avril 27, 2021

Créer une excellente stratégie de marketing de contenu: 9 domaines d’intervention

Par andy1712


La création d’une excellente stratégie de marketing de contenu doit se concentrer sur les objectifs de votre entreprise, puis élaborer un plan pour vous aider à atteindre ces objectifs. En produisant une excellente stratégie de marketing de contenu, vous développez votre audience, augmentez vos ventes, créez une communauté et augmentez votre retour sur investissement. Pour développer votre stratégie de marketing de contenu, vous devez garder à l’esprit plusieurs choses. Ainsi, aujourd’hui, nous partageons nos conseils préférés et proposons des critiques de produits pour vous aider à réussir.

excellente stratégie de marketing de contenu

Conseils pour élaborer une excellente stratégie de marketing de contenu

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, une excellente stratégie de marketing de contenu englobe un certain nombre de composants sur Internet, y compris le marketing social. Mais publier du contenu ne suffit pas pour assurer le succès, car vous avez besoin de stratégies pour diffuser votre contenu sur les plates-formes et attirer l’attention de votre marché cible.

Il manque quelque chose dans le graphique, c’est le marketing par e-mail, qui est également une stratégie essentielle pour le marketing de contenu, car il aide à nourrir les prospects vers la conversion et à bâtir une communauté qui devient des clients fidèles. L’intégration du marketing par e-mail, du marketing sur les réseaux sociaux, de votre blog et d’autres efforts de marketing, y compris le marketing traditionnel, représente la différence entre le succès et l’échec. Alors, gardez cela à l’esprit alors que nous avançons dans la discussion d’aujourd’hui. Notez dans le graphique ci-dessous, comment diverses stratégies s’associent pour aider votre entreprise à gagner de l’argent en ligne (ou hors ligne).

différences entre les médias traditionnels et les réseaux sociaux

Commençons donc au début de nos efforts pour élaborer une excellente stratégie de marketing de contenu.

1. Quels sont vos objectifs?

Pour vous aider à planifier votre stratégie de marketing de contenu, vous devez définir vos objectifs. Souhaitez-vous augmenter les conversions? Vous souhaitez peut-être améliorer la notoriété de votre marque? Vous souhaitez peut-être acquérir une autorité en tant que leader d’opinion? Vous aurez probablement plusieurs objectifs différents, et il est important de les définir dès le départ.

retour sur investissement du marketing de contenu

Image gracieuseté de Neil Patel

2. Tenez compte de votre public

Plus important encore, vous devez tenir compte de votre marché cible: qui ils sont, à quoi ils ressemblent, quels sont leurs points faibles, comment parlent-ils de leurs problèmes et quels types de contenu consomment-ils. Peut-être que votre entreprise vend des produits à différents types de clients? Dans ce cas, vous avez besoin de divers types de contenu et de stratégies, pour attirer directement chaque groupe plutôt que quelque chose conçu pour un appel plus large.

Les études de consommation permettent de se faire une idée claire de votre marché cible, mais cela ne signifie pas que vous devez dépenser beaucoup d’argent et investir beaucoup de temps dans des études de marché traditionnelles. Au lieu de cela, envisagez d’utiliser les médias sociaux comme un outil pour comprendre les consommateurs et leurs besoins. Vous trouverez probablement cela plus précieux et moins coûteux que les études de marché traditionnelles.

3. Définissez en quoi vous êtes unique

Lorsque vous planifiez votre stratégie de marketing de contenu, il est important de définir en quoi vous êtes unique. N’oubliez pas que les clients ont besoin d’une raison pour vous choisir plutôt qu’une autre entreprise. Vous avez beaucoup de concurrents et ils offrent probablement des produits similaires.

protégez votre usp

Image gracieuseté de Tractionwise

Vous devez comprendre pourquoi votre produit est un meilleur choix, puis articuler clairement cela à votre marché cible. Jetez un œil aux produits de vos concurrents et décidez de ce qui vous distingue – nous appelons cela avantage compétitif et la façon dont vous communiquez cet avantage à votre marché s’appelle une proposition de vente unique ou USP.

Un avantage concurrentiel efficace est durable, ce qui signifie qu’il faut beaucoup de temps et d’efforts à vos concurrents pour égaler votre avantage concurrentiel. Sinon, vous perdez rapidement votre avantage et chaque entreprise est à parité. Ainsi, le prix n’est pas durable à moins que vous ne puissiez offrir un prix inférieur parce que vous pouvez produire ou vendre des produits à un prix nettement inférieur. Un service client supérieur, une image de marque positive et des produits innovants offrent tous un avantage concurrentiel durable.

