Compte tenu de sa décision d’acquérir Octopus est un retour apparent dans la publicité extérieure, qui, au troisième trimestre de 2021, a vu une augmentation d’une année sur l’autre des revenus publicitaires de 38%, selon un rapport de l’Out of Association d’accueil d’Amérique. Le numérique hors domicile (DOOH) a notamment connu une augmentation de 56% au cours de la même période.
En ce qui concerne la menace continue de COVID, Peralta est réconfortée par l’augmentation significative des réservations d’applications de covoiturage au cours de la dernière année, et reste optimiste quant à l’impact de DOOH pour les personnes qui devront toujours sortir et se déplacer.
T-Mobile espère attirer les marques en mélangeant des publicités interactives avec la gamme de contenu d’Octopus. Le réseau a connu des taux d’engagement compris entre 2,5% et 12%, les niveaux les plus élevés étant généralement associés à des formats plus ludiques. En plus des jeux de marque, Octopus permet également des publicités vidéo, des sondages et des codes QR.
Mais alors que le contenu interactif est un point de contact de plus en plus populaire pour les spécialistes du marketing, T-Mobile voit dans les écrans de covoiturage une plus grande opportunité pour les marques de faire de la publicité devant un public captif, d’autant plus que les applications de covoiturage continuent d’enregistrer un nombre record d’utilisation.
“La raison pour laquelle nous avons acheté Octopus n’est pas parce qu’il s’agit d’une société de contenu, mais parce qu’ils nous offrent une distribution supplémentaire d’une manière tout à fait unique”, a déclaré Peralta.
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