Canaux de marketing numérique à adopter en 2022

En 2021, la télévision connectée (CTV), la vidéo et l’audio ont consolidé leur place dans les stratégies de marketing multicanal. Les marques et les agences intègrent désormais ces canaux de marketing numérique dans leur mix marketing afin de tirer parti de nouvelles opportunités de créativité et d’innovation publicitaires, et afin qu’elles puissent atteindre efficacement et efficacement les publics visés.

Pour explorer comment les spécialistes du marketing naviguent TVC, vidéo, et l’audio, Digiday et StackAdapt ont interrogé plus de 75 dirigeants de marques et d’agences pour découvrir leurs approches en matière de budgets, de ciblage et de mesure. Lisez la suite pour découvrir quelques-uns des principaux points à retenir de l’enquête et téléchargez le rapport complet pour en savoir plus.

CTV, vidéo et audio sont de plus en plus pertinents

Tout au long de la pandémie, de nombreuses personnes ont été confinées chez elles. Ils utilisaient de plus en plus leurs téléphones, ordinateurs portables et téléviseurs connectés à Internet pour consommer du contenu. En conséquence, l’apparition de la pandémie a accéléré la croissance de CTV, vidéo et audio adoption. Maintenant, passer plus de temps à regarder les écrans est la norme. Cette nouvelle norme a contribué à faire de la télévision en direct, de la vidéo et de l’audio des canaux incontournables pour les spécialistes du marketing qui espèrent atteindre un public numérique.

Selon les recherches, la croissance de l’adoption de ces canaux devrait se poursuivre. En 2021, le Leichtman Research Group a signalé que 80 % des foyers de télévision américains possèdent au moins un appareil CTV, tandis que près de 40 % des adultes regardent des vidéos quotidiennement à l’aide de CTV. En 2021, E-marketeur projeté que les dépenses publicitaires de CTV atteindraient 14,44 milliards de dollars d’ici la fin de l’année, en hausse de 59,9 % par rapport à 2020, et passeraient à 18,29 millions de dollars d’ici 2024.

Comment aborder CTV, vidéo et audio

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing cherchent à faire progresser la créativité, l’innovation et la mesure dans le domaine de la télévision en direct, de la vidéo et de l’audio. Cela garantit qu’ils atteignent efficacement leurs publics cibles, tout en augmentant le retour sur investissement (ROI). Dans notre enquête, nous avons constaté que les spécialistes du marketing apportaient les trois changements suivants à leur stratégie de médias numériques afin d’atteindre leurs objectifs de campagne.

Les spécialistes du marketing réorientent leurs investissements.

Le rapport de StackAdapt et Digiday a révélé qu’une majorité d’annonceurs ont commencé à investir dans CTV au cours des trois dernières années. Avec la vidéo et l’audio, un pourcentage plus élevé de répondants (60 % et 43 %, respectivement) ont commencé à réorienter leurs investissements il y a plus de trois ans.

Les spécialistes du marketing réaffectent les budgets.

Le rapport a révélé que les annonceurs prévoyaient d’augmenter le montant du budget consacré à la CTV, à la vidéo et à l’audio de 2021 à 2022, en particulier dans la plage d’allocation de niveau supérieur pour la CTV et l’audio. La majorité de ceux qui investissent davantage dans CTV abandonnent leurs budgets TV linéaires et les médias sociaux, tandis que ceux qui abandonnent la vidéo et l’audio abandonnent principalement les canaux numériques programmatiques et les médias sociaux.

Les spécialistes du marketing réorganisent les rôles.

Lors de l’intégration ou de l’augmentation des investissements dans de nouveaux canaux, la plupart des spécialistes du marketing repensent les équipes derrière l’exécution des campagnes. La majorité des personnes interrogées ont déclaré que des équipes externes de marketing de marque d’agence ou un mélange d’équipes internes et externes sont responsables du déploiement des campagnes CTV, vidéo et audio.

Démarrer avec CTV, vidéo et audio

Les marques abordent ces canaux de marketing numérique en raison de leurs avantages uniques. Par exemple, CTV, vidéo et audio présentent des opportunités de ciblage et de mesure. Bien qu’il ne soit pas possible de cibler des audiences et de mesurer les résultats en temps réel avec la publicité télévisée linéaire, il est possible d’utiliser une combinaison de ciblage et de reciblage axés sur la confidentialité, comportementaux et contextuels au sein de la CTV et de la vidéo programmatiques afin d’atteindre les bons publics. Les chaînes numériques offrent en outre la possibilité de mesurer les données de conversion et le retour sur investissement (ROI), alors qu’avec la télévision linéaire, vous ne pouvez pas directement attribuer les performances au coût des médias.

Pour commencer à profiter des avantages de la CTV, de la vidéo et de l’audio, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

Créer une approche multicanal.

Les gens consomment souvent différents types de contenu sur différentes plateformes, que ce soit via leur téléphone, leur ordinateur portable ou leur téléviseur connecté à Internet. Vous devrez élaborer une stratégie combinant natif, affichage, vidéo, CTV et audio sur plusieurs appareils pour obtenir une portée maximale, en gardant à l’esprit ce qui a du sens pour leur mix média.

Différenciez les annonces diffusées.

Afficher les mêmes publicités sur tous les appareils et canaux de marketing numérique ne sera probablement pas un moyen efficace d’atteindre les consommateurs. Par exemple, une annonce non cliquable sur CTV n’aura pas le même objectif qu’une annonce sur un appareil mobile. Vous devrez être stratégique pour diffuser des annonces qui inciteront les gens à s’engager.

Testez les partenaires et la technologie.

Vous devrez constamment tester des stratégies créatives, de ciblage et de mesure pour déterminer ce qui vous aide à atteindre vos KPI. Prenez le temps de choisir la bonne plateforme côté demande (DSP) avec laquelle vous associer. Regardez les performances, les capacités de ciblage et les algorithmes de chacun pour différencier les acteurs dans l’espace.

Tirez parti de ces canaux de marketing numérique pour réussir

Les équipes marketing qui appliquent ces approches à la publicité CTV, vidéo et audio se mettront en place pour voir le retour sur investissement et améliorer le succès de leur stratégie marketing multicanal en 2022 et au-delà.