janvier 12, 2022

Les budgets de marketing digital ont accéléré en décembre

Par andy1712


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La croissance des budgets de marketing numérique s’est fortement accélérée en décembre, selon les derniers chiffres du Global Marketing Index (GMI) de WARC Data.

Développé par l’ARM, le GMI est un indicateur mensuel de l’état de l’industrie mondiale du marketing basé sur les conditions actuelles parmi les praticiens. Une valeur d’indice supérieure à 50,0 indique une croissance, tandis qu’une valeur inférieure à 50,0 indique un déclin. Les praticiens qui complètent l’enquête reçoivent le rapport d’analyse complet.

Alors que la croissance a ralenti pour les budgets numériques et mobiles entre juillet et octobre, elle s’est depuis accélérée en novembre et décembre. Cela est probablement dû au fait que les marques engagent les acheteurs en ligne pendant la saison des fêtes. La forte croissance des budgets numériques et mobiles devrait se poursuivre, car le commerce électronique représentera un tiers (33 %) des ventes au détail cette année.

Le marketing TV, affichage et radio progresse également en décembre, tandis que les budgets presse ralentissent leur baisse.

Le dernier rapport montre que l’Asie-Pacifique connaît le taux de croissance le plus rapide, l’Europe et les Amériques augmentant fortement mais en deçà du niveau mondial.

Données de l’ARM dernières prévisions publicitaires montrent une augmentation de 23,8% des dépenses totales en 2021 pour atteindre 771 milliards de dollars, avec une nouvelle croissance de 12,5% prévue pour 2022. Le commerce électronique, l’audio en ligne et les médias sociaux devraient mener cette croissance.

Le Global Marketing Index fournit un indicateur mensuel unique de l’état de l’industrie mondiale du marketing.


Si vous travaillez actuellement pour un propriétaire de marque, un propriétaire de médias, une agence de création ou de médias – ou toute autre organisation au service de l’industrie du marketing – alors nous souhaitons que vous participiez à notre enquête. Le rapport complet est partagé avec les participants.