janvier 10, 2022

T-Mobile acquiert un réseau publicitaire de covoiturage dans un contexte de rebond numérique OOH

Par andy1712


Brief de plongée :

  • T-Mobile a acquis Octopus Interactive, une société qui exploite des écrans vidéo interactifs dans des véhicules de covoiturage comme Uber et Lyft, selon une annonce. Les termes financiers de la transaction n’ont pas été divulgués.
  • L’accord prend en charge l’unité Marketing Solutions de T-Mobile, tandis que les conducteurs utilisant la technologie d’Octopus Interactive recevront une assistance réseau de la part de l’opérateur. Octopus Interactive, qui travaille avec des clients comme Audible, Fox Entertainment et Philo, fournit des capacités de ciblage géographique qui aident les marques à créer des messages plus pertinents pour les cyclistes.
  • La startup atteint 5 millions de passagers uniques mensuels, dont près de 80 % appartiennent à la tranche d’âge des 18 à 49 ans. Avec cette décision, T-Mobile étend son champ d’action publicitaire au-delà de l’espace mobile, car il cherche à convertir ses capacités de données en un moteur de revenus plus important.

Aperçu de la plongée :

T-Mobile s’apprête à compléter son groupe de publicité et d’analyse avec l’acquisition d’Octopus Interactive. À ce jour, Marketing Solutions s’est appuyé sur les atouts de l’opérateur en matière de données mobiles de première partie, un atout qui a pris de plus en plus de valeur à mesure que les marques luttent contre la dépréciation des principaux identifiants comme l’IDFA d’Apple. Désormais, T-Mobile a accès à un vaste réseau d’écrans de véhicules qui seront principalement consultés par les types de publics de covoiturage avec lesquels les spécialistes du marketing sont désireux de se connecter.

En plus d’être majoritairement jeunes, ces consommateurs disposent d’un revenu familial moyen de plus de 130 000 $, selon l’annonce. Près de la moitié (45 %) vivent dans des zones urbaines, tandis que 72 % sont des coupeurs de cordon, un point de données qui peut plaire aux clients qui ont eu du mal à atteindre la génération Z et les millennials via des campagnes médiatiques traditionnelles.

Octopus Interactive fournit une technologie de ciblage géographique pour adapter les messages pertinents aux passagers et essaie de rendre ces publicités plus attrayantes grâce à des fonctionnalités telles que des jeux interactifs, des prix, des vidéos premium et des infodivertissements. La nouvelle marque l’un des premiers grands accords publicitaires de T-Mobile depuis qu’il a nommé le vétéran de la technologie publicitaire Mike Peralta pour diriger Marketing Solutions l’été dernier en tant que vice-président et directeur général.

“Avec cette décision, nous élargissons notre boîte à outils pour les spécialistes du marketing, répondant aux besoins des annonceurs et permettant aux marques de mieux se connecter avec les consommateurs, au-delà des canaux numériques linéaires et traditionnels”, a déclaré Peralta dans un communiqué de presse.

T-Mobile poussant dans l’espace publicitaire du covoiturage offre un signal que la catégorie a vu un second souffle après avoir subi un coup dur au début de la pandémie, lorsque les voyages et les trajets quotidiens ont chuté. Uber, dans un exemple cité par T-Mobile, a vu ses réservations augmenter de 114 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2021, un chiffre qui reflète le creux de l’achalandage début 2020.

De même, le marché de l’affichage numérique (OOH), dont relève la plateforme d’Octopus Interactive, a rebondi après la diminution de l’activité de plein air des consommateurs lors des premiers blocages. La semaine dernière, l’application de partage de vidéos TikTok s’est associée à Atmosphere, une startup qui fournit aux entreprises commerciales du contenu vidéo en streaming via des écrans de télévision OOH.

T-Mobile parie plus gros sur les publicités alors que ses rivaux tournent dans la direction opposée. AT&T a vendu en décembre son unité de publicité programmatique Xandr à Microsoft.