Principaux objectifs d’acquisition de l’industrie publicitaire pour 2022

• 2022 devrait être une autre grande année pour les fusions et acquisitions publicitaires, selon les experts.
• Les acheteurs tournent autour des données, du marketing des soins de santé et des entreprises du métaverse.
• Les experts de l’industrie ont nommé 11 entreprises qui sont sur le marché ou des cibles attrayantes.

2021 a été une année record pour les fusions et acquisitions dans le secteur de la publicité, et 2022 promet d’être encore plus grande.

Selon un nouveau rapport du cabinet de conseil Ciesco, il y a eu 1 747 accords de médias numériques et de marketing en 2021. Les domaines de croissance les plus importants en termes de volume de transactions ont été la production de contenu, les données et l’analyse, les martech et les agences de publicité numérique, ces deux dernières augmentant respectivement de 90 % et 110 % d’une année sur l’autre.

Le bassin d’acheteurs est large.

Le capital-investissement se développe davantage dans le secteur de la publicité, entraînant 20% de toutes les transactions martech et 14% des acquisitions d’agences numériques, tandis que les acheteurs traditionnels comme les sociétés de conseil et les sociétés de portefeuille d’agences étaient moins actifs l’année dernière.

Colin Wheeler, partenaire de Ciesco, a prédit que des sociétés holding comme WPP et Publicis concluraient davantage d’accords axés sur la technologie en 2022. Et un PDG d’agence de publicité traditionnelle a déclaré à Insider qu’il avait parlé à 180 acheteurs potentiels aussi divers qu’IBM, Accenture, Omnicom et Endeavour lors de l’exploration d’une vente. l’année dernière.

Les acheteurs sont intéressés par un éventail de domaines.

Chris Karl, directeur du développement commercial de la société de conseil en fusions et acquisitions JEGI Clarity, a prédit une “course aux armements” pour les meilleures agences de marketing à la performance, dont les marges les rendent attrayantes pour les sociétés de capital-investissement et les holdings.

Le buzz Metaverse incite les investisseurs à rechercher des entreprises qui aident les spécialistes du marketing à maîtriser la réalité virtuelle.

L’analyse de données et le marketing des soins de santé sont également en demande, tout comme les agences de publicité traditionnelles. Par exemple, Horizon Media a récemment obtenu un investissement alors que Bon produit a été acquis. Le PDG de Crossmedia, Kamran Asghar, a prédit que d’autres agences de ce type qui se concentrent sur les plateformes émergentes gagneraient en prime en 2022.

Conseillers, investisseurs et responsables publicitaires identifiés 11

sociétés de publicité

qui sont sur le marché ou feraient des cibles intéressantes, classées par ordre alphabétique. Les entreprises ont refusé de commenter ou n’ont pas répondu, sauf indication contraire.