Comment prendre de meilleures photos de bouteilles

Boisson alcoolisée les ventes de commerce électronique ont augmenté de 42% l’année dernière, selon l’IWSR. Les ventes de vin en ligne à elles seules ont explosé de 600 millions de dollars en 2019 à près de 2 milliards de dollars en 2020. Avec autant de création et de vente de marques dans le domaine virtuel, les mauvaises photos de produits sont un handicap. Que vous soyez une nouvelle marque, un petit détaillant ou un producteur établi cherchant à améliorer l’expérience d’achat en ligne de vos clients, la mise à niveau de la photographie de vos bouteilles peut avoir un impact important sur vos résultats.

« La photographie est un moyen tellement incroyable de raconter des histoires non verbales », a déclaré Brie Koenigs, directrice du marketing pour E. & J. Gallo Wineryles marques de luxe du patrimoine. « La bouteille prend un personnage, elle devient le héros. Et c’est vraiment l’interprétation visuelle de la personnalité de la marque.

Obtenez le bon équipement

Trouver les bons outils dépend du type de cliché que vous prenez. La photographie de bouteilles se divise en deux catégories distinctes : les photos de bouteilles traditionnelles qui ne présentent que la bouteille, souvent sur un fond neutre, et les photos de style de vie qui peuvent être prises n’importe où – dans le vignoble, au restaurant – qui cherchent à transmettre l’émotion, l’expérience et artisanat.

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Les marques avec lesquelles Koenigs travaille sont « vraiment ancrées dans l’histoire et la tradition », c’est pourquoi elle a choisi d’investir dans des images de bouteilles contextualisées dans Talbott’s. Salle de dégustation Carmel-by-the-Sea et ses vignobles luxuriants du comté de Monterey sur la côte centrale de Californie. « Il existe un sentiment clé d’appartenance que nous essayons de communiquer aux consommateurs sur l’endroit où vit la marque et d’où elle vient. »

Même un appareil photo iPhone peut produire des résultats spectaculaires qui peuvent se rapprocher des appareils photo haut de gamme. Le dernier modèle d’Apple, l’iPhone 12 Pro, est doté d’une caméra arrière à triple objectif dotée d’une technologie d’imagerie à détection de profondeur appelée lidar, qui améliore la qualité de l’image dans des situations de faible luminosité. Autres téléphones comme le Samsung Galaxy et Google Pixel offrent également une technologie de caméra impressionnante.

C’est un tout nouveau monde pour les photographes amateurs, mais prendre de superbes photos au téléphone n’est pas toujours une simple affaire de prise de vue. Prenez le temps de réfléchir à la composition et à l’éclairage, et découvrez les fonctionnalités de l’appareil photo de votre téléphone. Ce Filaire article fait un excellent travail en décomposant quelques trucs et astuces astucieux pour iPhone.

Les meilleures images doivent « s’assurer que la bouteille prend vie de manière à ce que, en particulier avec les vins haut de gamme et les vins de luxe comme ceux sur lesquels je travaille, vous puissiez voir certaines des nuances des choix d’emballage que vous avez faits », dit Koenig. Dans ce cas, vous voudrez peut-être passer à un appareil photo reflex numérique à objectif unique (DSLR).

Les photos de téléphones modernes sont souvent impressionnantes en raison de leur bokeh simulé numériquement, un terme qui fait référence à la zone floue attrayante qui donne à une image un aspect artistique. Mais même les meilleurs du groupe sont facilement assimilés au numérique. Les reflex numériques ne reposent pas sur des algorithmes et des logiciels pour produire des images et créent donc un bokeh plus réaliste. Ces caméras demandent de la pratique ; Le récapitulatif des conseils photo de Nikon est un excellent point de départ.

Conseil de pro : Assurez-vous de désencombrer l’arrière-plan d’une image, ce qui met davantage l’accent sur le sujet et réduit le besoin de retouches ultérieures. En cas de doute sur la meilleure composition photo, suivez la règle des tiers : divisez mentalement une image en tiers et placez votre sujet le long de l’intersection de ces tiers.

Éclaire ceci

Les images de niveau professionnel ont toutes une chose en commun : un bon éclairage. Si vous prenez des photos de style de vie, la lumière naturelle est presque toujours la meilleure option. MasterClass a un excellent aperçu sur la meilleure façon de utiliser la lumière naturelle, ainsi que quelques conseils de la célèbre photographe Annie Leibovitz.

