avril 26, 2021

Apple lance officiellement de nouvelles autorisations de suivi des applications dans le cadre d’iOS 14.5

Par andy1712


Spécialistes du marketing numérique, le jour est venu.

Aujourd’hui, Apple a officiellement annoncé le lancement d’iOS 14.5, qui comprend de nouvelles options de déverrouillage du téléphone pour les personnes portant des masques faciaux, une gamme d’options vocales mises à jour pour Siri, et ceci:

Transparence du suivi des applications Apple

Oui, les nouvelles invites de suivi des données d’application controversées d’Apple sont maintenant déployées sur tous les appareils iOS.

Comme expliqué par Pomme:

La transparence du suivi des applications nécessite que les applications obtiennent l’autorisation de l’utilisateur avant de suivre leurs données sur des applications ou des sites Web appartenant à d’autres entreprises à des fins de publicité ou de partager leurs données avec des courtiers en données. Les applications peuvent demander l’autorisation aux utilisateurs et, dans les paramètres, les utilisateurs pourront voir quelles applications ont demandé l’autorisation de suivre afin de pouvoir modifier leur choix à tout moment. “

Le changement est en cours de développement depuis un certain temps, Apple annonçant pour la première fois la mise à jour à venir dans Juin de l’année dernière. Depuis lors, diverses entreprises ont exprimé leur opposition à la nouvelle approche d’Apple, soulignant l’impact significatif qu’elle pourrait avoir sur le marketing numérique et réduisant l’efficacité des publicités en ligne.

Facebook a lancé une campagne publique, comprenant diverses publicités dans les journaux d’une page entière, qui a qualifié Apple de méchant, le changement étant destiné à faire grimper les coûts des publicités numériques pour les petites entreprises, à un moment où elles peuvent le moins se le permettre. Mais la position d’Apple est que ce changement met plus de contrôle entre les mains des individus, ce qui est ainsi qu’il devrait être – et avec le changement plus large vers plus de transparence et de contrôle sur les données des utilisateurs, à tous égards, les invites d’Apple font beaucoup de sens.

Mais il y aura des impacts en conséquence. Facebook a publié une longue liste de changements apportés à la suite du lancement d’iOS 14.5, tandis que TikTok a également partagé un aperçu des impacts publicitaires. D’autres plates-formes partagent des informations sur le changement à venir depuis des mois et expliquent comment les partenaires publicitaires peuvent se préparer.

Le plus difficile est que personne ne sait exactement quels seront les impacts, car tout dépend du nombre d’utilisateurs qui choisissent de se retirer du suivi des données, lorsque les nouvelles invites leur sont présentées. Les estimations de l’industrie suggèrent que la grande majorité des utilisateurs se désengageront, bien que les premières expériences aient indiqué que cela pourrait ne pas être aussi important que prévu.

Mais de toute façon, il y aura des impacts. Avec le déploiement des nouvelles invites à partir d’aujourd’hui, il vaudra la peine de garder un œil sur les performances de votre campagne et de noter tout changement significatif, tandis que les entreprises devraient également chercher à mettre à jour leurs processus de collecte de données pour atténuer les pertes potentielles.