avril 26, 2021

Pourquoi les marketeurs souffrent d’un mauvais contenu

Par andy1712


Et que faire à propos de ça.

26 avril 2021

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Le marketing de contenu est l’une des stratégies dominantes dans le monde du marketing numérique moderne. Cela est en partie dû à son accessibilité (puisque tout le monde peut écrire et publier du contenu sur le Web). Mais c’est aussi un témoignage de son efficacité.

Bien sûr, pratiquer le marketing de contenu n’est pas un moyen infaillible de générer du trafic ou même de renforcer la réputation de votre marque – surtout maintenant. La vérité est que les spécialistes du marketing du monde entier souffrent des effets du «mauvais» contenu, que ce soit eux qui l’écrivent ou non.

Si le marketing de contenu doit survivre en tant que stratégie, nous devons y remédier collectivement.

Qu’est-ce qu’un mauvais contenu?

Un mauvais contenu est à peu près ce à quoi cela ressemble. Il s’agit généralement d’un contenu produit pour lui-même, plutôt que pour un objectif spécifique. Au lieu d’être écrit pour informer le public ou divertir un public cible spécifique, il est écrit simplement pour générer du trafic ou améliorer la visibilité de la marque.

Cela dit, l’intention de la pièce n’est pas le problème principal. Le principal problème est que le contenu coupe les coins, ou autrement ajoute peu de valeur à une conversation donnée. Cela ne couvre pas un nouveau terrain. Cela ne fait pas de points forts. Il n’offre pas de nouvelles recherches. Parfois, ce n’est même pas bien écrit, finissant par être criblé de fautes de frappe et d’erreurs sémantiques.

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La publication et la syndication continues de mauvais contenus entraînent une foule de conséquences négatives pour les spécialistes du marketing, à la fois sur un premier ordre (affectant directement l’éditeur) et un second ordre (touchant tout le monde, même ceux qui ne publient pas de mauvais contenu).

Effets de premier ordre

La rédaction et la publication de mauvais contenu auront un impact négatif sur votre marque, même si vous constatez une augmentation marginale du trafic ou de la reconnaissance de la marque.

Par example:

  • Dommages à la réputation. Lorsqu’une personne lit un contenu vide ou mal recherché, elle se tourne souvent vers l’auteur pour voir qui en est responsable. Si votre marque est associée à un mauvais contenu, cela va prendre un coup de réputation, tôt ou tard. Vous ne voulez pas être connu comme l’entreprise qui produit du contenu de mauvaise qualité.

  • Problèmes de référencement. Dans certains cas, un afflux de contenu rédigé à la hâte peut en fait nuire à vos positions dans les moteurs de recherche. L’algorithme de classement de recherche de Google considère de manière significative la qualité du contenu lors de l’évaluation de la fiabilité et des positions éventuelles; En d’autres termes, si vous vous souciez de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), un mauvais contenu fera plus de mal que de bien.

  • Problèmes de retour sur investissement et de coût. Écrire un morceau de mauvais contenu demande encore du temps, de l’argent et des efforts. Si l’essentiel de votre stratégie de marketing de contenu est centré sur de «mauvais» éléments, cela va ruiner votre retour sur investissement (ROI).

Effets de second ordre

Le mauvais contenu en circulation affecte également l’ensemble du secteur du marketing, même si vous n’êtes pas immédiatement conscient de ces effets.

Considérer:

  • Confiance des consommateurs. La confiance des consommateurs dans les marques est déjà au plus bas de tous les temps. Cela fait partie de la raison pour laquelle la publicité traditionnelle rencontre un tel scepticisme et un tel cynisme à l’ère moderne. Plus Internet est inondé de mauvais contenus, conçus uniquement à des fins de marketing, plus la confiance des consommateurs diminuera; de plus en plus, les entreprises seront considérées comme des manipulateurs avides qui ne se soucient pas de la qualité.

  • L’efficacité du marketing de contenu. Le marketing de contenu est né comme un moyen de renforcer la confiance des consommateurs – c’est ce qui le rendait puissant. Mais à mesure que le mauvais contenu devient la nouvelle norme, le marketing de contenu souffre d’un préjudice de réputation. La stratégie de chacun prend un coup.

  • Pollution du contenu. Voici le problème du mauvais contenu: il est bon marché et facile à produire. Il est donc facile d’inonder Internet de mauvais contenus. Cette «pollution du contenu» rend de plus en plus difficile pour un bon contenu de se démarquer et d’attirer l’attention qu’il mérite.

Votre contenu est-il mauvais?

De manière générale, vous devez savoir si votre contenu est «mauvais» ou non. Si vous ne vous en souciez que comme outil de génération de trafic, si vous sous-traitez le travail à des locuteurs non natifs ou si vous vous précipitez sur le contenu sans égard à sa structure, sa recherche ou sa rédaction, vous avez probablement du mauvais contenu entre les mains.

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Mais si vous êtes dans une zone grise et que vous ne savez pas si votre contenu atteint un seuil de qualité décent, vous pouvez vérifier certains aspects:

  • Recherche. Vos affirmations sont-elles étayées par des preuves? Avez-vous recherché les contre-arguments? Quelles sources citez-vous?

  • Objectif. Essayez-vous réellement d’informer ou d’aider les gens? Ou êtes-vous intéressé uniquement par l’optimisation d’un mot clé spécifique?

  • Grammaire, orthographe, syntaxe, etc. Votre contenu fini devrait être impeccable après quelques cycles de révision et de révision.

  • Retour. Que pensent vos lecteurs de ce contenu? C’est sans doute le facteur le plus important, alors lancez des enquêtes pour recueillir plus de commentaires.

Vous ne pouvez pas faire grand-chose à propos des autres entreprises et individus qui écrivent et publient du mauvais contenu, mais vous pouvez prendre le contrôle de votre propre approche. Prenez le temps de vérifier votre stratégie de marketing de contenu actuelle (si vous en avez une) et redéfinissez la priorité de la qualité de votre travail.