Le mini leader du marketing prend le volant du marketing de groupe chez BMW
Alex McLean
Le mini leader du marketing, Alex McLean, a été promu directeur général du marketing de BMW alors que la marque automobile cherche à faire connaître ses véhicules électrifiés et de plus en plus technologiques.
McLean fait partie du groupe BMW depuis 2013, travaillant au sein de la marque Mini dans un certain nombre de rôles, notamment celui de spécialiste du marketing de détail, de responsable du CRM et du marketing numérique et, plus récemment, de responsable du marketing.
Les distinctions qu’il a obtenues pendant cette période, notamment le lancement du premier parcours d’achat de véhicules en ligne pour le groupe, devenant la première marque automobile locale à faire ses débuts sur TikTok et le fer de lance du lancement local de la Mini Electric Hatch. Selon l’entreprise, la majorité de ces véhicules ont été achetés à l’avance en ligne et vendus quelques mois après leur lancement.
McLean reprend les rênes du marketing du groupe à Tony Sesto, qui a quitté le groupe à la fin de l’année dernière après 12 ans de mandat. Sesto occupait le poste depuis avril 2018.
Crédit : BMW Group Australie McLean est chargé d’aider à accélérer la croissance de la marque BMW, en mettant particulièrement l’accent sur la sensibilisation croissante à l’élargissement de sa gamme de véhicules électriques et aux nouvelles technologies entrant dans sa gamme.
« Je suis enthousiasmé par l’opportunité de travailler avec l’une des plus grandes marques mondiales », a déclaré McLean. « La cocarde BMW est ancrée dans l’histoire de l’automobile, avec plus de 100 ans d’histoires à raconter, mais elle a une incroyable approche tournée vers l’avenir et axée sur la mobilité durable. J’ai hâte d’améliorer encore la marque au cours de mon mandat et de lancer de nouveaux produits et technologies, à commencer par les BMW iX3, iX et i4 entièrement électriques. »
Le PDG de BMW Group Australia, Wolfgang Buechel, a souligné les prouesses marketing de McLean et sa connaissance du groupe et du secteur comme une évidence pour la promotion.
“Je suis impatient d’accueillir Alex en tant que membre de notre équipe de direction et de travailler en étroite collaboration avec lui pour développer davantage la marque BMW”, a-t-il commenté. « C’est un cadre expérimenté qui connaît les marques du groupe BMW et une solide expertise en marketing, qui jouent tous deux un rôle crucial dans la réalisation de notre objectif de renforcer la position de la marque dans le segment automobile haut de gamme australien. »
Buechel remercie également Sesto pour sa contribution au cours des douze dernières années, notant son travail de collaboration avec les 47 concessionnaires de l’entreprise à l’échelle nationale pour transformer l’expérience client comme une réalisation particulière.
BMW a annoncé qu’un nouveau responsable du marketing pour Mini en Australie serait nommé, mais aucun autre détail n’a été divulgué.
Le grand amour de Mini pour Mardi Gras 2022
La nouvelle est arrivée alors que Mini a confirmé un partenariat avec le Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras sur la nouvelle campagne, ” Le grand amour est tout autour de nous “, pour compléter le thème du défilé 2022, ” Unis, nous brillons “.
Crédit : Mini Le programme de travail comprendra un mouvement social, des activations numériques et sur le terrain tout au long du Mardi Gras et du mois de la fierté, y compris ce que la marque automobile présente comme un spectacle «Mini actes de grand amour» le grand soir.
Mini lance son mouvement social cette semaine et demande aux consommateurs de partager leurs histoires Big Love sur les réseaux sociaux en taguant @MINIAustralia avec le hashtag #MINIAtsofBigLove. Les trois premières histoires seront transformées en contenu numérique et peintes en peintures murales autour de Sydney, les gagnants recevant un prix de 1 000 $.
Un réseau « Friends of Mini » est également en cours d’élaboration afin de rassembler des défenseurs affichant les valeurs du Big Love et ayant un lien fort avec la communauté LGBTQIA+. Chacun partagera sa propre histoire #MiniactofBigLove pour inspirer le public et contribuer à la « Map of Big Love » de Mini, un guide numérique des événements du Mardi Gras.
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