Comment COVID a transformé les petites marques de beauté en symboles de statut de luxe

Au moment où les blocages de COVID-19 ont commencé à se déployer, il était tout à fait clair que de nombreux aspects de notre vie normale devaient être transformés ou modifiés pour s’adapter à la réalité actuelle. Ces changements ont eu un effet d’entraînement, sur tout, de ce que nous portons en public à la façon dont nous rangeons nos courses. Cela a également changé les choses pour la culture de la beauté sur les réseaux sociaux, auxquels son groupe d’influenceurs s’est rapidement adapté.

En un clin d’œil, les vidéos Instagram et les TikToks de tutoriels de maquillage pour sortir ou créer le look “bureau” parfait ont rapidement été remplacés par du contenu beauté avec une forte inclinaison “auto-soin”. Juste comme ça, le look hyper-poli, battu et filtré pour les dieux qui dominait nos flux a cédé la place à un nombre croissant de personnes portant des robes et des turbans en serviette. Le contour de niveau Facetune semblait s’évaporer, pour être remplacé par des visages propres, rosés et nus avec rien d’autre qu’un ensemble de bandes de masques pour les yeux Chanel jetables.

À la recherche de tactiques pour maintenir notre santé mentale pendant le confinement, les « soins de soi » sont devenus plus importants que jamais. Les bains moussants et le pain aux bananes maison ont atteint le statut viral, les tutoriels de beauté dévoilant des routines de soins de la peau élaborées par des célébrités ont accumulé des vues et les vêtements de détente sont devenus, eh bien, vêtements de tous les jours. Kim Kardashian, qui proposait alors des sous-vêtements et des sous-vêtements de sa marque SKIMS, a pivoté pour s’adapter au changement – et a fait un meurtre.

Un “luxe” discret

En tant que tel, la dynamique de suivre les Jones en ligne a pris un tout autre sens. La souffrance physique et émotionnelle collective a rendu la signalisation de statut avec les symboles habituels – tenues de créateurs, vues de vacances immaculées et véhicules de luxe – se sentir grossièrement inapproprié. Dans l’esprit de couler ou de nager, les influenceurs n’avaient d’autre choix que d’embrasser le moment : des selfies auto-soins. Ils se sont tournés vers des versions élevées de produits d’autosoins – généralement sous la barre des 50 dollars, mais toujours beaucoup plus chers que ce que l’on pouvait trouver dans les marques de pharmacie – pour communiquer une aspiration plus agréable au goût. C’était une décision nécessaire, déclare Mariah Wellman, chercheuse en médias sociaux et doctorante à l’Université de l’Utah.

“Les influenceurs sont dans une position très précaire, et COVID n’a pas aidé les choses”, a déclaré Wellman. “[But] certains des meilleurs influenceurs sont ceux qui sont stratégiques dans leur présentation de soi dans les espaces en ligne. Ils savent très bien distinguer ce qui doit être partagé pour être perçu comme authentique. [Throughout COVID,] la majorité des influenceurs ont fait la promotion de produits d’autosoins qui coûtent de l’argent et oui, beaucoup de leurs abonnés ont acheté cela et ont également acheté ces articles. “

Tandis que le La FTC oblige les influenceurs à divulguer quand ils gagnent de l’argent pour promouvoir une marque avec un placement de produit rémunéré, ils semblent souvent adhérer à la mystique de certains produits de la même manière que nous. Quand Kylie Jenner était aussi vu dans les barrettes vertes emblématiques de Harry Josh, malgré sa ligne de cosmétiques portant un produit similaire, il a servi de témoignage de leur cache. Séduire même documenté le selfie de Kaia Gerber dans les clips, qui, même s’ils ont été placés par un coiffeur, déclencher une chaîne embrasser de l’accessoire.