janvier 10, 2022

Les tendances qui définiront la publicité OOH et le marketing expérientiel en 2022

Par andy1712


La publicité extérieure (OOH) prend de l’ampleur, les marques s’attaquant de plus en plus aux villes de niveau II et III. La croissance de DOOH 2.0 va s’intensifier. Le contenu est configuré pour voir une meilleure optimisation avec des flux en direct dans DOOH et la liberté de gérer les campagnes en temps réel.

Jayesh Yagnik – PDG, MOMS Outdoor Media

Ce n’est plus « faire de la publicité là où les médias sont présents », c’est maintenant « faire de la publicité là où votre public est présent ». DOOH est sur le point de se développer à partir d’ici en raison de sa nature dynamique en matière d’adoptabilité créative, de facilité de modification des créations, de solutions programmatiques, soutenues par des données et la science, et tous ces éléments réunis lui permettront d’atteindre de nouveaux sommets. Une autre tendance émergente à laquelle nous allons assister est l’ajout de diverses catégories dans la liste des gros dépensiers en OOH. Les OTT, les applications de livraison de nourriture/d’épicerie et les petites banques financières/passerelles de paiement, de nouvelles catégories BFSI, figureront sûrement dans la liste des catégories principales. OOH est prêt à augmenter sa part avec l’augmentation des stocks.

Gautam Bhirani, directeur général – Eyetalk Media Ventures

« Les spécialistes du numérique et les spécialistes du marketing s’adaptent tous les deux à DOOH 2.0, qui est technologiquement avancé et connecte l’écosystème numérique en leur donnant la possibilité de planifier – acheter OOH par audience et impressions de la même manière qu’ils achètent d’autres formats numériques comme le mobile sur des plateformes comme Google DV360 , Pubmatic, Tradedesk, etc. Cette intégration amplifiera également les dépenses à mesure que DOOH fera partie d’un mix média omnicanal plus large, apportant de nouveaux fonds dans l’écosystème publicitaire OOH. L’approche axée sur le contenu pour l’OOH se développera davantage. La récente augmentation du nombre d’écrans connectés et l’introduction de marques de médias DOOH en bordure de route ont commencé à changer la stratégie de contenu pour le nouveau canevas numérique.

Sanjeev Goyle, PDG, OOH & Rural – IPG Mediabrands Inde

« De plus en plus de licornes et de start-up intègrent les médias OOH dans leur plan marketing. De nouvelles entreprises exploitent la puissance des médias extérieurs pour créer une portée et un bruit élevés sur le marché pour leur lancement et accroître leur base d’utilisateurs. Des catégories telles que le commerce électronique, les applications de livraison de nourriture, l’EdTech et la fintech construisent une présence hors ligne, dans l’ensemble, faisant des incursions dans le parcours hors ligne des consommateurs en dehors de la norme numérique. Toujours suivant une approche massive mais stratégique, de plus en plus de start-ups se tourneront vers les formats traditionnels pour accélérer leur acquisition de clients en essayant d’atteindre de nouveaux clients.

Elmer Dsilva, fondateur, Wrap2Earn

“Je pense que ce que nous allons voir au cours de la prochaine année est une augmentation constante des formats numériques extérieurs tels que les panneaux d’affichage, les affichages sur le toit des taxis, etc. La dynamique des coûts est également évidente dans la capacité de diffuser plusieurs publicités numériques extérieures sur un écran unique. Par rapport aux publicités statiques, la publicité multi-images donne aux propriétaires plus de contrôle sur le support, la possibilité de peaufiner la campagne en temps réel et les résultats publicitaires finaux.

Amarjeet Hudda, directeur de l’exploitation, Laqshya Solutions

« Il y aura une augmentation des formats de publicité extérieure numérique dans un environnement captif, en particulier les aéroports, les centres commerciaux et les parcs d’entreprises. Le rôle de l’agence spécialisée en OOH augmentera. Les clients SaaS de technologie de nouvelle génération utiliseront l’OOH de manière agressive au cours de l’année à venir. La planification OOH basée sur les données et la technologie sera la clé de l’année à venir. Les dépenses sur les marchés ruraux augmenteront, les grandes entreprises investiront dans l’OOH sur les marchés ruraux à mesure que la bande passante des agences a augmenté.

TENDANCES EXPÉRIMENTALES

La pandémie a mis en évidence la viabilité du marketing expérientiel sous sa forme hybride. Alors que nous apprenons à vivre avec COVID-19, les consommateurs, les marques et les spécialistes du marketing se préparent au marketing expérientiel, avec suffisamment de signes pour qu’à l’avenir, il puisse même rebondir aux niveaux d’avant 2020.

Sameer Tobaccowala, PDG de Shobiz Experiential Communications

« Nous verrons une augmentation des événements sur le terrain, en particulier dans les catégories où vous avez besoin de toucher et de ressentir. Le modèle hybride deviendra un générateur de revenus supplémentaires pour le monde expérientiel. La puissance de l’hybride vous permet d’atteindre un public plus large car il combine des éléments en personne et virtuels.

Dalveer Singh, responsable du marketing expérientiel, APAC, WPP

« Le marketing expérientiel recevra un coup de pouce et reviendra aux niveaux de 2019 des budgets, de l’empreinte, des ressources et des engagements des marques. Chaque programme de marketing expérientiel aura un rôle énorme dans l’intégration de contenu pour stimuler l’engagement, la mémorisation et le commerce de la marque. La stratégie d’influence sera indispensable pour inviter, expérimenter et amplifier les expériences de marque.

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