Rencontrez les milléniaux qui transforment les plantes d’intérieur en investissements

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Lorsque le père de Julia Rago a reçu un diagnostic de cancer du pancréas en 2018, elle s’est soudainement retrouvée à passer plus de temps à la maison.

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Mais elle ne trouvait pas dans sa chambre un espace réconfortant. Alors Rago est allé chercher des conseils de décoration d’intérieur en ligne et a atterri sur une vidéo de visite d’usine de 30 minutes.

« C’était cette femme plus âgée… et elle se promenait simplement dans sa maison ; c’était vraiment joliment décoré et il y avait des centaines de plantes énormes tout autour… J’ai regardé toute la vidéo et j’ai été tellement fascinée par ses connaissances et par l’apparence des plantes.

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Rago était accro.

En 2019, elle avait créé un compte Instagram — « @Torontoplant.girl » — pour faire la chronique de son parcours. Et en 2020, elle a lancé une entreprise de stylisme et de conseil pour les plantes pour aider les autres à démarrer leur propre collection ou à répondre aux besoins actuels de leurs plantes.

Il y a une énorme demande de contenu végétal de nos jours et les influenceurs de plantes Instagram comme Rago en génèrent chaque jour plus pour leurs abonnés avides de plantes d’intérieur.

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Et alors que cela se réchauffe depuis des années, la pandémie a enflammé cette tendance.

Des consommateurs avides de plantes et de contenu végétal

Michael Leach, le propriétaire de Dynasty Plants à Toronto, avait prévu de déployer un site de commerce électronique à l’été 2020. Mais il a accéléré ce calendrier à cause de COVID.

« Lorsque nous avons mis en ligne notre stock initial… plusieurs semaines de produits se sont vendus en quelques heures », explique Leach. “Et cela s’est produit pendant environ un mois d’affilée.”

Il a d’abord été surpris, mais cela avait du sens pour lui dans le contexte de COVID : « Je pense que c’était quelque chose de vraiment facile pour les gens à s’accrocher pour revigorer leur travail et leurs espaces de vie. »

Alors que le trafic s’est depuis stabilisé, les activités de Leach ont augmenté, ayant ajouté un deuxième emplacement pendant la pandémie. Et il a également vu un certain nombre d’autres magasins de plantes apparaître dans son quartier; ils semblent tous faire des affaires stables aussi.

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« Cette sorte de « soif » pour les plantes est encore assez élevée », explique Leach.

Qu’est-ce qui se cache derrière la poussée pour les plantes?

Mais Leach ne pense pas que vous puissiez attribuer le boom des plantes entièrement à COVID.

« Lorsque vous regardez les tendances de la mode au cours des dernières années … cela joue un rôle », explique Leach. « Il y a certainement eu un énorme changement vers les articles ménagers. »

Il mentionne Zara, H&M et Urban Outfitters, des détaillants populaires qui, au cours de la dernière décennie, ont construit leurs offres d’articles pour la maison dans des branches prospères de leur entreprise.

Moneris, la société de technologie financière spécialisée dans le traitement des paiements, a publié un rapport à la mi-2021 en réfléchissant aux habitudes de dépenses des Canadiens au cours de la première année de la pandémie. Les articles ménagers, ou articles ménagers, ont été la catégorie qui a connu la plus forte croissance en volume en 2020 par rapport à l’année précédente.

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Et les plantes sont une partie importante de cette tendance.

«C’est là que les jeunes dépensent leur argent ces jours-ci», explique Leach. « Il y a eu un grand changement… les gens veulent des trucs pour leur maison plutôt que des trucs à mettre sur leur corps. »

Certains propriétaires profitent de leurs usines

Comme pour la mode, Rago dit qu’il existe un sous-ensemble de propriétaires de plantes qui considèrent leurs « bébés de plantes » – en particulier les plus rares et les plus précieux – comme des investissements.

Certains amateurs avertis achèteront des plantes très recherchées comme les Monsteras et vendront des coupures pour des centaines de dollars.

Rago elle-même a une Monstera Thai Constellation qu’elle a achetée en 2019 pour environ 100 $.

«Je le vois comme un investissement», dit Rago. « Tant que je m’occupe d’eux correctement, je ne vois pas l’inconvénient de dépenser quelques centaines de dollars pour une seule plante… Je l’aurai pendant des années. Et si je veux gagner de l’argent avec cette plante, je peux. »

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Elle compare la tendance à investir dans l’or.

“Si vous avez acheté certaines de ces plantes rares il y a quelques années, elles ont probablement mieux performé que certaines actions ou même l’or”, explique Rago.

C’est fou à penser, mais comme Rago l’a vu, certaines coupures rares vont jusqu’à 1 000 $. Pendant ce temps, la valeur de l’or affaissé jusqu’en 2021 , terminant l’année avec sa plus forte baisse depuis 2015.

Mais profiter de ses plantes n’est pas le but de Rago. Ses « bébés végétaux » lui ont offert quelque chose de positif sur lequel se concentrer ces dernières années et l’ont aidée à traverser la maladie et la mort de son père, ainsi que tous les autres hauts et bas de la vie.

Et elle a entendu de ses partisans – dont certains ont subi des tragédies comme des fausses couches et la mort de membres de la famille – qu’ils ressentent la même chose.

“Il y a certainement plus d’un côté émotionnel ou spirituel aux plantes”, dit-elle. « C’est très apaisant et thérapeutique d’avoir des plantes et d’en prendre soin. »

Pour Rago, ce type de rendement fait que tout ce qu’elle a investi dans ses plantes en vaut la peine.

Cet article fournit uniquement des informations et ne doit pas être interprété comme un conseil. Il est fourni sans garantie d’aucune sorte.