Par exemple, vous voudrez que votre séance coïncide avec le type de lumière naturelle que vous souhaitez, qu’il s’agisse d’une lumière douce à l’aube, trempée dans des tons orange et jaune, ou d’une lumière vive de midi avec des tons de bleu. Vous voudrez également éviter les prises de vue par temps nuageux, qui peuvent diffuser tellement la lumière que les images semblent plates et sans vie.

Si vous prenez des photos de bouteilles, cela vaut la peine d’investir dans du matériel d’éclairage. UNE réflecteur, qui peut coûter aussi peu que 10 $, renvoie la lumière du soleil vers le sujet d’un appareil photo et garantit qu’il est toujours mieux éclairé par l’avant que par l’arrière. Utile aussi est un caisson lumineux de studio, un accessoire en forme de tente avec des côtés semi-transparents qui diffusent la lumière. Le prix des caissons lumineux peut aller d’aussi peu que 7 $ à plus de 270 $, en fonction des cloches et des sifflets, mais même un modèle de base peut donner de bons résultats. Lorsque la lumière est dirigée vers un objet placé à l’intérieur, la boîte à lumière de studio crée un arrière-plan pratiquement sans ombre. Il est parfait pour capturer des photos de bouteilles traditionnelles.

C’est ce que James Rahn, le vigneron et fondateur de James Rahn Wine Co., trouvé après être devenu insatisfait de la qualité de ses photos iPhone. « Nous avons demandé à mon assistant d’acheter une boîte à lumière et j’avais un vieux reflex numérique », explique Rahn. L’ensemble du kit a coûté environ 50 $ et l’équipe de Rahn l’a configuré dans un grenier dédié sans aucune lumière concurrente. Il est toujours configuré et prêt à prendre des photos à tout moment. « Je n’appellerais pas ça « professionnel », mais [the photos it produces] ça a l’air sacrément bien », note Rahn.

Maîtriser les bases de l’édition

Bien que les meilleures images soient celles qui ne nécessitent pas beaucoup d’édition, même les photographes les plus talentueux s’appuient sur un logiciel d’édition pour faire ressortir leurs images. Applications gratuites pour iPhone et Android comme VSCO et Snapseed sont excellents, avec une large gamme de filtres prédéfinis conçus pour émuler les styles de film de Fujifilm à Kodak. Les produits Adobe comme Photoshop et Lightroom, qui commencent à 9,99 $ par mois, offrent une flexibilité d’édition encore plus grande.

la répartition de REI bases de la retouche photo est un excellent point de départ pour l’édition des débutants. Du réglage de la balance des blancs, qui peut mieux calibrer les couleurs d’une image en fonction de ses conditions d’éclairage spécifiques, au réglage de l’exposition pour éclaircir une image, vous pouvez faire beaucoup de choses en post-production. Assurez-vous simplement que vous photographiez au format d’image RAW, ce qui vous donne le plus de contrôle d’édition.

Conseil de pro : Vous avez une image bien prise d’une bouteille, mais vous avez besoin de lui donner un meilleur arrière-plan ? Essayez cette technique Photoshop :

1. À l’aide de l’outil de sélection elliptique réglé sur un dégradé minimal, sélectionnez le fond de la bouteille pour produire une ligne ronde et nette.
2. Inversez la sélection et sélectionnez l’outil d’effacement.
3. Faites glisser le curseur le long du bas de la bouteille pour supprimer l’arrière-plan adjacent à la bouteille.
4. Inversez à nouveau la sélection et utilisez l’outil lasso polygonal et tracez les côtés droits de la bouteille jusqu’aux épaules de la bouteille, en l’ajoutant à la sélection d’origine.
5. Passez à l’outil lasso magnétique et ajoutez les épaules, le col et le haut de la bouteille.
6. Enfin, inversez à nouveau la sélection, appuyez sur Supprimer pour supprimer l’arrière-plan et redimensionnez la toile à une dimension standard utilisée pour vos autres photos de bouteilles.

Faites passer les images au niveau supérieur

Vous maîtrisez les bases ? Il est temps d’améliorer votre jeu. Pour des photos de bouteilles ultra-polies, faites attention aux petits détails, comme obtenir un point culminant sur l’épaule d’une bouteille qui ne ressemble pas à une lampe. Vous pouvez le faire en à l’aide d’un diffuseur, un matériau semi-translucide qui est placé entre une source lumineuse et la bouteille. Vous voudrez également bloquer la lumière concurrente, qu’il s’agisse d’aménager un studio dans une pièce sans fenêtre ou d’investir dans des rideaux occultants.

