janvier 15, 2022

Attendez-vous à une croissance irrégulière de la consommation de médias à l’approche du point de saturation

Par andy1712


Brief de plongée :

  • Alors que les consommateurs ont passé plus de temps avec les médias en 2021, le taux de croissance a ralenti par rapport à l’année précédente à 1,6 %, pour une moyenne de 54,4 heures par semaine (HPW), selon un rapport de PQ Media partagé avec Marketing Dive. En 2020, la hausse était de 3,1 %, la hausse la plus rapide en 15 ans. Les principaux moteurs de croissance des médias numériques ont été la vidéo mobile, les services vidéo en streaming OTT, les services de streaming audio et les podcasts, les livres numériques, les médias OOH numériques et les jeux vidéo.
  • PQ Médias Prévisions mondiales d’utilisation des médias grand public 2021-2025 prévoit que la consommation des médias augmentera à un rythme accéléré de 2,5 % en 2022, tirée par les sorties de contenu original, les événements sportifs internationaux et les élections fédérales dans plusieurs des 20 principaux marchés mondiaux des médias.
  • L’un des sous-produits de la pandémie est que le passage à la consommation de médias numériques s’est accéléré et a augmenté de 8,3 % en 2021 pour atteindre 18,15 HPW, après une augmentation à deux chiffres en 2020. En conséquence, la part d’utilisation des médias numériques est passée de 22 % en 2015 à environ 33,4 % dans le monde en 2021.

Aperçu de la plongée :

La forte croissance de l’utilisation mondiale des médias numériques est contrée par une baisse de la consommation des médias traditionnels, qui devrait chuter de 1,4 % en 2021 pour atteindre 36,23 HPW, la cinquième année consécutive de baisse, par PQ Media. Certains canaux médiatiques qui connaissent actuellement une croissance à deux chiffres devraient faire face à une forte décélération dans les années à venir, en particulier les services de streaming vidéo qui font face au désabonnement pour la première fois. PQ Media ne pense pas non plus que les entrées dans les salles de cinéma atteindront un jour les niveaux d’avant la pandémie, car la fenêtre pour les films diffusés sur les services de streaming continue de se réduire.

Alors que la consommation de médias approche ou a atteint la saturation, les années paires devraient afficher une croissance tandis que les années impaires connaîtront une utilisation stable ou en baisse. À l’avenir, la croissance sera tirée par le numérique ainsi que par les événements sportifs et les élections. Au premier rang des événements sportifs susceptibles de stimuler la croissance cette année figurent la Coupe du monde de la FIFA, les Jeux olympiques d’hiver et la Coupe du monde de rugby. En outre, les États-Unis présenteront un certain nombre d’élections fédérales très disputées.

Un domaine de la consommation de médias qui a connu une croissance est le contenu créé par les utilisateurs, les consommateurs affirmant qu’ils regardent davantage ce contenu maintenant qu’il y a quelques années, selon un récent rapport de la Consumer Technology Association. Au-delà de la recherche de divertissement, certaines des principales raisons pour lesquelles les consommateurs recherchent ce contenu incluent apprendre à faire quelque chose, consommer du contenu sur des sujets de niche et regarder du contenu qui n’est pas à la télévision traditionnelle.

Par tranche d’âge, la Grande Génération (née avant 1945) utilise le plus les médias, en moyenne 93,1 heures par semaine en 2021, selon le rapport de PQ Media. Les M-Gens (nés après 2013) sont ceux qui augmentent le plus leur utilisation, en hausse de 13,6 % en 2021, car les parents leur permettent de passer plus de temps avec les jeux vidéo, les livres et divers médias numériques. À l’échelle mondiale, les I-Gens (nés de 1996 à 2012) sont la première génération dans laquelle l’utilisation des médias numériques dépasse la consommation des médias traditionnels de 51,4 % à 48,6 %, respectivement.

Le rapport de PQ Media fournit des données, des analyses et des projections du temps passé par les consommateurs avec les médias pour la période 2015-2025, couvrant les 20 principaux marchés mondiaux et le reste des pays dans chacune des quatre grandes régions mondiales ; 45 plateformes et canaux de médias numériques ; 11 plateformes de médias traditionnels ; 11 silos de médias hybrides (numériques et traditionnels) ; et six générations de consommateurs.