janvier 12, 2022

Le nouveau pitch marketing de Twitter pour les studios – The Hollywood Reporter

Par andy1712


Fin octobre, Twitter et Warner Bros. ont dévoilé leur campagne marketing #DuneWeek pour susciter l’enthousiasme des fans autour du film de science-fiction étoilé en salles et HBO Max le 22 octobre, avec presque tous les acteurs principaux et réalisateur Denis Villeneuve prendre le relais répondre questions des fans à propos de monde d’Arrakis et leurs respectifs personnages pour la campagne marketing d’une semaine qui a réuni les fans de Twitter et d’Hollywood.

Mais ces interactions ne se produisaient pas sur un compte Twitter Warner Bros. ou HBO Max. Au lieu de cela, le contenu original de #DuneWeek a eu lieu sur le site exploité par Twitter @TwitterMovies handle, qui se positionne comme un emplacement de choix pour les studios et les annonceurs pour atteindre le public, gratuitement.

Alors que les studios peuvent payer pour des promotions sur Twitter (ce que Warner Bros. a fait pour son Dune promotions ailleurs sur la plate-forme), le marketing sur @TwitterMovies – et son homologue télévisé @TwitterTV – permet aux équipes marketing des studios d’avoir une autre opportunité de promouvoir et de recevoir un engagement organique sur leurs projets respectifs, tandis que Twitter peut renforcer sa présence sur la poignée et approfondir relations avec les studios pour de futurs partenariats et services rémunérés.

Dans le cas de #DuneWeek, en utilisant @TwitterMovies pour une promotion spécifique, Warner Bros. a pu tirer parti des millions d’abonnés préexistants du compte – la poignée gagne des abonnés depuis décembre 2011 – tandis que le compte autonome Dune Le compte n’a commencé à devenir actif qu’en 2020 pour coïncider avec la promotion précoce du film.

“Nous ne sollicitons aucun frais pour travailler avec @TwitterMovies, et nous ne choisissons pas nos projets en fonction du montant qu’un studio dépense pour une campagne marketing globale sur Twitter”, a déclaré James Brownstein, responsable des partenariats cinématographiques de Twitter. Le journaliste hollywoodien par email. “Mais lorsque nous nous associons à une campagne de contenu organique sur @TwitterMovies qui fonctionne très bien, cela rappelle aux annonceurs à quel point notre plate-forme est importante pour atteindre un public qui achètera des billets de cinéma ou des abonnements.”

L’engagement sur le compte @TwitterMovies, qui compte 6,8 millions d’abonnés, a augmenté de 674% depuis 2020, passant de 3,9 millions d’engagements (j’aime, retweets, retweets de citations, réponses et vues de vidéos) en 2020 à 30,1 millions d’engagements en 2021, selon Twitter. Brownstein dit que Twitter a organisé des soirées de surveillance, des questions-réponses avec des talents et d’autres interactions avec les fans pour soutenir les partenaires de studio et prouver l’influence et l’impact de Twitter dans l’espace marketing, ce qui a contribué à stimuler la croissance entre 2020 et 2021 dans un contexte de calendriers de sortie changeants et de modèles hybrides en raison de la pandémie.

« Nous avons travaillé pendant des années pour montrer à nos partenaires que nous pouvons mener des campagnes de marketing de contenu organique vraiment efficaces sur Twitter », déclare Brownstein. « Alors que nous entrions dans une liste 2021 pleine, nous avons eu une tonne d’élan et de confiance avec nos meilleurs partenaires, et cela nous a aidés à vraiment accélérer. »

Amy Sligh, responsable du marketing social pour les marchés verticaux du divertissement de Twitter, note également que les publications sur @TwitterMovies qui fonctionnent bien de manière organique peuvent bénéficier d’un « coup de pouce payant » supplémentaire pour toucher encore plus d’utilisateurs.

Mais un changement de ton loin du langage marketing pur a également aidé @TwitterMovies à devenir un hub plus centré sur les fans pour mieux se connecter avec les cinéphiles, selon Sligh. “Au cours des dernières années, notre approche de @TwitterMovies est passée d’une approche plus promotionnelle à une discussion avec des fans en tant que fans”, a déclaré Sligh, pointant du doigt les tweets qui font référence à des mèmes ou à d’autres tendances en ligne. «Nous ne pouvions pas faire les mêmes choses en 2020 que nous avons faites les années précédentes en raison de la pandémie. Donc, en 2021, nous avons dû créer de nouvelles façons de participer à la conversation qui, ironiquement, a porté la poignée à un nouveau niveau. »

Fin 2021, d’autres blitz marketing majeurs originaux de la poignée @TwitterMovies comprenaient des clips de Les résurrections matricielles avec Keanu Reeves et Carrie-Anne Moss répondre les questions des fans sur le retour à la franchise ; Spider-Man : Pas de chemin à la maison avec Tom Holland, Zendaya et Jacob Batalon réagir aux tweets des fans; West Side Story’Rachel Zegler expliquer certains de ses tweets passés ; et La nuit dernière à Soho réalisateur Edgar Wright répondre aux questions des fans.

Dustin Sandoval, vice-président du marketing numérique chez Disney Studios, raconte THR qu’en utilisant les @TwitterMovies et @TwitterTV Les comptes permettent à Disney d’atteindre un public plus général qui ne suit peut-être pas déjà des marques Disney populaires comme Marvel et Pixar sur Twitter.

“Travailler avec cette poignée nous donne l’opportunité d’atteindre un peu plus loin et potentiellement même un public plus large, sachant que nous avons encore des millions de fans sur notre @MarvelStudios poignée, la grande poignée de Marvel », dit Sandoval. “Mais @TwitterMovies sont des cinéphiles, nous pouvons donc toucher un bon public général composé de personnes qui aiment toutes la même chose et les exposer à certaines des choses que nous faisons.”

Déjà, Sandoval dit que Disney a des conversations avec Twitter pour les promotions à venir autour du prochain Docteur Strange dans le multivers de la folie film, qui devrait sortir le 6 mai. Et en prévision du calendrier 2022, Sandoval dit qu’il est personnellement enthousiasmé par les activations autour du très attendu Avatar suite qui résonnera avec le fandom.

“Nous prêtons attention à tout ce que tous nos fans disent et sommes vraiment à l’écoute de ce vers quoi ils gravitent, et nous aimons leur faire savoir:” Hé, nous vous voyons et vous vous entendez “en diffusant quelque chose qui on dirait que c’est un tweet qu’ils feraient », dit Sandoval. “C’est vraiment amusant à voir.”

Cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 12 janvier du magazine The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.