novembre 22, 2021

Bollywood reprend de grandes campagnes de marketing alors que les films retournent au cinéma

Par andy1712


NEW DELHI : Les studios et producteurs de Bollywood envisagent de reprendre les campagnes de marketing et de promotion exhaustives pour lesquelles ils sont connus alors que les sorties en salles reviennent après des mois de fermeture induite par le covid.

Les producteurs ne réduisent pas les coûts pour s’assurer que les apparitions dans les émissions de télé-réalité sont de retour à la télévision, tout comme les publicités et les panneaux publicitaires imprimés et radio. Le grand changement est l’augmentation des dépenses numériques et du marketing d’influence, afin de créer du contenu en utilisant la bande-annonce et la musique du film sur des plateformes comme Instagram.

Les visites multi-villes et les visites dans les centres commerciaux et les collèges pour attirer les jeunes restent toujours dangereuses, mais les équipes le remplacent par des interactions virtuelles avec des réunions de presse en langue locale dans toutes les villes. Le thème sous-jacent des campagnes en ce moment est de faire comprendre que les cinémas sont ouverts et sûrs à visiter et que ces films sortent d’abord exclusivement dans les salles.

“Les revenus au box-office de films comme Sooryavanshi ont apporté beaucoup de joie et de confiance et les producteurs ne sont pas conservateurs en termes de dépenses en ce moment. La tâche à accomplir est de faire savoir aux gens que les cinémas sont sûrs et ouverts et que l’expérience de regarder un film sur grand écran ne peut pas être reproduite à la maison, donc tous les efforts vont dans cette direction », a déclaré Siddharth Anand Kumar, vice-président, films et événements, Saregama India qui possède un studio-boutique appelé Yoodlee.

La société qui sort un film en marathi intitulé Des morts-vivants en février, adopte une approche douce et lente et commence tôt avec des panneaux pour à la fois informer les producteurs concurrents de ses projets de théâtre et susciter suffisamment d’enthousiasme pour sa stratégie numérique qui impliquera de travailler en étroite collaboration avec les influenceurs. “La télévision et la radio n’ont pas été abandonnées, mais la dépendance à leur égard a diminué”, a ajouté Kumar.

Jitendra Hirawat, directeur de l’agence numérique SoCheers Films a souligné que même pour un film grand public comme Sooryavanshi, le réalisateur Rohit Shetty a visité la maison du YouTuber Ashish Chanchlani à Ulhasnagar. « La pandémie a beaucoup fait prendre conscience du pouvoir du numérique. Dans le même temps, il n’y a jamais eu un temps où le contenu numérique ou OTT a été commercialisé en remplacement des salles de cinéma. Les cinémas sont considérés comme une sortie pour les familles », a déclaré Hirawat en faisant référence à la grande vidéo promotionnelle pour Sooryavanshi cela a amené les acteurs principaux Akshay Kumar, Ajay Devgn et Ranveer Singh à accueillir de nouveau les gens dans les théâtres après une longue interruption.

Les tournées dans plusieurs villes avec les protagonistes du film avec des événements dans les centres commerciaux et les universités appartiennent désormais au passé, a déclaré Shruti Deora, responsable des partenariats clients à l’agence numérique intégrée White Rivers Media basée à Mumbai. “Tous les grands événements publics, que ce soit pour lancer un film comme une bande-annonce ou un concert pour lancer la musique, seront difficiles en termes de protocoles de santé et de sécurité”, a-t-elle ajouté.

Dans le nouvel environnement restreint, les consommateurs et les entreprises du monde entier ont commencé à se déplacer en ligne, modifiant à leur tour la façon dont le contenu était commercialisé et promu dans les jours pré-covid, a déclaré Pradeep Dwivedi, PDG d’Eros STX. « En ligne et numérique continueront de dominer le mix marketing. L’analyse et la compréhension du comportement des consommateurs en ligne deviendront nécessaires. Avec les petites villes et centres devenant avertis du numérique, nous verrons une autre couche ajoutée à la stratégie de marketing numérique existante. La messagerie autour de la culture locale sera utilisée pour garantir que les promotions trouvent un écho auprès du public, ce qui rend le rôle des nano-influenceurs régionaux essentiel pour le succès de la marque », a déclaré Dwivedi, ajoutant que la pandémie avait mis davantage l’accent sur le marketing d’influence, les événements virtuels et les nouvelles formes de partenariats pour étendre la portée.

Le producteur et réalisateur Vidhyaa B Reddy a déclaré que même les films récents du sud de l’Inde comme Médecin et Ratnan Prapancha a adopté des outils numériques tels que YouTube et des outils de médias sociaux pour les promotions. “Les choses revenant lentement à la normale, les activités hors ligne vont démarrer. Il y a beaucoup de contenu qui attend d’attirer l’attention, et un budget marketing plus important et meilleur est indispensable”, a déclaré Reddy.

Certes, même s’ils tentent de rappeler au public la grandeur du visionnage sur grand écran, les cinéastes affirment que de nombreux tropes marketing ont peut-être été définitivement supprimés.

Le producteur de films Anand Pandit a déclaré que la pandémie avait supprimé de nombreuses traditions de marketing coûteuses. “Beaucoup de choses comme voyager dans plusieurs villes, faire voler les acteurs et l’équipe vers différents lieux n’ont pas nécessairement de sens maintenant, car le buzz autour d’un film est largement créé sur les réseaux sociaux. Presque tout le monde a accès à un smartphone, même s’il ne peut pas voir une star dans un centre commercial lors d’une activité promotionnelle. La pandémie m’a appris qu’un film peut atteindre les espaces de l’esprit sans trop insister sur le faste et le drame. Avons-nous vraiment besoin d’organiser des événements bondés dans tout le pays? Tenir plusieurs conférences de presse dans plusieurs villes ? L’idée est d’amener les gens à regarder votre film et cela peut se faire par le biais d’activités promotionnelles sur les réseaux sociaux, de manière intelligente, innovante et avec beaucoup moins de perte de temps et d’argent », a déclaré Pandit.

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