Ignite Visibility, étude sur les dépenses publicitaires en marketing numérique (2021

Ignite Visibility, basée à San Diego, a récemment interrogé plus de 200 professionnels du marketing pour mieux comprendre comment ils ajustent leurs stratégies de marketing numérique, quels réseaux ils sont ravis d’explorer davantage et où ils prévoient de dépenser la majeure partie de leur budget marketing au cours de la prochaine deux ans.

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Les principaux points à retenir de l’étude sont les suivants :

• La grande majorité (90,6 %) se sent confiante dans sa capacité à bien gérer les changements survenant dans l’environnement du marketing digital.
• La position de Facebook en tant que plate-forme de médias sociaux majeure est plus forte que jamais. Plus de la moitié des personnes interrogées (65,5%) dépenseront la majorité de leur budget marketing au cours des deux prochaines années sur les publicités Facebook.
• Les publicités YouTube gagnent également en popularité. Plus de la moitié des personnes interrogées (57,1%) prévoient de faire de la plate-forme un pilier de leur plan sur 2 ans et 80,8% déclarent qu’elles prévoient d’investir davantage sur la plate-forme.
• Une forte majorité (83,7%) a également déclaré qu’elle était intéressée par l’exploration et le test de Google Discover Ads.
• Bien que sa popularité auprès des utilisateurs augmente quotidiennement, TikTok est la plate-forme la moins fiable parmi les spécialistes du marketing interrogés.

L’étude a donné un aperçu précieux de ce que pensent les professionnels du marketing numérique et de l’orientation du domaine. Cela a également montré que les spécialistes du marketing étaient confiants dans leur capacité à prendre les devants lorsque les plates-formes changent leur mode de fonctionnement.

Récemment, Chrome, Firefox et d’autres navigateurs ont annoncé qu’ils disaient adieu aux cookies de suivi, ce qui a amené certains acteurs du secteur à supposer que cela aurait un impact important sur le marketing ciblé. La majorité des personnes interrogées (48,3%) pour cette étude, cependant, ne semblent pas penser que ce sera aussi catastrophique qu’on le craignait à l’origine, affirmant que ce changement n’aura qu’un faible impact sur leur ciblage publicitaire.

Indépendamment de leur confiance dans le fait que ce changement n’aura qu’un effet modéré sur leur marketing, trouver le bon ciblage est le plus gros problème en matière de publicité en ligne. Le partenariat avec une agence bien équilibrée est le meilleur plan pour ceux qui, dans le domaine du marketing numérique, souhaitent tirer le meilleur parti de leur stratégie de publicité numérique.

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« Trouver une agence qui non seulement sait comment créer le contenu que votre public souhaite voir, mais qui sait également comment atteindre ce public est essentiel », déclare John Lincoln, PDG d’Ignite Visibility. « Pour obtenir le meilleur retour sur investissement, trouvez une agence qui comprend votre mission et sait cibler correctement votre publicité. Même le contenu le plus attrayant ne sera pas suivi s’il n’est pas placé devant les bonnes personnes.

Cependant, il est important de se rappeler que le marketing numérique est un long jeu et que nous n’obtenons pas toujours des résultats révolutionnaires avec une seule publicité.

« L’une des choses les plus importantes à retenir est que vous devrez tester un réseau pendant environ un mois avant de vraiment déterminer son efficacité. Une agence peut vous aider à déterminer quelles plates-formes valent la peine d’être testées en premier », explique Lincoln.

Les annonceurs semblent d’accord. Presque tous consacrent au moins 10 % de leur budget marketing au test d’un nouveau réseau et la majorité d’entre eux accordent au réseau au moins un mois avant de déterminer l’efficacité de leur nouvelle plateforme.

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