janvier 11, 2022

La publicité pour les jeux vidéo joue un rôle dans l’accord avec Zynga de Take-Two

Par andy1712


L’acquisition de Zynga par Take-Two pourrait créer une formidable plate-forme publicitaire sur Internet mobile, selon les experts du secteur qui affirment que la partie la plus convaincante de l’activité de jeux vidéo de Zynga est sa publicité.

Take-Two Interactive, le développeur de jeux derrière Grand Theft Auto, NBA2K et Borderlands, a annoncé hier son intention d’acheter le fabricant de jeux mobiles Zynga, qui est surtout connu pour Words With Friends, Zynga Poker et FarmVille. L’accord de 11 milliards de dollars est toujours en attente d’approbation par les actionnaires, et pourrait encore être refusé, mais Take-Two espère le fermer d’ici juin.

Abonnez-vous à Ad Age maintenant pour les dernières nouvelles et analyses de l’industrie.

La fusion a le potentiel d’unir deux développeurs de jeux avec des styles et des publics très différents, et elle a des implications pour une industrie de la publicité numérique qui recherche de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs sur les appareils mobiles.

Take-Two a essayé de créer une entreprise publicitaire, tandis que la publicité est le segment à la croissance la plus rapide de Zynga. Les revenus publicitaires de Zynga ont presque doublé d’une année sur l’autre pour atteindre 133,6 millions de dollars au troisième trimestre 2021, la dernière période qu’il a rendue publique. “Ils sont vraiment tous concernés par les revenus publicitaires et c’est devenu une excellente affaire pour eux”, a déclaré Michael Pachter, analyste des jeux vidéo, des médias sociaux, des médias numériques et de l’électronique chez Wedbush Securities.

Inventaire d’annonces mobiles

Le discours de Take-Two aux actionnaires dans la promotion de son accord avec Zynga s’est principalement concentré sur l’unification de leur propriété intellectuelle sous un même toit qui sert des jeux sur console, des jeux PC et des jeux mobiles. Zynga a la réputation de créer et d’acheter des titres à succès pour les appareils mobiles, et il a le droit de développer des jeux pour les franchises “Harry Potter” et “Star Wars”. Take-Two a également noté que Zynga possède un réseau de technologie publicitaire potentiellement lucratif appelé Chartboost, qui est une plate-forme publicitaire axée sur l’offre et la demande. Chartboost est en concurrence avec de plus grands réseaux publicitaires de jeux mobiles comme AppLovin, IronSource, Unity et Vungle.

Take-Two a déclaré lundi dans sa présentation aux investisseurs qu’il avait l’intention “d’utiliser l’échelle et la plate-forme publicitaire Chartboost de Zynga pour acquérir de nouveaux utilisateurs plus efficacement et optimiser l’inventaire publicitaire mobile”.

Eric Seufert, analyste marketing au cabinet de conseil Heracles Media, a souligné la valeur que Chartboost pourrait apporter dans la transaction. « Take-Two peut désormais associer sa puissante IP à une constellation de studios impressionnants (Peak, Gram, Small Giant, etc.) et à un [demand-side platform] (Chartboost) », a déclaré Seufert dans un fil Twitter à propos de l’acquisition proposée. « Mon sentiment est que Take-Two souhaite créer un système d’identité unifié pour gérer le jeu entre appareils. »

Seufert a déclaré que Take-Two pourrait chercher à développer une “forteresse de contenu”, qui s’apparenterait à l’approche du “jardin clos” dans les médias numériques, où les éditeurs possèdent un public unique et massif auquel ils contrôlent le flux d’annonces et les données générées. sur ces consommateurs. L’approche du jardin clos devient une stratégie de plus en plus importante, car des plates-formes comme Apple restreignent la collecte de données sur les consommateurs via les appareils mobiles et les navigateurs Web.

Les studios de jeux vidéo, comme de nombreuses autres sociétés de médias numériques, constatent que la publicité peut devenir de nouvelles sources de revenus lucratives. Les détaillants ont effectué des calculs similaires avec leurs audiences d’acheteurs, à la recherche de moyens d’aider les annonceurs à diffuser des publicités sur Internet aux consommateurs en ligne en fonction de leurs données sur les habitudes d’achat et de navigation.