PPC 101 : Termes à connaître

Qu’est-ce que le PPC ? PPC signifie pay-per-click, un modèle de publicité en ligne dans lequel les annonceurs diffusent des publicités sur des plateformes telles que Google, Microsoft, Amazon, Facebook et Yahoo et paient des frais à l’éditeur à chaque clic sur leur publicité.

Le PPC est un excellent moyen pour les annonceurs d’atteindre leur public cible, de développer la notoriété de la marque et de générer des bénéfices. Cependant, si vous voulez plonger vos orteils dedans, il y a quelques termes de base que vous devez connaître.

Offre d’achat: Le montant d’argent que vous êtes prêt à dépenser pour un seul clic sur une annonce donnée.

Taux de rebond: Pourcentage de personnes qui entrent sur votre site Web et le quittent sans visiter aucune autre page.

Requête large : Les annonces peuvent s’afficher sur les recherches qui se rapportent à votre mot clé, même les recherches qui ne contiennent pas vos mots clés. Actuellement le « plus lâche » de tous les types de correspondance (voir Type de correspondance).

Requête large modifiée : Affiché avec un + devant chacun ou certains des mots-clés (exemple : +rouge +chaussures). Un plus indique que le mot doit se trouver quelque part dans le terme de recherche. Ce type de correspondance existe toujours mais est en train d’être supprimé par Google et Microsoft ; des mots clés modifiés en requête large sont en cours d’exécution mais ne peuvent pas être créés.

CTA (appel à l’action) : L’action que vous souhaitez qu’un spectateur entreprenne (par exemple, acheter maintenant, s’inscrire aujourd’hui, en savoir plus, etc.).

Cliquez sur: Se produit lorsqu’un utilisateur clique sur l’une de vos annonces.

Conversion: Se produit lorsqu’un visiteur du site Web atteint un objectif souhaité, tel que l’achat de votre produit, la réservation de votre service ou le remplissage d’un formulaire. Le suivi des conversions nécessite une certaine configuration de codage.

Taux de conversion: Un pourcentage qui indique le taux de conversion d’un clic en conversion. (formule : conversions ÷ clics = taux de conversion)

Coût (également appelé dépense) : La somme des clics dépensés. En gros, il s’agit de clics x CPC, mais comme les CPC sont une moyenne, ce n’est pas tout à fait une formule exacte.

CPA (coût par action, parfois appelé coût par acquisition) : Le coût d’une conversion (formule : coût ÷ conversions = CPA)

CPC (coût par clic) : Fait référence au prix réel que vous payez pour chaque clic dans vos campagnes publicitaires.

CTR (taux de clics) : Le nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois que votre annonce est diffusée (formule : clics  impressions = CTR).

eCPC (coût par clic amélioré) : Une stratégie d’enchères qui ajuste votre CPC pour aider à maximiser les conversions ou la valeur de conversion. Il ajuste votre enchère chaque fois que votre annonce est susceptible d’être diffusée, en fonction de la probabilité que ce clic génère une conversion. L’eCPC est utilisé à la fois dans Google Ads et dans Microsoft Advertising.

Correspondance exacte: Entre crochets ; les annonces peuvent s’afficher sur des recherches ayant le même sens comme mot-clé (voir Type de correspondance).

Impression: Se produit lorsqu’un utilisateur voit votre annonce.

Mot-clé: Un mot ou une phrase que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche que les annonceurs ciblent et pour lequel ils affichent leurs annonces.

KPI (indicateur clé de performance) : Une mesure quantifiable de la performance au fil du temps pour un objectif spécifique. En savoir plus sur les KPI qui comptent.

Type de match: Indique à quel point un mot clé doit correspondre à la requête de recherche d’un utilisateur afin de déclencher vos annonces. Les types de correspondance ont considérablement changé au fil des ans et ne fonctionnent plus comme leur nom l’indique. Les types de correspondance actuels incluent Large, Phrase, et Exact Correspondre.

Mot clé à exclure : Mot clé ou expression pour lequel les annonceurs ne souhaitent pas cibler ou afficher leurs annonces. En savoir plus sur les mots clés à exclure.

Phrase Match: Fermé par des guillemets ; les annonces peuvent s’afficher sur les recherches qui incluent la signification de votre mot clé, qu’elle soit implicite ou non (voir Type de correspondance).

Niveau de qualité : Une métrique utilisée par les plateformes publicitaires comme Google et Microsoft qui influence le classement d’une annonce et son coût par clic. Les facteurs qui influencent le niveau de qualité incluent le CTR, la qualité de la page de destination, la pertinence du texte publicitaire, la pertinence des mots clés et l’historique des performances du compte. Le score de qualité est donné dans une plage de 1 à 10, 1 étant le plus bas et 10 le plus élevé.

Remarketing (parfois appelé reciblage) : Technique de marketing consistant à diffuser des publicités pertinentes aux personnes qui ont déjà visité ou effectué des actions sur votre site Web.

ROAS (Return on Ad Spend) (également appelé Valeur de conv./Coût) : Le rapport de l’argent gagné ou perdu sur la recherche payante par rapport au montant d’argent dépensé. Ou, plus simplement, pour chaque dollar dépensé, combien de dollars avez-vous récupéré ? (formule : revenu ÷ coût = ROAS) En savoir plus sur le ROAS.

Réseau de recherche : Un site Web lié à la recherche où vos annonces et listes de produits gratuites peuvent apparaître (par exemple, Google, Microsoft, Yahoo, etc.).

Requête de recherche : Un mot-clé ou une phrase-clé que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche.

SEM (Search Engine Marketing) : Le nom du marketing plus large dont PPC fait partie. Il peut également inclure d’autres formes de publicité payante comme l’affichage et la vidéo. Fondamentalement, c’est le nom de toutes les façons de commercialiser un site Web sur des moteurs de recherche tels que Google, Microsoft, Yahoo, etc., conçus pour augmenter la visibilité de ce site.

Référencement (optimisation du moteur de recherche): Un ensemble de techniques utilisées pour mieux positionner vos listes organiques en fonction de leur pertinence et de la meilleure façon de faire appel aux algorithmes des moteurs de recherche.

SERP (page de résultats du moteur de recherche) : La page qu’un utilisateur voit après avoir entré une requête de recherche dans Google, Microsoft, Yahoo ou tout autre moteur de recherche.

La nouvelle année s’accompagne de nombreuses nouvelles opportunités, et ces termes sont un excellent point de départ si vous cherchez à vous lancer dans la publicité PPC. La familiarité avec ces termes vous aidera à naviguer dans la complexité du marketing numérique et à vous préparer au succès.