janvier 12, 2022

3 opportunités clés pour le e-commerce et le marketing digital en 2022

Par andy1712


Avec l’accélération de la numérisation, en plus d’un afflux de consommateurs plus connectés et de nouveaux comportements dus à la pandémie de Covid-19, les propriétaires de commerce électronique et les spécialistes du marketing numérique doivent être plus flexibles, proactifs et omniprésents que jamais. Entre protection de la vie privée, événements marquants et nouveaux espaces et formats dans lesquels investir, nous dévoilons trois défis à transformer en opportunités en 2022.

Cookies tiers : moins de cookies, plus de soucis ?

Lorsque Google a annoncé la suppression progressive des cookies tiers de son navigateur Chrome d’ici la fin de 2023, cela ressemblait à une bombe larguée dans l’industrie numérique. Bien que ce soit une bonne nouvelle en ce qui concerne la protection de la vie privée des utilisateurs, les propriétaires de commerce électronique et les spécialistes du marketing numérique sont confrontés à un défi considérable.

Cette année, il y aura deux grandes phases : une phase de transition avec la migration des services et une phase de réflexion pour trouver les moyens les plus efficaces de surmonter ce changement. Concernant les solutions, des alternatives prometteuses telles que la priorisation des données first party et de la publicité contextuelle sont déjà envisagées pour rebondir.

Selon un Etude force de vente, 60% des consommateurs ont l’intention de faire plus d’achats en ligne après la pandémie qu’avant. En raison de la suppression progressive des cookies tiers et des difficultés liées au suivi et à l’analyse de cette activité supplémentaire, les propriétaires de commerce électronique prévoient de se concentrer davantage sur la collecte et l’étude de leurs propres données clients à des fins de reciblage.

Au total, une augmentation de l’activité, du volume de clients et de la quantité de données à analyser est attendue. Cela signifie que plus de temps sera pris sur les horaires déjà chargés des entrepreneurs. En conséquence, les propriétaires de commerce électronique auront besoin de plus de clarté, de rapidité et d’efficacité que jamais dans la gestion de leur entreprise, ce que les nouvelles plateformes fintech fournissent quotidiennement via leurs outils et services, sans prendre plus de temps ni d’efforts.

Pendant ce temps, selon données exclusives GetApp partagées avec HubSpot, 44 % des spécialistes du marketing prévoient qu’il faudra augmenter les dépenses de 5 à 25 % pour atteindre les mêmes objectifs qu’en 2021. Plus de dépenses signifie plus de pression pour réussir. C’est là que les plateformes financières sur mesure comme juin Avec des solutions puissantes comme une carte avec cashback, vous pouvez compenser cette augmentation significative tout en ayant l’opportunité de faire la différence en termes de ROAS.

Événements marquants, opportunités ponctuelles

Si les dépenses publicitaires augmentent, il est essentiel de s’appuyer sur les événements ponctuels de cette année pour générer encore plus de revenus. Avec des événements majeurs tels que les Jeux olympiques d’hiver de 2022, la Coupe du monde masculine de football de la FIFA 2022 et les élections de mi-mandat aux États-Unis, il ne fait aucun doute que “2022 représente des opportunités uniques pour une croissance publicitaire continue”, selon je suis tata.

Le président de Standard Media Index s’attend à ce que le numérique génère la plupart des gains tout en mettant en évidence un tiercé gagnant : la catégorie des médias de détail à croissance rapide qui devrait capturer une plus grande part cette année, l’audio numérique et OTT/CTV. Et avec de nouvelles sources de revenus potentielles, des formats et des campagnes supplémentaires sont à considérer pour couvrir ces événements supplémentaires et plus encore.

Formats, médias, canaux et plateformes numériques

Selon rechercher menée par Magna, les formats numériques ont représenté plus de 60 % des ventes publicitaires totales dans le monde d’ici 2021. Les ventes de publicité numérique, c’est-à-dire la recherche, les réseaux sociaux, la vidéo, les bannières et l’audio numérique, ont augmenté de près d’un tiers.

Sans parler de l’essor de l’industrie du divertissement, de la télévision connectée, du streaming de contenu vidéo et des plateformes de jeux vidéo se transformant en plateformes publicitaires, tandis que TikTok, dont l’ascension fulgurante a été boostée par sa plateforme publicitaire, hébergera de nouveaux formats interactifs et de nouvelles Spark Ads cette an.

Les spécialistes du marketing numérique ont tout intérêt à explorer et à investir dans ces formats, médias, canaux et plateformes supplémentaires pour atteindre les publics les plus difficiles à atteindre, car ils contribuent à activer tous les points de contact pertinents dans un parcours client de plus en plus fragmenté et peuvent augmenter le ROI et le ROAS. .

Mais gérer une telle diversification peut être complexe, éreintant et coûteux. Sans une vue d’ensemble claire et les bons outils, la gestion fastidieuse de plusieurs comptes, factures, transactions et autres tâches administratives épuisantes peut facilement s’accumuler et entraver le succès.

Un compagnon financier comme juin simplifie tout cela et ouvre la voie au succès en mettant à disposition des acteurs du e-commerce et du marketing digital une plateforme qui propose un choix d’intégrations sur mesure et une vue centralisée de tous les comptes bancaires, réseaux et services de paiement. Un tel compagnon permet aux utilisateurs de gagner du temps et d’obtenir les informations et les connaissances dont ils ont besoin pour prendre de meilleures décisions.

En utilisant des cartes physiques et virtuelles avec des limites de dépenses élevées et des remises en argent en plus de services financiers transparents, les propriétaires de commerce électronique et les spécialistes du marketing numérique peuvent désormais se concentrer sur l’optimisation de l’année et la mise à l’échelle, plutôt que de s’occuper des tracas et des tâches qui les ralentiraient autrement. vers le bas.

Tout cela pour s’assurer que le monde sans cookies, les événements clés et la diversification numérique qui marqueront 2022, fonctionneront en leur faveur et les aideront à libérer le plein potentiel de leurs entreprises et activités en ligne.