4. Pensez au format du contenu

Vous devez également penser au format du contenu. Différents formats résonnent avec différents consommateurs et répondent à différents besoins de contenu. La variété maintient votre marché cible engagé et répond à différents besoins de contenu, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous. Par exemple, vous pouvez choisir des vidéos, des articles de blog ou des infographies. Chacun a des avantages différents, alors jetons un coup d’œil plus en détail.

déplacer le visiteur vers la conversionImage gracieuseté de i-Scoop

Contenu vidéo

Selon Marketing entrant réactif, “inclure une vidéo dans une page de destination peut augmenter la conversion de 80%.” De plus, «les gens passent en moyenne 2,6 fois plus de temps sur des pages avec vidéo que sans.

L’utilisation de contenu vidéo présente de nombreux avantages qui justifient le coût supplémentaire, les efforts et le temps nécessaires pour créer des vidéos. Parmi ceux-ci, le contenu vidéo est divertissant, il augmente l’engagement et permet aux entreprises de raconter l’histoire de leur marque. La vidéo est également essentielle pour démontrer les performances supérieures de votre produit et fournir des instructions pour garantir que les acheteurs utilisent le produit efficacement et sans insister sur des procédures d’exploitation complexes.

Avec l’aide du contenu vidéo, vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque et améliorer votre présence en ligne. En 2021, la diffusion en direct et les webinaires sont un moyen fantastique de créer une communauté qui élargit votre public.

Articles de blog

Les articles de blog présentent de nombreux avantages pour les entreprises. Les blogs peuvent aider votre entreprise à générer du trafic vers votre site Webet établissez-vous en tant que leader d’opinion. À l’aide d’articles de blog, vous pouvez fournir à votre public des informations pédagogiques liées à votre secteur d’activité. Les blogs sont également essentiels pour le référencement (optimisation des moteurs de recherche) car la création d’un contenu de valeur sur une base cohérente est fortement pondérée dans les algorithmes de recherche qui déterminent votre classement dans la recherche d’un utilisateur. Un classement plus élevé se traduit par plus de trafic, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

taux de clics organiquesImage gracieuseté de MOZ

Lors de la planification de votre stratégie de blog. Il peut être utile de garder à l’esprit les éléments suivants:

Selon Optinmonster, “L’utilisation de photos de personnes réelles au lieu de photos d’archives peut entraîner une augmentation de conversion de 35%.” Les recherches d’Optinmonster indiquent également que «les spécialistes du marketing qui accordent la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles d’avoir un retour sur investissement positif sur leurs efforts».

Recherche de Ryrob a montré que “Avoir un blog augmente vos chances d’être mieux classé dans les recherches de 434%”

Infographie

Données de Hubspot a indiqué que «les articles de blog contenant des infographies généraient en moyenne 178% de liens entrants en plus et 72% de vues en plus que tous les autres articles». Lorsque vous utilisez des infographies, vous augmentez la notoriété de la marque, augmentez le trafic et mettez en valeur les connaissances d’experts. Recherche de Visme prend en charge cela, trouver «des éléments visuels tels que des graphiques, des graphiques, des couleurs et des images augmentent le lectorat de 80%».

Lorsque vous concevez des infographies, assurez-vous qu’elles sont aussi accrocheuses que possible. Pour vous aider à concevoir vos propres infographies, de nombreux outils sont disponibles. Pour quelques options faciles à utiliser, consultez Venngage, Infogram, Canva ou Mind The Graph.

5. Choisir les bons canaux

Il est également important de choisir les bons canaux pour publier votre contenu. Vous devez examiner de près votre marché cible pour voir quels canaux ils préfèrent. Différents sites de médias sociaux sont populaires parmi différents publics, comme défini ci-dessous:

Facebook: Selon Sprout Social, 26,3% des 25-34 ans sont actifs sur Facebook. En ce qui concerne le sexe, 56% des utilisateurs de Facebook sont des hommes et 44% sont des femmes.

Instagram: Les données de Sprout Social montrent également que 33,1% des utilisateurs d’Instagram ont entre 25 et 34 ans.

TIC Tac: Données de Médias Wallroom montre que «60% (des utilisateurs de Tik Tok) sont des femmes, 40% sont des hommes. 60% ont entre 16 et 24 ans. 26% ont entre 25 et 44 ans. 80% ont entre 16 et 34 ans. ” Par conséquent, cette plate-forme émergente est idéale pour atteindre GenZ et Millenials.

Pinterest incline fortement la femelle, tandis que LinkedIn atteint un grand groupe de cadres moyens et supérieurs.

