Les dépenses marketing ont “ regagné le terrain perdu ” à la fin de 2020
Les dépenses marketing mondiales «regagnent le terrain perdu» depuis septembre, atteignant leur plus forte croissance en 15 mois en mars – selon une analyse des dépenses sur sept plates-formes technologiques de premier plan.
Les dépenses publicitaires en mars 2020 – le mois où l’Organisation mondiale de la santé a déclaré que Covid-19 était une pandémie, le marché boursier s’est effondré et le Royaume-Uni est entré en lock-out – était en baisse de 9% par rapport à l’année précédente et de 1% par rapport au mois précédent. Le mois de mars croît généralement par rapport aux chiffres de février après une accalmie d’après les vacances.
Cependant, mars 2021 a augmenté de 31% d’une année sur l’autre et de 19% par rapport au même mois en 2019.
La plate-forme publicitaire Mediaocean, qui a analysé les dépenses publicitaires de plus de 300 annonceurs avec une dépense collective de plus de 3 milliards de dollars sur Amazon, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snap et Twitter, a déclaré que les chiffres montraient une «énergie refoulée» des entreprises. qui ont repris confiance.
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Le tumulte de 2020 a vu des baisses d’une année sur l’autre de 22% et 7% en avril et mai respectivement.
Bien que de nombreuses entreprises commencent à s’ouvrir pour l’été, les dépenses ont diminué de 18% et 17% en juin et juillet en raison de des boycotts publicitaires menés par des centaines de marques faire pression sur Facebook pour lutter contre les contenus haineux sur ses plateformes à la suite des manifestations de Black Lives Matter.
La tendance négative a finalement commencé à s’inverser en août, ce qui a vu le programme Eat Out to Help Out du gouvernement britannique et les restrictions de Covid-19 assouplies dans de nombreux pays du monde.
Le directeur du marketing de Mediaocean, Aaron Goldman, a déclaré: «Nous regardons en arrière sur une année incroyablement tumultueuse pour les entreprises, au cours de laquelle les spécialistes du marketing ont dû équilibrer la prudence financière avec de nouvelles voies innovantes vers le consommateur, tout en réagissant à un média imprévisible et chargé de risques. cycle.
«Tout au long, nous avons mis en évidence l’opportunité de repenser l’achat média et d’adopter une approche omnicanale de la communication avec les clients. Il est bon de voir que l’industrie a accepté, reprenant le terrain perdu au second semestre. »
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Le quartier doré de la vente au détail qui a précédé Noël a vu 20% de dépenses de plus sur les plateformes qu’en 2019.
Mediaocean, qui a calculé les tendances à l’aide de la solution d’optimisation des écosystèmes fermés it acquis de 4C l’été dernier, a déclaré que cela, combiné à un début d’année solide avant le déclenchement de la pandémie, signifiait que 2020 avait terminé 6% de plus qu’en 2019.
Goldman a déclaré que la croissance observée jusqu’à présent en 2021 – y compris 9% et 10% en janvier et février ainsi que le bond d’un tiers en mars – était en partie due au regain de confiance des entreprises, mais aussi au fait que les annonceurs se concentrent davantage sur les écosystèmes fermés.
«Il est important de se rappeler qu’avec l’ouverture des budgets marketing, nous ne revenons pas à une normale pré-pandémique», a-t-il déclaré.
«Les consommateurs sont très dépendants du commerce numérique et social depuis un an, bien sûr. Les entreprises intelligentes investiront pour s’assurer qu’elles disposent des données nécessaires pour suivre ces changements de comportement, sont suffisamment agiles pour s’y adapter et, en fin de compte, s’assurer qu’elles vendent là où les acheteurs achètent. »
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