janvier 13, 2022

Avocados From Mexico utilise le Super Bowl pour acquérir des données de première partie

Par andy1712


Le Super Bowl, qui coûte 6,5 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes, a longtemps été considéré comme un jeu de sensibilisation pour les marques, dans le but d’atteindre le plus grand groupe de consommateurs en même temps et dans un cadre où ils ne sautent pas. sur les publicités. Le renforcement de la marque a été au cœur des campagnes du Super Bowl, mais cette année, Avocados From Mexico cherche également à trouver des moyens d’utiliser sa publicité Big Game pour mieux identifier ses consommateurs et, surtout, les inciter à effectuer un achat.

La marque de produits, qui reviendra au Big Game cette année après s’être absentée en 2021, lance une expérience numérique remplie de points de contact d’achat qui dirigeront les consommateurs vers les lieux d’achat. Appelée “House of Goodness”, l’activation comprendra également le spot du Super Bowl de 30 secondes de la société, des recettes de guacamole, un tirage au sort et des selfies avec l’hôte et ancien quart-arrière de la NFL Drew Brees.

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Au cœur de cette campagne se trouve une nouvelle stratégie marketing qui associe des indicateurs de marque et de performance. Surnommée “brandformance”, il s’agit d’une approche qui repose sur le développement de profils de consommateurs solides, a déclaré Ivonne Kinser, vice-présidente du marketing et de l’innovation chez Avocados From Mexico.

Ces profils sont construits à l’aide de données de première partie, que la campagne cherchera à acquérir via un contenu achetable. Chaque annonce sociale et numérique dans « House of Goodness » est un portail pour acheter des avocats. Propulsé par un accord avec le logiciel de commerce électronique MikMak, qui s’est lui-même associé à la plate-forme de données LiveRamp, Avocados From Mexico recevra une vue détaillée des consommateurs qui sont poussés à acheter, y compris des informations psychographiques (traits sur les attributs psychologiques), démographiques et comportementales.