6. Planification du contenu

Pour planifier et gérer votre contenu, vous avez besoin d’un calendrier de contenu (comme celui ci-dessous) pour vous assurer de publier selon les pratiques établies en fonction des plates-formes sociales que vous avez choisies et de disposer des ressources nécessaires pour créer facilement du nouveau contenu.

gestion du marketing de contenuImage gracieuseté de Groupe Marketing Insider

Les outils logiciels vous aident à mettre en œuvre votre excellente stratégie de marketing de contenu. Par exemple, ils aident votre contenu à se classer plus haut. Les outils d’automatisation du marketing aident vraiment à publier du contenu sur les plateformes sociales de manière cohérente et fournissent des mesures pour optimiser les performances. Pour quelques idées pour vous aider à démarrer, consultez ces plates-formes.

MarketMuse: En utilisant ce logiciel, vous pouvez analyser votre propre contenu et le contenu de vos concurrents. Ce faisant, vous pouvez identifier les opportunités de classement et les lacunes de contenu qui représentent des opportunités. MarketMuse fournit des suggestions sur la façon d’améliorer le classement de votre contenu existant. Le logiciel propose également des suggestions de mots clés et génère des brèves et des sujets.

Loomly: Avec l’aide de Loomly, votre entreprise peut planifier et gérer tout votre contenu sur les réseaux sociaux. Vous pouvez surveiller les idées et optimiser les publications. Vous pouvez également consulter les avis et planifier vos publications sur les réseaux sociaux. Loomly aide votre entreprise à interagir avec votre public et à répondre à vos abonnés.

Coschedule: Avec l’aide de Coschedule, vous pouvez accéder aux fonctionnalités de suivi et de planification pour gérer votre calendrier éditorial. Le logiciel vous aide à planifier votre calendrier de contenu de vos articles de blog à vos infographies. Vous pouvez également utiliser Coschedule pour publier vos publications et accéder aux analyses.

7. Idées de contenu uniques

L’établissement d’idées uniques pour votre contenu est l’un des aspects les plus importants d’une stratégie de marketing de contenu. Internet regorge de contenus similaires et vous devez donc vous démarquer de la foule. Pour vous aider à le faire, essayez les idées suivantes.

  • Recherchez le contenu de votre concurrent et concentrez-vous sur l’offre de quelque chose de nouveau.
  • Utilisez des outils tels que «Answer The Public», pour générer des idées d’articles de blog de niche.
  • Utilise ton personnalités des clients, pour faire appel aux valeurs de votre public cible.
  • Concentrez-vous sur ce qui vous rend unique, du ton de votre voix à votre style d’écriture et à vos visuels.

8. Analysez vos performances

Une fois que vous avez commencé à produire du contenu, vous devez analyser vos performances. Vous devez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Avec des données comme celles-ci, vous obtiendrez des informations pour améliorer votre contenu. Il existe de nombreux outils d’analyse que vous pouvez utiliser, en plus de recueillir les commentaires des clients. Identifiez vos forces et concentrez-vous sur l’élimination de vos faiblesses. Pour analyser vos performances, vous pouvez essayer des outils comme SEM Rush, Ahrefs ou Moz. Google Analytics fournit non seulement des informations sur les performances de votre contenu, mais également sur la manière dont votre contenu contribue à la conversion.

améliorer le marketing de contenuImage gracieuseté de Remarketing de contenu

9. Travailler avec un service de contenu

Pour soutenir votre excellente stratégie de marketing de contenu, vous pouvez travailler avec une agence de création de contenu, car le marketing de contenu implique un effort soutenu et significatif au fil du temps et vous avez d’autres priorités pour votre entreprise. De nombreuses entreprises peuvent vous aider à concevoir une excellente stratégie de marketing de contenu et à mettre en œuvre cette stratégie pour vous.

La meilleure stratégie de contenu doit se concentrer sur vos objectifs commerciaux et sur la manière dont vous pouvez les atteindre. Avec le bon support, vous gagnerez du temps et améliorerez la qualité de votre contenu.

Conclusion

Lorsqu’il s’agit de créer une excellente stratégie de marketing de contenu, de nombreux domaines doivent être pris en compte. La mise au point du plan parfait peut prendre un peu de temps et vous ne verrez pas d’amélioration immédiate de vos efforts de marketing de contenu, qui prennent souvent 6 mois ou plus pour porter leurs fruits. Une fois que vous avez défini votre stratégie, vous devez faire des ajustements de temps en temps pour optimiser les performances. Réviser votre stratégie au fil du temps est le meilleur moyen d’améliorer vos performances.