septembre 16, 2021

La bataille pour la confidentialité numérique est en train de remodeler Internet

Par andy1712


« Internet répond à une question avec laquelle il se débat depuis des décennies, à savoir : comment Internet va-t-il se rentabiliser ? » il a dit.

Les retombées peuvent nuire aux marques qui se sont appuyées sur des publicités ciblées pour inciter les gens à acheter leurs produits. Cela pourrait également nuire au début à des géants de la technologie comme Facebook, mais pas pour longtemps. Au lieu de cela, les entreprises qui ne peuvent plus suivre les gens mais qui ont encore besoin de faire de la publicité sont susceptibles de dépenser davantage avec les plus grandes plateformes technologiques, qui disposent toujours du plus grand nombre de données sur les consommateurs.

David Cohen, directeur général de l’Interactive Advertising Bureau, un groupe commercial, a déclaré que les changements continueraient de « conduire de l’argent et de l’attention sur Google, Facebook, Twitter ».

Les changements sont compliqués par les points de vue opposés de Google et d’Apple sur la quantité de suivi des publicités à rappeler. Apple veut que ses clients, qui paient un supplément pour ses iPhones, aient le droit de bloquer entièrement le suivi. Mais les dirigeants de Google ont suggéré qu’Apple avait fait de la confidentialité un privilège pour ceux qui peuvent se permettre ses produits.

Pour de nombreuses personnes, cela signifie qu’Internet peut commencer à avoir une apparence différente selon les produits qu’ils utilisent. Sur les gadgets Apple, les publicités peuvent n’être que quelque peu pertinentes par rapport aux intérêts d’une personne, par rapport aux promotions très ciblées sur le Web de Google. Les créateurs de sites Web peuvent éventuellement choisir leur camp, de sorte que certains sites qui fonctionnent bien dans le navigateur de Google pourraient même ne pas se charger dans le navigateur d’Apple, a déclaré Brendan Eich, fondateur de Brave, le navigateur Web privé.

“Ce sera l’histoire de deux Internets”, a-t-il déclaré.

Les entreprises qui ne suivent pas les changements risquent de se faire écraser. De plus en plus, les éditeurs de médias et même les applications qui montrent la météo facturent des frais d’abonnement, de la même manière que Netflix prélève des frais mensuels pour le streaming vidéo. Certains sites de commerce électronique envisagent d’augmenter les prix des produits pour maintenir leurs revenus.

Considérez Seven Sisters Scones, une pâtisserie par correspondance à Johns Creek, en Géorgie, qui s’appuie sur les publicités Facebook pour promouvoir ses articles. Nate Martin, qui dirige le marketing numérique de la boulangerie, a déclaré qu’après qu’Apple ait bloqué le suivi des publicités, ses campagnes de marketing numérique sur Facebook sont devenues moins efficaces. Étant donné que Facebook ne pouvait plus obtenir autant de données sur les clients qui aiment les produits de boulangerie, il était plus difficile pour le magasin de trouver des acheteurs intéressés en ligne.