Bango: la publicité numérique n’est pas une source fiable de nouveaux clients

Les PDG remettent en question la valeur du marketing numérique et des médias sociaux, 77% des PDG affirmant ne pas voir la publicité numérique comme une source fiable de nouveaux clients ou de ventes, selon l’étude Board to Death réalisée par une société de technologie de marketing. Bango.

Ci-dessus: Source: Board to Death, avril 2021

Crédit d’image: Bango

Des recherches ont révélé que les conseils d’administration et les PDG perdent rapidement confiance dans le marketing et la publicité numériques, frustrés par des mesures qui ne se traduisent pas par des objectifs commerciaux. L’enquête menée auprès de 205 PDG, directeurs généraux, propriétaires et fondateurs des États-Unis et du Royaume-Uni a révélé que 77% ne considèrent pas la publicité numérique comme une source fiable de nouveaux clients ou de ventes.

«Alors que presque tous nos PDG ont approuvé le budget à la fois pour le marketing des médias sociaux et les publicités sociales payantes, l’écrasante majorité a du mal à comprendre comment ces canaux alimentent leurs objectifs commerciaux spécifiques», ont écrit les auteurs. «Plus que partout ailleurs, les dépenses publicitaires numériques sont le lieu où les PDG voient leur argent couler, mais pas assez. Avec aussi peu que 3% de conversion d’annonces, 97% des dollars publicitaires numériques sont effectivement gaspillés aux yeux du PDG. . »

Malgré ce scepticisme, 77% des PDG augmenteraient en fait leurs budgets marketing si leurs activités pouvaient être plus directement ciblées vers ceux qui achètent.

Le rapport Bango soutient que le marketing numérique a perdu son chemin, de nombreux spécialistes du marketing essayant de dissimuler de mauvais résultats derrière un brouillard de «mesures dénuées de sens» qui ne sont pas pertinentes pour le conseil. De plus, les PDG et autres dirigeants au niveau du conseil d’administration ne sont pas intéressés par les indicateurs de vanité tels que les partages, les likes et les retweets, 60% estimant que le potentiel marketing des médias sociaux a été exagéré. Cela soulève également des inquiétudes concernant des mesures de ciblage inexactes, faisant valoir que les campagnes numériques sont rarement ciblées sur les publics qui se convertissent en clients.

L’enquête a révélé que 77% des PDG s’attendent à ce que le marketing ait un impact mesurable sur les résultats de leur entreprise.

Lire l’intégralité Conseil à la mort recherche par Bango.