avril 28, 2021

Avon fait ses débuts sur TikTok [Etude de cas]

Par andy1712


Dans le cadre de sa transformation digitale, Avon fait ses débuts sur TikTok et ça marche plutôt bien. L‘entreprise américaine de cosmétiques, parfum et accessoires a lancé une campagne social média et a inauguré sa présence sur la plateforme sociale avec un challenge qui fait «cligner des yeux» les utilisateurs…

TikTok, LE réseau social incontournable en marketing d’influence

TikTok est, sans aucun doute, le réseau social qui a connu la plus forte croissance l’année dernière. Il est d’ailleurs à la première place du Top 10 des applications mobiles les plus téléchargées en 2020. Sa répercussion a atteint un tel niveau qu’il n’est plus surprenant de trouver des groupes de personnes enregistrant des chorégraphies au milieu de la rue ou dans les magasins pour demander un produit qu’ils ont vu chez un influenceur marketing dans l’application.

Rédaction de formation

Cela a rendu la présence des marques sur la plateforme essentielle, comme chez Avon, qui a fait ses débuts sur TikTok avec une campagne marketing digital très visuelle. Elle a notamment accéléré sa transformation numérique et a souhaité booster l’expérience omnicanal pour offrir une plus grande flexibilité à ses clients.

Comme vous pouvez le voir, la marque a fait appel à des influenceurs clés de la beauté, de la mode et du style de vie pour promouvoir le produit, notamment Scarlett Moffatt et Ryley Isaac. Elle a également créé un nouveau filtre permettant aux influenceurs de tester le produit virtuellement.

Une campagne amusante et visuelle

Cette première campagne numérique sur TikTok d’Avon est un Branded Hashtag Challenge #LiftLockPop, qui soutient son dernier lancement de produit, Unlimited Instant Lift Mascara. Pour Hannah Lally, directrice de la beauté chez Avon :

«Il s’agit d’un chapitre vraiment passionnant de la transformation digitale d’Avon, car nous exploitons les plateformes sociales pour démontrer la pertinence d’Avon dans le monde de la beauté et pour proposer un contenu créatif et amusant aux téléspectateurs. #LiftLockPop est une campagne amusante et visuelle qui donne vie au à un public qui n’a peut-être pas considéré Avon comme une destination beauté, mais qui verra désormais que nous proposons des produits de beauté compétitifs et tendance en un seul clic. »

La source : TIC Tac