septembre 15, 2021

La conviction de la Chine de remodeler les médias à son image bouleverse le monde du marketing numérique

Par andy1712


La nouvelle loi chinoise sur la confidentialité des données exigera des applications qu’elles assurent la transparence sur la façon dont les données personnelles des internautes sont utilisées, permettant aux individus de se retirer des publicités ciblées, tout en interdisant la discrimination par les prix fondée sur les données. Les applications mobiles ont été retirées des magasins d’applications pour avoir bafoué ces règles avant même le 1er novembre.

La loi n’épargnera personne dans le secteur de la technologie, y compris l’automobile. Le gouvernement a récemment publié de nouvelles règles régissant la collecte de données, et les constructeurs automobiles ne pourront pas collecter de données par défaut. Ainsi, les spécialistes du marketing devront se démener pour trouver de nouvelles façons de combler le déficit potentiel de données.

Pékin a également ciblé l’exubérance de la « culture des célébrités ». Il veut écraser les aspects de la chasse aux étoiles qui vont à l’encontre de son idéologie sociale, qui les considère comme déplaisants et malsains pour la société, y compris l’affichage de la richesse et la pêche à la traîne entre des bases de fans de célébrités rivales. Dans la foulée, des applications comme Douyin et Weibo ont supprimé leur classement des célébrités et certains groupes de fans ont été dissous. À l’avenir, une autorisation est nécessaire pour créer de tels groupes. Le mois dernier, la plate-forme de vidéo à la demande (VOD) iQiyi a déclaré qu’elle annulerait tous les spectacles d’idoles de sa programmation au cours des prochaines années.

Dans le cadre de cette vague de répression idéologique, le gouvernement veut aussi apprivoiser l’image des célébrités masculines « efféminées » en les bannissant de la télévision. L’approbation des célébrités a été la pierre angulaire de la stratégie des spécialistes du marketing en Chine. Dans ce climat imprévisible, ils doivent jeter un regard neuf sur leurs relations actuelles avec les célébrités et trouver des moyens de travailler avec elles dans la « nouvelle normalité ».

Beaucoup considéreraient la Chine comme un État nourrice qui guide la société sur la voie de la stratégie et des idéaux nationaux. Au fil des ans, les régulateurs ont critiqué certaines cultures pop au nom de la construction d’un environnement en ligne « sûr et sain ». Pourtant, cette vague de réglementations oblige les initiés de l’industrie à repenser les conventions de marketing de manière sans précédent.