avril 30, 2021

Tendances du marketing numérique selon le rapport de sécurité Google Ads

Par andy1712


Google a publié son 10e rapport annuel sur la sécurité des publicités le mois dernier, un outil utilisé pour localiser et empêcher l’utilisation malveillante des plates-formes publicitaires de l’entreprise au cours de la dernière décennie. Selon Google, le rapport sur la sécurité des publicités permet à l’entreprise d’assurer la transparence aux entreprises et aux consommateurs tout en réprimant les violations des publicités. Google rapporte que les publicités malveillantes sont en augmentation, avec environ 3,1 milliards d’annonces bloquées par rapport à l’année précédente.

En décomposant ce chiffre, Google a révélé que plus de 867 millions d’annonces bloquées avaient été prises en train de tenter d’esquiver les systèmes de détection de l’entreprise. Pendant ce temps, 101 millions d’annonces ont été trouvées ne respectant pas les règles de Google en matière de fausses déclarations, qui empêchent les annonceurs de fournir des informations trompeuses sur les produits et services.

La crise sanitaire du COVID-19 a également présenté un nouveau défi pour Google, qui a bloqué ou supprimé environ 99 millions d’annonces liées à la maladie. On a constaté que bon nombre d’entre eux diffusaient des informations inexactes sur le masquage, les vaccins, les remèdes et d’autres problèmes majeurs. En fait, Google a même lancé de nouvelles politiques pour empêcher la propagation d’une telle désinformation, interdisant toute publicité qui contredisait des données scientifiques largement acceptées.

Tout événement comme COVID-19 a tendance à faire ressortir les «mauvais acteurs» qui espèrent tirer parti d’une crise, un autre problème que Google a souligné dans le rapport de sécurité Google Ads de 2020.

Google a également révélé que le nombre de comptes publicitaires désactivés pour non-respect des règles avait augmenté de 70% l’année dernière, totalisant plus de 1,7 million. La société a cité des événements tels que la pandémie et les récentes élections comme causes possibles, mais elle a également noté que les annonceurs de mauvaise foi sont de plus en plus intelligents lorsqu’il s’agit d’éviter la détection.

Tentant de faire face à l’augmentation des publicités malveillantes, Google a déployé de nouvelles fonctionnalités pour empêcher ces types de violations, ainsi que plus de 40 nouvelles règles auxquelles les annonceurs doivent adhérer. Ces programmes comprennent des programmes de vérification pour confirmer l’identité et la légitimité des utilisateurs et des entreprises. Google a également adopté une technologie améliorée conçue pour stimuler la détection des comportements publicitaires malveillants.

«Google est plus vigilant que jamais lorsqu’il s’agit de protéger les utilisateurs de recherche contre la désinformation», a déclaré Zach Hoffman, PDG d’Exults Digital Marketing. «Chaque entreprise devrait utiliser les canaux de marketing en ligne, mais ceux qui souhaitent diffuser des annonces sur Google devront faire un effort encore plus important à l’avenir pour rester en conformité. Pour de nombreuses entreprises, il est souvent plus facile de s’appuyer sur l’expertise d’une agence telle que Exults, plutôt que d’autogérer et de risquer une suspension ou une interdiction de la plate-forme Google Ads. “

Pour l’avenir, Google a assuré aux utilisateurs qu’il continuerait de s’attaquer au problème des mauvaises publicités jusqu’en 2021.

«Au cours de l’année à venir, nous continuerons d’investir dans les politiques, notre équipe d’experts et la technologie d’application pour garder une longueur d’avance sur les menaces potentielles», a écrit la société sur son site Web. “Nous restons également déterminés sur la voie de l’expansion de nos programmes de vérification dans le monde entier afin d’accroître la transparence et de rendre plus d’informations sur l’expérience publicitaire universellement disponibles.”