janvier 26, 2022

Correction : une étude récente montre que l’affichage est l’épine dorsale du marketing numérique

Par andy1712


Cette version remplace et corrige celle qui s’exécutait le 19 janvier pour des problèmes de formatage

TEMPE, AZ / ACCESSWIRE / 26 janvier 2022 / Sans campagne display, il manque à votre stratégie marketing une caractéristique cruciale : son fondement.

En tant que leader de la publicité programmatique, Genius Monkey sait qu’une stratégie bien équilibrée comprend d’abord l’affichage, puis d’autres services programmatiques ajoutés pour compléter l’affichage. En fait, les données montrent que les campagnes d’affichage sont l’épine dorsale de presque tous les plans média de marketing numérique réussis.

Genius Monkey a récemment mené une étude dans laquelle nous avons pris un large échantillon de clients qui utilisaient plusieurs supports programmatiques (affichage, vidéo, audio, OTT/CTV, etc.) à la fois pour analyser comment chaque support a généré des conversions en travaillant ensemble, et les résultats ont été pas de surprise pour nous ! Lorsqu’un annonceur exécute tous les services simultanément, voici les résultats sur l’influence de chaque média.

Résultats de l’étude :

L’audio touche 9 % de toutes les conversions

Le display touche 58 % de toutes les conversions

La vidéo touche 33 % de toutes les conversions

OTT/CTV touche 22 % de toutes les conversions

Le reciblage, qu’il s’agisse d’affichage, de vidéo ou d’un mix, touche 27 % de toutes les conversions

Le principal plat à emporter? Il est essentiel d’avoir une bonne combinaison de supports programmatiques, mais les annonces display doivent être la base de toute stratégie numérique. Pourquoi est-ce? Le display a une portée plus large et une influence plus claire, ce qui se voit clairement dans le fait qu’il touche 58 % de toutes les conversions.

L’affichage fonctionne si bien en partie parce que l’affichage a un coût pour mille impressions beaucoup moins cher que les autres supports programmatiques. Cela signifie que vous payez moins chaque fois que l’annonce est affichée, ce qui permet beaucoup plus d’impressions, d’image de marque, etc. Voici les frais Singe de génie observe pour de tels médiums :

Affichage : CPM entre 2 $ et 4 $

Vidéo : 10 $ – 22 $ CPM

OTT : 29 $ à 55 $ CPM

Audio : 21 $ – 37 $ CPM

Une partie de la raison du coût inférieur est due aux emplacements disponibles, ce qui explique également les meilleures performances, car plus d’emplacements sont disponibles, les annonces graphiques auront une meilleure portée. Cela signifie que pour chaque emplacement vidéo qu’un site Web peut avoir, il y a environ trois autres emplacements d’annonces graphiques disponibles sur ce site.

Voici ce que nous avons découvert : si un spécialiste du marketing n’utilise que des vidéos en ligne, il est limité quant au nombre de sites Web, d’applications ou d’inventaires sur lesquels il peut placer ces vidéos. Les publicités vidéo en ligne coûtent également au moins 8 fois plus cher par impression que les publicités display, ce qui permet moins d’impressions et, par conséquent, la stratégie de marque, prolongeant le délai de conversion. C’est pourquoi la vidéo, l’audio et l’OTT doivent être utilisés comme support pour afficher de la publicité.

Cela dit, nous ne vous décourageons pas d’utiliser d’autres supports, car ces autres supports contribuent à la conversion. En fait, nos données montrent que lorsqu’un utilisateur exécute les 5 de nos services à la fois, les conversions moyennes qui se produisent sont touchées par au moins 3 supports différents. Cela signifie que 56 % des utilisateurs qui ont effectué une conversion ont vu au moins trois formats d’annonces différents. En fait, différents supports peuvent également aider les gens à parcourir plus rapidement le cycle de vente (entonnoir de conversion) et avoir d’autres effets qui peuvent être utilisés de manière stratégique lorsqu’ils sont ajoutés à l’affichage.

En d’autres termes, Genius Monkey a découvert qu’en ajoutant des supports en plus de l’affichage, vous pouvez potentiellement raccourcir le cycle de conversion, générer plus de conversions, générer différents publics et générer d’autres mesures bénéfiques. Cependant, en remplaçant l’affichage et en n’exécutant que ces autres supports, vous perdez la base de votre marketing et vous aurez tendance à voir des baisses de performances. Qu’est-ce que cela signifie vraiment? D’autres supports de marketing numérique doivent être utilisés pour compléter l’affichage et non le remplacer.

Regardez comment Singe de génie C’est exactement ce qu’il a fait en raccourcissant le cycle du chemin de conversion d’un client en ajoutant de la publicité vidéo programmatique OTT.

Un vrai exemple avec Advanced Training Institute

Par l’intermédiaire de son agence, Magic Marketing, l’Advanced Training Institute (ATI) a commencé à diffuser des annonces avec Genius Monkey pendant un peu plus d’un an et demi, en utilisant l’affichage et la vidéo pour alimenter ses efforts publicitaires. Un défi qu’ils souhaitaient surmonter, cependant, était la durée de leurs cycles de conversion. Des cycles de conversion relativement longs sont normaux pour le marketing de l’éducation, mais ATI voulait voir s’il était possible d’améliorer la durée de leur cycle.

Après avoir établi une ligne de base de campagne grâce à l’utilisation de DISPLAY et de publicités vidéo en ligne, l’équipe a voulu tester les publicités OTT pour voir comment elles affectaient le cycle de conversion. Après avoir ajouté OTT au mix, l’attribution a montré que les utilisateurs se convertissaient plus rapidement que les années précédentes. Voici les résultats:

Le chemin vers la conversion est devenu considérablement plus court

Le nombre d’utilisateurs qui ont mis plus de 90 jours à convertir est passé de 63,5 % à 35 %, soit une amélioration de 45 %.

Les utilisateurs qui ont pris moins de 2 jours pour convertir sont passés de 5,1 % à 22,6 %, soit une amélioration de 343 %

Ces résultats montrent pourquoi vous devriez utiliser des services supplémentaires pour compléter la publicité display. La diversité des dépenses publicitaires et des achats médias est la clé d’une campagne numérique réussie ; Cependant, tout devrait revenir aux annonces graphiques, car les annonces graphiques constituent la base du succès. Sans publicités display, la fondation sur laquelle vous construisez est beaucoup moins stable et vous n’atteindrez jamais les sommets que vous pourriez atteindre autrement.

PRENDRE CONTACT:
Travis Champ
Président directeur général
Singe de génie
[email protected]
https://geniusmonkey.com/

LA SOURCE: Singe Génial

Voir la version source sur accesswire.com :
https://www.accesswire.com/685198/Correction-Recent-Study-Shows-Display-as-the-Backbone-to-Digital-Marketing