janvier 11, 2022

Les avocats du Mexique fusionnent l’image de marque et le marketing de performance pour le retour du Super Bowl

Par andy1712


Brief de plongée :

  • Avocados from Mexico (AFM) déploie une campagne multicanale en vue de son retour au Super Bowl le mois prochain qui verra des avocats placés sur les étagères numériques de 40 détaillants, selon un communiqué.
  • Le distributeur de produits frais a créé une expérience virtuelle « House of Goodness » où les consommateurs peuvent visiter une maison hébergée par la star de la NFL Drew Brees. Les fouilles interactives permettent aux visiteurs de prendre un selfie avec Brees ; voir le spot de gros gibier et les recettes de l’AFM; participez à un tirage au sort pour une vraie rénovation de maison intelligente d’une valeur de 100 000 $ ; et achetez des avocats directement à partir de plusieurs points de contact alimentés par la technologie MikMak.
  • Un « Store of Goodness » amène la poussée dans le monde réel, avec l’AFM prenant le contrôle de la boutique de vêtements vintage Funny Pretty Nice dans le quartier de SoHo à New York du 8 au 13 février. L’espace vendra une collection de vêtements AFM Avocado Glow et encouragera les visiteurs à publier du contenu en utilisant le hashtag #AlwaysGood, une référence au positionnement de la marque AFM axé sur la fraîcheur.

Aperçu de la plongée :

L’AFM a raté le grand match l’année dernière, brisant une séquence publicitaire de six ans qui a aidé à hisser son nom à la reconnaissance des ménages. À l’époque, les dirigeants ont déclaré que le distributeur de produits, qui est une filiale du groupe commercial de l’Association mexicaine des importateurs d’avocats Hass, prendrait la période d’arrêt pour réévaluer sa stratégie, avec des plans pour revenir en 2022. La pause est également survenue lorsque le virus COVID-19 fait rage et avant que les vaccins ne soient largement disponibles.

Aujourd’hui, l’AFM revient sur l’événement sportif de renom avec une publicité dans le jeu de 30 secondes et une campagne multicanale complémentaire qui adopte une approche plus technologique que par le passé. Les efforts de l’AFM se sont auparavant concentrés sur les canaux en magasin comme le marketing des acheteurs, mais “House of Goodness” met davantage l’accent sur les capacités de commerce électronique qui sont devenues plus importantes pour les marques alimentaires et les épiceries pendant la pandémie. L’expérience interactive à domicile dirigée par Brees propose des points de contact achetables pris en charge par le partenaire de technologie publicitaire MikMak, qui, à son tour, travaille avec LiveRamp pour aider l’AFM à acquérir et analyser des données de première partie qui évalueront ses acheteurs les plus précieux.

La stratégie de gros gibier rafraîchie suit l’AFM l’année dernière, il a changé de leadership en marketing. En juillet, elle a promu Ivonne Kinser au poste de vice-présidente du marketing et de l’innovation, avec une vue d’ensemble du département marketing, et a nommé Ana Ambrosi au poste de directrice des communications d’entreprise, de la crise et des relations publiques. Kinser a une formation en commerce électronique et en marketing numérique.

« Nous nous dirigeons vers ce grand jeu avec une vision plus moderne du marketing qui vise à fusionner nos efforts de marque et de performance dans une nouvelle approche que nous avons définie comme” Brandformance ” – porter notre innovation au niveau supérieur dans les deux territoires : l’image de marque et des ventes axées sur le marketing », a déclaré Kinser dans un communiqué de presse autour de la dernière campagne.

L’AFM capitalise également sur le retour des canaux en personne pour séduire les consommateurs soucieux de la mode avec le pop-up « Store of Goodness ». La collection de vêtements s’inspire de la palette de couleurs de la marque, une teinte jaune-vert destinée à évoquer l’intérieur d’un avocat parfaitement mûr.

De plus en plus de spécialistes du marketing des aliments et des boissons investissent dans des espaces virtuels pour tenir compte des consommateurs qui peuvent ne pas être à l’aise avec les grandes foules et alors que l’industrie dans son ensemble se prépare au métaverse. L’automne dernier, General Mills a créé une plate-forme “homegate” qui a permis aux fans de football universitaire d’explorer une maison virtuelle d’une manière similaire au concept de l’AFM. Le portail en ligne proposait des recettes, des vidéos et des jeux-questionnaires, ainsi que la possibilité d’acheter des marques de General Mills comme Totino’s, Old El Paso et Honey Nut Cheerios. Il a été développé avec la société de commerce électronique Obsess.