Rencontrez les milléniaux qui transforment les plantes d’intérieur en investissements

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Lorsque le père de Julia Rago a reçu un diagnostic de cancer du pancréas en 2018, elle s’est soudainement retrouvée à passer plus de temps à la maison.

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Mais elle n’a pas trouvé sa chambre un espace réconfortant. Alors Rago est allé chercher des conseils de décoration intérieure en ligne et a atterri sur une vidéo de visite de l’usine de 30 minutes.

«C’était cette femme plus âgée… et elle se promenait juste dans sa maison; c’était vraiment magnifiquement décoré, et il y avait des centaines d’énormes plantes tout autour… J’ai regardé toute la vidéo et j’ai été tellement fasciné par ses connaissances et l’apparence des plantes.

Rago était accro.

En 2019, elle avait ouvert un compte Instagram – « @Torontoplant.girl » – pour raconter son parcours. Et en 2020, elle a lancé une entreprise de stylisme et de conseil en plantes pour aider les autres à démarrer leur propre collection ou à répondre aux besoins de leurs plantes actuelles.

Il y a une énorme demande de contenu végétal ces jours-ci et les influenceurs Instagram comme Rago en génèrent chaque jour davantage pour leurs abonnés avides de plantes d’intérieur.

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Et alors que ça chauffe depuis des années, la pandémie a embrasé cette tendance.

Consommateurs avides de plantes et de contenus végétaux

Michael Leach, le propriétaire de Dynasty Plants à Toronto, avait prévu de déployer un site de commerce électronique à l’été 2020. Mais il a accéléré ce calendrier à cause du COVID.

“Lorsque nous avons mis en ligne notre stock initial… plusieurs semaines de produits ont été vendus en quelques heures”, explique Leach. “Et cela s’est produit pendant environ un mois d’affilée.”

Il a d’abord été surpris, mais cela avait du sens pour lui dans le contexte de COVID : “Je pense que c’était quelque chose de vraiment facile pour les gens à s’accrocher pour revigorer leurs espaces de travail et de vie.”

Alors que le trafic s’est depuis stabilisé, l’activité de Leach s’est développée, ayant ajouté un deuxième emplacement pendant la pandémie. Et il a également vu un certain nombre d’autres magasins de plantes surgir dans son quartier ; ils semblent tous faire des affaires stables également.

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“Cette sorte de ‘soif’ pour les plantes est encore assez élevée”, explique Leach.

Qu’y a-t-il derrière la poussée pour les plantes?

Mais Leach ne pense pas que vous puissiez attribuer entièrement le boom des plantes à COVID.

«Quand vous regardez les tendances de la mode au cours des dernières années… cela jouerait un rôle», déclare Leach. “Il y a certainement eu un énorme changement vers les articles ménagers.”

Il cite Zara, H&M et Urban Outfitters, des détaillants populaires qui, au cours de la dernière décennie, ont transformé leurs offres d’articles pour la maison en succursales prospères de leur entreprise.

Moneris, la société de technologie financière spécialisée dans le traitement des paiements, a publié un rapport au milieu de 2021 reflétant les habitudes de dépenses des Canadiens au cours de la première année de la pandémie. Les articles ménagers, ou pour la maison, sont la catégorie qui a connu la plus forte croissance en volume en 2020 par rapport à l’année précédente.

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Et les plantes sont une partie importante de cette tendance.

“C’est là que les jeunes dépensent leur argent ces jours-ci”, explique Leach. “Il y a eu un grand changement… les gens veulent des trucs pour leur maison plutôt que des trucs à mettre sur leur corps.”

Certains propriétaires profitent de leurs usines

Comme pour la mode, Rago dit qu’il y a un sous-ensemble de propriétaires d’usines qui considèrent leurs « bébés végétaux » – en particulier les plus rares et les plus précieux – comme des investissements.

Certains passionnés avertis achèteront des plantes très recherchées comme les Monsteras et vendront des coupures pour des centaines de dollars.

Rago elle-même a un Monstera Thai Constellation qu’elle a acheté en 2019 pour environ 100 $.

“Je le vois comme un investissement”, déclare Rago. « Tant que je m’en occupe correctement, je ne vois pas l’inconvénient de dépenser quelques centaines de dollars pour une seule plante… Je l’aurai pendant des années. Et si je veux gagner de l’argent avec cette usine, je le peux.

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Elle compare la tendance à investir dans l’or.

“Si vous avez acheté certaines de ces plantes rares il y a quelques années, elles se sont probablement mieux comportées que certaines actions ou même que l’or”, déclare Rago.

C’est fou d’y penser, mais comme Rago l’a vu, certaines rares coupures de presse coûtent jusqu’à 1 000 $. Pendant ce temps, la valeur de l’or fléchi jusqu’en 2021 , terminant l’année avec sa plus forte baisse depuis 2015.

Mais profiter de ses plantes n’est pas le but de Rago. Ses « bébés plantes » lui ont offert quelque chose de positif sur lequel se concentrer ces dernières années et l’ont aidée à traverser la maladie et la mort de son père, ainsi que tous les autres aléas de la vie.

Et elle a entendu de ses partisans – dont certains ont souffert de tragédies comme des fausses couches et la mort de membres de la famille – qu’ils ressentent la même chose.

“Il y a certainement plus d’un côté émotionnel ou spirituel dans les plantes”, dit-elle. “C’est très curatif et thérapeutique d’avoir des plantes et d’en prendre soin.”

Pour Rago, ce type de rendement fait que tout ce qu’elle a investi dans ses plantes en vaut la peine.

Cet article fournit uniquement des informations et ne doit pas être interprété comme un conseil. Il est fourni sans garantie d’aucune sorte.