Il est également utile d’étudier des didacticiels à partir de ressources telles que Phlo de travail, une chaîne de photographie éducative sur YouTube. Dans une vidéo, le photographe Dustin Dolby explique les petits mais importants détails essentiels pour éclairer proprement une bouteille de vin. Les tableaux de prise de vue, par exemple, peuvent affecter énormément une image finale. « La table de tir va jouer un grand rôle dans la façon dont la lumière rend notre bouteille », souligne-t-il. Les tables étroites aident à éclairer les deux côtés d’une bouteille et créent un point culminant plein et intact.

Il y a aussi des différences à considérer lorsque photographier du vin blanc par rapport au rouge. Par exemple, vous voudrez l’éclairer par l’arrière, afin que la lumière puisse pénétrer dans la bouteille et créer un effet lumineux. Photographier des bouteilles sur fond noir nécessite un ensemble différent de compétences en éclairage, ce qui peut inclure l’utilisation de Plexi blanc, un type spécial de plastique, pour refléter stratégiquement la lumière vers le haut sur le verre. Tournage verrerie vide est un autre défi : il pourrait bénéficier d’un éclairage spécialisé appelé stripbox, un dispositif d’éclairage rectangulaire mince qui contrôle l’endroit où la lumière douce tombe sur un sujet.

Clouez les détails techniques

De nos jours, il ne suffit pas de simplement capturer une image de qualité. Ils doivent également être dans un format numérique facile d’accès et d’utilisation pour les grossistes, les plateformes de commerce électronique tierces et les gestionnaires de médias sociaux. Les images verticales doivent être correctement dimensionnées, au moins 1000px de hauteur et 300px de largeur. (Ayez une option avec les spécifications inversées – 300 px de hauteur et 1000 px de largeur – pour s’adapter à ceux qui préfèrent les prises de vue horizontales.) « front Malbec » avec le nom de la marque.

Dans l’ensemble, la résolution de l’image doit être d’au moins 300 ppi, ce qui garantit des photos de qualité d’impression avec des détails nets et nets. Les photos de bouteilles traditionnelles devraient également avoir une option sans arrière-plan, quelque chose que vous pouvez modifier au format .psd. (Cet article Inside a un excellent tutoriel pour cela.) D’autres autres images devraient être au format .png, ce qui ne perdez pas en qualité si elles sont réenregistrées (contrairement aux photos .jpg).

Quand et comment externaliser

De nombreuses marques choisissent de faire appel à des talents externes pour tout ou partie de leurs besoins en photographie. Vous pouvez rechercher des photographes locaux dans votre région ou vous connecter avec une entreprise de marketing comme Marketing Vinbound, qui met les clients en relation avec des photographes qui répondent à leurs besoins en matière de photographie liée au vin.

Le prix peut dépendre en grande partie de l’étendue du travail, de l’expérience d’un professionnel et du lieu de la prise de vue, mais généralement les taux horaires d’un photographe vont de 100 $ à 250 $ de l’heure. Vous pouvez également embaucher une entreprise comme Outshinery, qui se spécialise dans les injections de bouteilles et propose des plans tarifaires allant de 500 $ à 6 360 $ par an, ou Bouteille Sonoma, qui facture 80 $ par bouteille. Les séances photo commerciales plus importantes peuvent coûter jusqu’à 10 000 $ si l’on tient compte des frais de licence.

Peu importe le temps ou l’argent que vous choisissez d’investir dans de superbes photos de bouteilles, il est important de réaliser qu’avoir des images médiocres peut être pire que de n’en avoir aucune, estime James Rahn. « Si je magasine, je vais d’abord consulter leur site Web », dit-il. « S’il s’agit du site Web le plus loufoque et le plus horrible que j’aie jamais vu, il perd de sa crédibilité. » Les consommateurs ne sont pas différents, explique-t-il. «Je pense que cela offre un niveau de crédibilité directement du consommateur. Ce sera finalement une sorte de poussée indirecte des ventes. »

Rachel Tepper Paley est un écrivain et éditeur de contenu sur la nourriture, les voyages et le style de vie basé à New York.