janvier 10, 2022

5 piliers pour bâtir une carrière marketing réussie

Par andy1712


Par Anish Srikrishna, PDG, Times Professional Learning

Il y a eu un changement tectonique et technologique dans les secteurs axés sur les consommateurs qui ont évolué rapidement pour combler le fossé social pendant la pandémie. Le comportement de consommation des médias a radicalement changé et les professionnels du marketing ont dû s’adapter rapidement à un consommateur de plus en plus numérique. Dans ce contexte, les cours de perfectionnement des cadres en vente et marketing axés sur le numérique ont acquis une importance sans précédent.

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COVID-19 a peut-être transformé le comportement d’achat des consommateurs de façon permanente. La commodité du commerce électronique a été apportée avec grand effet à ceux qui ont peut-être hésité plus tôt. Alors que les consommateurs faisaient sentir leur présence en ligne au début de la pandémie, les entreprises ont dû se démener pour maintenir leurs revenus et leurs parts de marché dans un environnement soudainement transformé : chaque fonction, de la production à l’emballage, en passant par la chaîne d’approvisionnement, le marketing et les ventes a dû subir une transformation rapide. pour rester dans le jeu. Peut-être que l’un des changements les plus importants a été ressenti dans les fonctions de marketing et de vente étant donné que les hypothèses principales du point de vente et de la prise de décision des consommateurs ont été fondamentalement modifiées.

Alors que les professionnels du marketing remettaient en question les plans médias traditionnels même à l’époque pré-pandémique, il est clair maintenant que le passage au numérique est irréversible. Les marketeurs du futur auront besoin à la fois de compétences et d’agilité pour prendre des décisions en temps réel.

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1. Améliorer les compétences pour rester prêt pour le marché

La pandémie a contraint les professionnels du marketing à se perfectionner face à la dynamique évolutive de l’industrie. Il existe une demande sans cesse croissante d’aptitudes à apprendre et de développer des compétences pour répondre aux exigences changeantes et apporter des innovations dans la stratégie marketing pour rester en phase. Le marché en ligne a créé un nouveau champ de bataille stratégique pour les spécialistes du marketing, ce qui a profondément affecté les compétences marketing nécessaires. À mesure que l’intelligence artificielle, la robotique et l’apprentissage machine se déploient de plus en plus, les spécialistes du marketing grand public sont passés à une interaction intelligente en temps réel avec les consommateurs plutôt que de simplement sensibiliser par le biais des médias traditionnels ou numériques. Les spécialistes du marketing doivent acquérir ces compétences AdTech ou MarTech pour rester pertinents tout en continuant à faire leur travail quotidien : des IIM de premier plan proposent de nombreux cours de ce type dans un format de formation pour cadres facilement accessible et abordable.

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2. Communications numériques, réseaux sociaux au service de la sensibilisation des consommateurs

Alors que la pandémie a intensifié l’utilisation de la technologie, les professionnels du marketing devraient initier une utilisation optimale de ces plateformes pour l’engagement et la sensibilisation des consommateurs et amplifier la présence de leur marque dans les domaines des médias sociaux. Les entreprises visant à rester pertinentes pendant le verrouillage ont dû intégrer le commerce électronique dans leur gamme d’opérations pour assurer la continuité. Les spécialistes du marketing devraient mettre l’accent sur l’utilisation du marketing de contenu en raison de l’augmentation de l’utilisation des appareils intelligents et numériques chez les consommateurs. En outre, ils devraient tendre la main aux influenceurs socialement actifs qui ont une forte tendance sur les forums de médias sociaux pour approuver les marques pour une plus large portée.

3. Augmenter les pratiques de marketing numérique

Statista indique que la pénétration d’Internet est passée à près de 45% en 2021, contre environ 4% en 2007. En plus de la forme conventionnelle de marketing, l’augmentation de la pénétration d’Internet a augmenté la portée du marketing numérique pour les spécialistes du marketing. à leur clientèle. Le confinement a entraîné plusieurs changements dans les habitudes des consommateurs qui ont adopté l’achat de produits via des portails en ligne. Par conséquent, les professionnels du marketing devraient de plus en plus adopter des pratiques de marketing numérique en gardant à l’esprit l’évolution des tendances pour élargir leur base de consommateurs et stimuler les ventes. Le marketing numérique évolue continuellement et les professionnels du marketing doivent être proactifs avec leurs stratégies prêtes à l’emploi en proposant aux consommateurs des offres innovantes et attrayantes pour annuler la concurrence.

4. Suivre l’évolution des besoins des consommateurs

Il ne devrait y avoir aucun doute sur le fait que les consommateurs peuvent modifier et modifieront leur fidélité à la marque en raison d’une pléthore d’options de marque, d’un service nonchalant ou d’un prix perçu plus élevé, le tout en un clic. Les spécialistes du marketing doivent traiter les commentaires des clients en cas de mauvaise acceptation. Ils devraient éviter de tels écueils et devraient être habilités à prendre immédiatement des mesures correctives pour empêcher leurs campagnes d’aller vers le sud. De plus, plusieurs outils de marketing en ligne aident à suivre les préférences des consommateurs et à effectuer des études de marché qui aideront la prise de décision du service de stratégie.

5. Soyez disruptif, initiez des tendances

Un professionnel du marketing successif doit éviter de jouer les seconds rôles en compétition et être proactif en matière d’idéation et d’élaboration de stratégies en lançant des tendances qui inciteront les pairs à rattraper leur retard. Cela permettra également aux responsables marketing de tirer parti de leur crédibilité dans leur organisation et de s’élever dans les échelons.

Pour une reconnaissance cohérente et une croissance de carrière, il est impératif de se perfectionner grâce à des plateformes telles que TimesTSW qui proposent divers programmes en marketing numérique et des programmes exécutifs en vente et marketing, en collaboration avec les instituts de premier plan en Inde et à l’étranger, pour aider les aspirants marketing les professionnels développent ces piliers d’un marketing réussi grâce à un équilibre judicieux d’apprentissage théorique et dirigé par l’industrie.

Ces programmes aident les apprenants à absorber les dernières tendances en matière de marketing et de vente intégrées à des solutions technologiques pour les doter des compétences nécessaires pour prospérer dans un environnement commercial de plus en plus mondialisé.

Avis de non-responsabilité : contenu produit par Times Professional Learning (TPL)