies personnalisées pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs et applications. Contactez-nous aujourd’hui pour vous aider à naviguer dans les changements.